2018全球彩電業格局：三星第一難撼 LG第二不保 中國軍團勢頭猛

[釘科技述評] 就大家電來說，彩電絕對是中國的優勢領地。在中國國內市場，中國品牌已經佔據了絕對優勢，外資品牌的份額已經很小。但放眼全球來看，彩電業的競爭格局又是怎樣的呢？

日前，釘科技從群智諮詢（Sigmaintell）釋出的調查資料獲悉，2018年全球TV出貨量為2.398億臺，同比增長了4.3%。而分品牌來看，中韓對壘的格局基本沒有變化。

雖然三星在手機市場日益消沉，但在電視市場，三星的優勢還是非常大的。釘科技注意到，2018年，三星電視的出貨量高達3995萬臺，全球第一的位置無人撼動。雖然同比下滑了5%，但考慮到如此大的基礎以及全球萎靡的市場，取得這樣的成績依然值得肯定。而且，三星的銷量下滑與結構調整有關，其65英寸、75英寸、82英寸等大尺寸在出貨方面有著顯著增長，產品結構更加合理。

韓國的另一大巨頭LG卻沒有三星那麼強勢了，因為身後的中國品牌對其施加了巨大的競爭壓力。從群智諮詢的資料來看，LG因為出貨下滑在2018年並沒有保住全球第二的位置，取而代之的是中國的TCL。二者的出貨量分別為2711萬臺和2785萬臺，TCL反超LG榮登全球第二。

中國巨頭海信則以1677萬臺的出貨量穩居全球第四，值得一提的是海信的海外業務在大幅增長，北美地區銷量逼近200萬臺。海外業務的增長與海信2018年世界盃營銷有著密切關係，藉助世界盃官方合作伙伴的身份打響品牌，海信2019年的海外業務還會有持續的提升。

另外一家中國品牌創維則位列第五，2018年出貨量為1488萬臺。值得注意的是，2018年下半年以來創維的策略調整起到了明顯作用，從營銷渠道轉為技術驅動後，出貨量增長迅猛，這也為2019年銷量的提振打下了良好基礎。

日系品牌索尼依然位列第6，出貨量為1154萬臺。釘科技注意到，雖然出貨量難以比肩中韓品牌，但索尼在高階市場仍無人能及，在OLED電視領域的銷售成績也非常出色。

總體來看，釘科技認為，三星的第一寶座仍十分穩固，領先第二名1200多萬臺，中國品牌短期內還無力追趕。而LG在被TCL反超後，如果不及時調整策略，還是會面臨持續的競爭壓力，因為身後的海信、創維們的增長勢頭還是非常凶猛的。

2019年的全球彩電行業有很多看點，8K、OLED、鐳射、AI等技術和市場都會有新的變化，競爭格局的演變也會變得更加劇烈，中韓品牌之間的對決以及中國品牌內部之間的競爭究竟走向何方，我們不妨拭目以待。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）