“最強春節檔”僅牛一天?初二電影票房不及去年
編者按:本文來自網站 華爾街見聞 ,作者杜玉,36氪經授權轉載。
“春節檔”是每年電影行業的首場戰役,也是電影業全年最重要的一個檔期。經歷了“7天55億票房”的最強狗年春節檔後,今年的豬年春節檔尤其受到關注。
據貓眼實時資料,截至北京時間2月6日00:00,中國大年初一(2月5日)的全天綜合票房收入逾14.37億元人民幣,創下國內單日票房歷史新高,也打破了去年大年初一的新高紀錄,同比漲幅13%;較2017年大年初一的全天票房紀錄新高8.06億元增長80%。
據貓眼實時資料最新統計,截至北京時間2月7日00:00,大年初二(2月6日)的全天綜合票房接近9.96億元人民幣。其中,《瘋狂的外星人》票房超過2.83億、《流浪地球》票房超過2.61億、《飛馳人生》票房超過1.88億元,分列前三名。
不過華爾街見聞注意到,2018年春節檔前三天的綜合票房分別為逾12.6億、10.1億和9億,這說明,2019年大年初二的電影票房總量並不盡如人意,較去年下滑1.4%。
貓眼專業版資料此前顯示,截至2月5日零點,大年初一全天的預售票房已達7.16億;截至5日18點08分,票房已突破12.78億元,正式打破了去年大年初一的票房紀錄。截至19時01分,國內電影市場的單日綜合票房突破13.4億,重新整理單日綜合票房紀錄。
因此,豬年大年初一的電影票房再創新高,在當天傍晚就已毫無懸念,市場關注的重點也轉向了票房的最終資料。熱門影片備受熱捧,例如截至5日19時01分,甯浩導演、沈騰和黃渤、徐崢主演的《瘋狂的外星人》,以及韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》的單日綜合票房均突破1億元;近兩個小時後,截至5日20時46分,隨著國內電影市場單日綜合票房突破14億元,上述兩部熱門影片的單日票房也均突破了3億元。
華爾街見聞曾援引介面新聞稱 ,儘管今年大年初一的票房收入創新高,但整體觀影人次較去年下降了超過100萬,整體上座率和場均人次明顯下滑:
去年共5部新片上座率超過60%,今年票房破億的上座率均未超過60%,僅有《熊出沒:原始時代》維持去年表現。今年新年整體票價在45元左右,其中《流浪地球》與《廉政風雲》綜合票價更是接近50元,均高於去年同期水平。
據民生傳媒總結的春節檔首日票房簡報,藝恩資料顯示,大年初一票房同比增長10.2%,至14.07億元,單日票房再創新高;但觀影人次0.31億,同比下滑4.6%,平均票價45.2元,同比增長15.5%,這說明,票價提升拉動票房再創新高:
分各線城市看,一/二/三/四/五線城市票房(不含服務費)分別為1.62億/4.45億/3.05億/2.8億/1.27億,同比增長15.7%/5.7%/8.2%/8.9%/8.5%,一線城市增速最高。一/二/三/四/五線城市觀影人次同比增速4.8%/-7.6%/-5.5%/-3.8%/-3.7%,平均票價同比增長10.4%/14.4%/14.5%13.2%/12.7%,二~五線城市觀影人次略有下降,票價提升明顯。
從初二排片比看,《瘋狂的外星人》高票房、高上座、排片持續領先,冠軍相凸顯;《流浪地球》高評分,春節檔第二日排片佔比增至18%,有望助力後續票房釋放。《新喜劇之王》首日評分不佳,初二票房排名下滑至第五;《熊出沒》首日評分上座率良好,有望重新整理去年4.55億成績。
據每日經濟新聞記者探訪 ,四川、浙江、河北、山西、河南、北京、天津、海南等八個省市的多家電影院,有影院在大年初一早8點天沒亮透就擠滿了人。除了票房再創紀錄,今年大年初一的電影市場也有了些許不一樣的味道:
大年初一全國票房排名前十的影院,一改過去北上廣影院包攬八九席的狀況,佳木斯、秦皇島、阜陽、廊坊、湖州等三四線城市中的影院躍居票房前十。
連續三年的資料顯示,春節檔隨人口的遷徙持續市場下沉,三四線城市成為最大票倉。今年春節檔預售繼續下沉,各大影片在三四線城市的預售情況高於一二線城市。
回想去年9月-12月的一片頹勢,今年開門紅宛如一劑強心針。今年春節檔,全國票房整體奔著70億去了,影片質量如何,口碑能不能繼續給力,是“小目標”能否實現的關鍵。
華爾街見聞曾提到 ,據初步統計,今年大年初一共有8部影片定檔上映,包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風雲》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》:
從數量上來看,今年春節檔國產電影數量略少於去年的9部。從題材上看,喜劇電影數量和比例如往年一樣佔據優勢。
根據藝恩資料顯示,2018年春節檔票房57.71億,佔全年票房9.52%,票房同比增速達到69%。分析認為,今年春節檔票房料超過去年,但再現高增長可能性較小,主要因為去年春節檔高基數,以及票房總體增長趨於停滯,對春節檔票房或將產生一定抑制作用。
在多家券商分析看來,2019年春節檔對板塊催化將顯著高於2018年,傳媒板塊或迎來“變局”。
有人戲稱,豬年電影春節檔堪稱“神仙打架”,因為雲集了吳京、甯浩、黃渤、沈騰、徐崢、韓寒、周星馳、成龍等素來有票房號召力的大佬們,但未來幾天的關注點將聚焦在首部純國產硬科幻《流浪地球》,有望成為票房黑馬。
據上文提到的每日經濟新聞觀察,作為一部硬科幻電影,《流浪地球》的排片和預售在正式上映前都不是最好的,現在看來可能會因口碑逆襲,甚至爆冷奪冠。截至5日15時,該片的豆瓣評分8.4分,到18時(三個小時後)上漲0.1分,高達8.5分。
華爾街見聞也發現,這一評分隨後回落至8.4分,仍超過了《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。而周星馳的《新喜劇之王》豆瓣評分從6.4下滑至6.2,《神探蒲松齡》一度因評分人數不足,到大年初一傍晚連評分都還沒有,目前評分僅為4.3,也顯示了觀眾心態和口味的變化。
值得注意的是,豬年春節檔的電影票房與一個月前的元旦檔形成鮮明對比。新年元旦檔基本等於“撲街”了,票房砸了,口碑也砸了。 據每日經濟新聞當時總結 ,無論是鬼吹燈的《雲南蟲谷》,還是抖音超強營銷的《地球最後的夜晚》,亦或是葛優的《斷片之險途奪寶》,元旦檔4天累計票房僅10.5億元,遠不及去年同期的15億,口碑也慘不忍睹。