全球智慧手機市場連續六季度下滑，華為超蘋果同比增長50.3%
這已經是智慧手機市場連續第六個季度下滑。
5月1日訊息，國際資料公司IDC釋出了第一季度全球智慧機市場的初步資料。報告顯示，第一季度全球智慧機出貨量為3.108億部，較上年同期的3.327億部下滑6.6%。在前五大廠商中，只有華為和vivo的智慧機出貨量實現了同比增長。
去年第二季度後，華為全球智慧機出貨量再次超越了蘋果。華為第一季度全球智慧機出貨量為5910萬部，同比增長50.3%，排在第二位。蘋果該季度智慧機出貨量為3640萬部，同比下降30.2%，排在第三位。三星電子、小米、vivo分別排在第一、第四和第五位。
IDC中國智慧手機領域研究經理王希對第一財經記者表示，中國市場的資料將會在本月上旬公佈，從整體來看，華為的增長資料中，國際的比例會大一些。
根據IDC的資料，智慧手機廠商在第一季度共出貨3.108億部，這是連續第六個季度下滑。2018年，智慧手機出貨量較2017年下降4.1%，其中包括第一季度下降3.5%，僅為第19季度市場出貨量的一半。本季度的業績清楚表明，2019年全球智慧手機出貨量將再次下滑。從供應商的角度來看，唯一的亮點是華為，儘管面臨市場阻力，但該公司銷量和市場份額的不斷增長。
IDC全球移動裝置追蹤專案副總裁Ryan Reith表示:“越來越明顯的是，華為正集中精力提升其在移動裝置領域的地位，智慧手機是其主導產品。”“整個智慧手機市場幾乎在所有領域都繼續受到挑戰，但華為的出貨量卻增長了50%，這不僅意味著在市場份額上排名第二，還縮小了與市場領先者三星的差距。三星、華為和蘋果的新排名很有可能在2019年完成。”
而根據Canalys最新資料，第一季度中國智慧手機出貨量繼續萎縮3%至8800萬部，創下六年新低，不過華為在第一季度逆勢增長41%至近3000萬部，成為中國智慧手機市場排名前五品牌中唯一增長的品牌，較去年同期增長超過10%。蘋果iPhone第一季度出貨量僅650萬部，較去年同期暴跌30%，創下兩年最差表現。
Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示：“蘋果在中國的表現非常令人擔憂，通常而言第二和第三季度才是蘋果表現相對較弱的季度，因為傳統來看，第一季度新機型表現應當仍然強勢，但今年由於種種原因出現了反常。”
賈沫認為，第二季度和第三季度蘋果出貨量跌幅可能收窄，但蘋果的品牌號召力和競爭力與2015年的巔峰期相比很難再有起色。他指出，儘管iPhone在中國的裝機率已經遠超3億，但蘋果仍然應當防備使用者轉向安卓系統。此外，蘋果在中國市場缺乏本土化的應用和服務，也是一個重大的挑戰，這對硬體在中國的競爭力造成影響。
從地理位置上看，雖然中國市場在2019年剩餘時間內可能會面臨挑戰，但美國市場在第一季度受到了最嚴重的衝擊。作為全球最大的智慧手機市場之一，智慧手機銷量在本季度同比下降15%，更換率繼續放緩。蘋果(Apple) iPhone在美國市場遭遇的挑戰導致了今年第19季度美國市場表現異常糟糕。不過，三星、LG和其他頂級廠商在本季度的銷量也出現下滑。
IDC全球手機季度追蹤機構的研究經理Anthony Scarsella稱，"美國第一季度表現不佳，可歸因於高階市場持續放緩。"消費者繼續持有手機的時間比以前更長。此外，即將到來的5G手機可能會讓消費者等待，直到網路和裝置都準備好迎接2020年的黃金時段。”
從頭部手機公司的具體情況來看，三星仍然保持在市場首位，但華為正在繼續縮小這兩家智慧手機巨頭之間的差距。儘管利潤方面存在挑戰，但三星表示，最近推出的Galaxy S10系列在本季度銷售良好。隨著5G改型現在在韓國本土市場推出，並計劃在2019年將這款裝置和其他5G sku推向其他重要市場，同樣重要的是，三星不能失去對其中端產品戰略的關注，以抵禦華為。
