全球啤酒業“寒冬”？世界第二大啤酒集團宣佈裁員15%

全球啤酒業“寒冬”？世界第二大啤酒集團宣佈裁員15%

當前的這股全球裁員潮已經蔓延到了世界第二大啤酒釀造集團了。

據美國媒體Brewbound報道，喜力集團（Heineken）美國公司近日宣佈，將裁減15%的人員，這是其重組銷售結構的一部分。公司發言人Bjorn Trowery稱，銷售人員重組將使得公司運營更有效率。

喜力並非唯一一家開展裁員的大型啤酒生產商。去年，包括Anheuser-Busch、Millercoors、Constellation Brands和Pabst Brewing等都大幅削減了員工。

由於千禧一代開始轉向精釀啤酒，大型釀酒商正逐漸失去傳統的顧客。

然而，現在就連一些知名精釀啤酒廠商也沒能躲過裁員潮。最近幾個月，喜力國際旗下的Lagunitas在去年10月裁員12%之後又進一步壓縮員工數量。12月，俄勒岡州的Deschutes Brewery解僱了幾十名僱員。

一切都是因為啤酒市場的景氣度下滑。根據市場研究公司IRI的資料，雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷售增長了大約1.8%，但美國國內的啤酒出貨量下降了大約2%。

美國喜力之前就在年報中警告稱，公司旗下品牌和同行們一樣，可能會在2019年經歷銷售變得疲軟的過程。

喜力從去年開始已經開展了一些拯救業績的動作。去年冬天，喜力將其位於中國的6家公司全部股權作價23.55億元悉數出售給華潤啤酒集團的全資子公司雪花啤酒，包括喜力上海兩家公司，廣州、浙江、海南的釀酒公司，以及喜力港澳業務。交易完成後，雙方將實現交叉持股。

雖然喜力主打高階品牌，在進入中國市場20多年後，卻依然沒有擺脫虧損的處境，在華市場份額尚不足1%，遠遠落後於後來者百威和嘉士伯。上述出售的六家公司2017年共計虧損逾6000萬人民幣。

喜力集團是世界排名第二、歐洲第一的啤酒釀造集團。2017年，華潤啤酒在國內的市場佔有率為26.1%，位居第一。儘管如此，華潤啤酒仍苦於產品相對低端，致使盈利水平偏低。

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。