海外報道丨Snapchat聯手亞馬遜，推出圖片搜尋購物功能
9月25日訊息，據Adage報道，Snapchat與亞馬遜達成了合作，可以直接用影象搜尋功能找到某種商品，並且在亞馬遜上進行購買。Snapchat希望以此功能來對抗Instagram和Pinterest等競爭對手。
通過Snapchat 的這個新功能，當用戶在身邊看到某件心儀的商品時，他們可以拍下這件商品的圖片，然後Snapchat就會給出這件商品的亞馬遜購買地址，使用者可以直接下單，也可以將其用作比價工具，例如對比實體店的價格和亞馬遜的價格。除了拍攝照片之外，Snapchat的這個功能還支援二維碼掃描，使用者可以掃描商品價簽上的二維碼來獲取其亞馬遜購買地址。
Wavemaker公司負責體驗、內容和戰略的總監Noah Mallin表示：“Snap此舉非常明智，這個功能可以讓它們在和其他社交軟體的競爭中獲得優勢。而對於實體店來說，這個功能將會讓它們迎來另一輪打擊，如果你賣的商品在亞馬遜上也有售，那麼你將很難與它們搶奪消費者。越來越多的消費者將會前往實體店挑選產品，但是最後通過網路進行下單。”
Kenshoo是一家數字廣告技術平臺，該公司與Snapchat和亞馬遜都有業務往來。這家公司的首席戰略官Will Martin-Gill表示：“雙方的這次合作意味著，亞馬遜的電子商務優勢與Snapchat的大量使用者完成了交匯。”
當前Snapchat擁有1.88億日活使用者，市場研究機構eMarketer的資料顯示，Snapchat是當前美國市場上最受12-17歲的年輕人所青睞的社交媒體平臺。
最近一段時間來，Snapchat一直在嘗試給它們的應用新增電子商務功能，例如它們此前推出的shoopable ads功能，這個功能可以讓品牌在Snapchat平臺上進行產品促銷。
除了Snapchat之外，Facebook旗下的Instagram也推出了一些電子商務功能，例如當圖片或是視訊中出現了某個品牌的商品，這個品牌可以在圖片或視訊中新增這個商品的標籤，使用者點選這個標籤就可以直接購買該商品。
Mallin表示：“和亞馬遜的本次合作，能夠為Snapchat帶來明顯的好處。Instagram一直都在努力開發電子商務功能，Pinterest和谷歌也嘗試使用視覺搜尋技術來進入電子商務領域。在於亞馬遜達成合作之後，Snapchat將能夠更好的應對競爭，而且亞馬遜能夠幫助Snapchat完成商品的購買和配送流程。而且亞馬遜有著豐富的商品類別，這意味著Snapchat能夠幫消費者發現大量的商品。
Snapchat和亞馬遜都拒絕對本次合作發表評論。（編譯/魯行雲）