IDC表示，華為成為智慧手機市場上唯一一家銷量在第一季度增長的廠商，並在今年第二季度佔據了明顯的市場份額。該公司在第一季度同比增長50.3%，銷量為5910萬輛，市場份額為19.0%。如今，華為在全球市場的領先地位與三星(Samsung)近在咫尺。在中國，華為繼續保持著積極的勢頭，從低到高的各個領域都有全面的投資組合。華為的高階機型繼續為中低端機型創造強大的從屬關係，這支援了該公司的整體出貨業績。
華為內部人士則對記者表示，華為一季度在國內的份額將會超過30%，而在4月22日，華為在官網釋出了2019年一季度經營業績。資料顯示，華為智慧手機一季度發貨量超過5900萬臺，這與IDC的統計相差無幾。
2018年華為手機銷量突破2億臺。而華為消費者BG負責人餘承東在2018年年中的“DigiX2018華為終端·全球合作伙伴及開發者大會上”就曾表示，“2018年華為手機銷量目標是超過2億部，2019年目標是超過2.5億部，後年目標超過3億部。”
IDC表示，隨著競爭對手不斷蠶食蘋果的市場份額，iPhone在大多數主要市場都難以贏得消費者的青睞。中國整個季度的降價以及許多市場的優惠交易，仍不足以鼓勵消費者升級。再加上大多數競爭對手不久將推出5G手機和新的可摺疊裝置，iPhone今年剩餘時間可能會面臨困難。儘管第二季度業績平平，但蘋果強勁的使用者安裝基礎，以及最近與高通(Qualcomm)達成的協議，將被視為邁向2020年前的亮點。
小米在第一季度也出現了下降。儘管它繼續進入歐洲和其他地區，亞太地區(不包括日本)仍然是其最重要的地區，中國、印度和印度尼西亞佔其在該地區的大部分。在這三個關鍵市場中，印度是亞太地區唯一一個小米季度出貨量增長的國家。隨著其不斷走出城市市場，進入印度農村地區，其品牌在包括印度在內的許多市場不斷壯大。
Canalys分析師管翊婷對第一財經記者表示：“儘管小米在智慧家居方面表現成功，但手機仍然是主營業務。維持智慧手機的市場份額意味著擴大使用者基礎，這有助於小米的整體策略。”
vivo重返智慧手機市場前五名，與OPPO並列第五。除華為外，vivo是市場上唯一一家能夠在第一季度實現出貨量增長的高階供應商，印度仍然是其在中國以外最重要的市場，該公司繼續在營銷上投入大量資金，印度板球超級聯賽(Indian Premier League for Cricket)就是其中的一個主要例子。
OPPO在市場份額方面與vivo持平，但在總出貨量方面略落後。最近Reno系列的釋出將OPPO帶回了全球智慧手機創新討論的前沿。不過，像A系列這樣的低端機型繼續推動著該公司智慧手機的大部分銷量。
儘管今年一季度中國智慧手機出貨量相較於去年的增速下滑已經趨於緩和，但中國智慧手機市場持續疲弱的趨勢短期仍難以改變。與此同時，手機廠商之間的競爭更加激烈。
賈沫說：“主要手機廠商正在加速推出新產品，在營銷方面不遺餘力，以應對來自華為的競爭。”華為在實體店服務以及產品方面的改進正在令使用者從OPPO和vivo等競爭對手處轉向華為。過去一個季度，OPPO和vivo都通過策略改變更新的品牌形象，但仍然抵擋不住銷量的下滑。OPPO和vivo在第一季度銷量分別下滑4%和2%。
值得注意的是，根據Canalys資料，排名前五之外的其他智慧手機的市場份額大幅萎縮39%。這意味著中國智慧手機市場品牌將趨於向大型廠商集中。其他手機廠商包括魅族、360、海信、酷派、康佳、金立、朵唯、美圖和錘子等等。
責編：寧佳彥
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