師法傳統零售商 亞馬遜開通視訊直播購物頻道
亞馬遜開播視訊直播購物頻道
北京時間2月9日訊息,亞馬遜再次師法傳統商店,在被稱作Amazon Live的視訊直播平臺上推出了自己的直播購物頻道。亞馬遜此舉可能對零售商造成更大影響,因為它佔領著約半數的美國電商市場,領先於百思買、梅西百貨和沃爾瑪等諸多傳統零售巨頭。
亞馬遜推電視購物頻道,受到影響之一的零售商將是電視購物公司QVC Group。在QVC Group的節目中,主持人會聊到銷售的商品,方便觀眾瞭解和購買商品。亞馬遜模仿了QVC Group的策略,在其網站和被稱作Amazon Live Creator的一款新應用中播放購物內容。
不同於傳統家庭購物頻道的是,Amazon Live Creator能同時播放多個頻道,有點像Twitch和家庭購物網路的融合。
亞馬遜推視訊購物頻道有助於促銷其自主品牌產品。銷售亞馬遜自主品牌產品的傳統商店並不多,使用者要想親眼看到產品並非易事。在亞馬遜平臺上購物時,使用者需要小心假冒商品和評論,因此它涉足直播購物是有意義的。
亞馬遜面臨的問題是,人們是否會坐下來觀看視訊直播購物。每次直播包含約30種商品,主持人會在節目中討論這些商品是否有用。(作者/霜葉)