一季度智慧手機市場進入嚴冬 生產總量年減10%

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本文來自慧聰家電網

根據全球市場研究機構集邦諮詢調查指出，2018年第四季多數智慧手機品牌皆受到市場需求疲弱而放緩生產節奏，著重成品庫存控管，使得生產總數僅與去年第三季持平，約3.83億支。這樣的表現也直接導致品牌廠面對2019年第一季的生產計劃更趨保守，再加上手機零元件價格走跌，廠商拉貨態度相對被動，預估第一季的智慧手機生產總量將持續衰減至3.07億支，較去年同期衰退10%。

根據集邦諮詢對第一季全球智慧手機的生產總量預估，前六大排名分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO以及vivo。排名第一的三星自去年下半年開始調整產品策略，正面迎戰中國品牌主打的高規格營銷。以今年第一季的生產表現來看，J系列仍舊獨挑大樑，佔比將近5成，預估三星第一季將以站穩7，000萬支的生產總量為目標。未來三星計劃擴大中高階A系列的佔比並逐步取代J系列，印度則以客製化強調大電池容量的M系列為主，這也意味著三星重新定義品牌形象，以期在中國品牌的夾擊下保有市佔優勢。

第二名的華為在一片低迷的智慧手機產業中一枝獨秀，預估第一季生產數量將達到4，600萬支，較去年同期成長近10%，除因產品線佈局完整、海外市場開發見效外，還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市佔。華為第一季將推出旗艦機種P30以及P30Pro，除晶片將延用Mate20系列的小改款版Kirin985外，規格設計將以持續優化既有專案為主軸，其中P30Pro系列將有機會搭載3攝+1ToF的組合。然而，由於國際因素影響，華為在全球面臨的不確定性也在增加。

蘋果去年第四季開始就屢次傳出調降生產目標，以調節成品庫存水位。從今年第一季的表現來看，蘋果雖釋出善意，調降部分割槽域新款手機的售價刺激消費，但仍受定價偏高所累，加上在中國舊機款禁售事件的影響，集邦諮詢預估，蘋果第一季生產總量將僅有4，150萬支，較去年同期衰退近26%，市佔排名滑落至第三名。

小米在連續八個季度的成長之後，於去年第四季首度出現衰退，生產總數約3，000萬支。集邦諮詢指出，小米麵臨最大的危機在於高階研發能力不被市場所認同，以及過度的強調薄利後，導致製造、營銷、研發等各部門落入惡性迴圈的資源競爭，進而對整體業務產生重大且不利的影響。小米近期積極透過延攬研發人才，以及重新定義子品牌的市場定位以改善上述狀況並鞏固市佔。預估小米第一季同樣將以去化成品庫存為主，生產總數約為2，600萬支，與去年同期相較衰退12%。

OPPO與vivo去年第四季受到中國內需市場飽和以及華為在中國市場銷售告捷的影響，生產總數分別為2，900萬支以及2，410萬支，皆較去年第三季衰退。預估2019年第一季OPPO、vivo除了以去化成品庫存為目標外，同時也將透過新一代的旗艦機種的發表維繫市佔率，生產數量預估將分別約2，300萬支以及2，000萬支。

集邦諮詢指出，從智慧手機短期發展來看，眾品牌將持續優化各式硬體配置為主，主要集中在螢幕、攝相頭、生物識別解鎖以及儲存器等四大領域；長期而言，品牌廠必須跳脫單純的硬體開發並轉往諸如軟體研發或周邊商機上，才有機會繼續擴大市佔。（文/集邦諮詢）