春節紅包大戰打響，撒5億現金的騰訊微視能突圍嗎？
當超過2億人在支付寶上集齊五福、百度佔據2019春晚紅包主場時，電子紅包拓荒者騰訊也上線了新玩法，並選擇短視訊App作為紅包雨的落點之一。
2月1日，騰訊微視上線測試個人視訊紅包，使用者將微視、微信和QQ更新到最新版本後，可以通過微視製作視訊紅包。微視稱，將向用戶釋出5億元現金紅包。
此前，騰訊旗下QQ開啟2019福袋活動，微信則通過“表情”紅包和企業微信定製紅包加入“紅包大戰”。
截至目前，BAT春節紅包大戰中，阿里（螞蟻金服）主戰場是支付寶，支付寶使用者集五福所瓜分的總金額5億元和微視紅包雨相當；百度主戰場是百度App，2019春晚紅包總金額是9億元。
如果回顧過去，2015年春節紅包的一炮而紅，為微信支付日後的繁榮奠定了基礎，那麼這一年，微視則希望藉助春節紅包收割社交紅利。例如，微信和QQ好友在收到微視視訊紅包後，不需要離開聊天環境，就能直接在視訊裡領取或發出紅包。使用者使用門檻很低，甚至不需要下載微視，預設用微信賬號開通微視就能加入紅包互動。
包括微視在內，拉新是不少短視訊App紅包的主流任務。微視的主要競爭對手抖音則通過“集音符”活動分享總計5億元的紅包；頭條旗下視訊社交平臺多閃則是完成相應任務即可獲得紅包；快手近日釋出“分6億現金”的春節紅包活動。這也令短視訊之爭進入了“春節時刻”。
毫無疑問的是，紅包視訊等激勵機制將為微視導流。有使用者對記者表示，在微信上收到好友視訊紅包後下載了微視，如法炮製了視訊紅包發給該好友“鬥視訊”。
這不是騰訊第一次為微視導流。QQ2018年年中曾給使用者傳送通知稱“下載微視App後可獲得5元現金”；微信也為微視開放入口，使用者在釋出朋友圈照片時，可以選擇“用微視拍攝”，沒有微視的使用者點選該按紐會跳轉至App Store微視下載頁面。
在兄弟App的加持下，微視也一度登頂App Store免費榜榜首之位。相比之下，春節紅包導流作用似乎更加明顯，在這個長達8天的假日裡，收發紅包已經成了標準動作。
作為電子紅包的拓荒者，騰訊有著龐大的紅包使用者群。據騰訊2018年春節期間公佈資料顯示，除夕到正月初五，QQ上共計收發了44.5億個紅包。除夕當天，有6.88億使用者通過微信紅包傳遞了新年祝福。
電子紅包更是幫微信奠定了移動支付基礎。但時移境遷，春節紅包早已不再只是巨頭的遊戲，今日頭條、抖音、微博、京東、蘇寧等主流App均有紅包活動，使用者選擇越來越多，微視能否藉此開闢新的天地仍未可知。
責編：劉佳
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