短視訊鏖戰2019年，社交、內容齊頭並進成重頭

在剛剛過去的2018年，短視訊的月活使用者已經超6億。

據QuestMobile資料，截至2018年12月，短視訊的使用者使用時長達到11.4%，已經超過線上視訊的8.3%，成為僅次於即時通訊的第二大產品型別。具體到產品來看，抖音、快手和西瓜視訊位列TOP 3，其月活使用者分別為4.26億、2.84億和1.21億。

短視訊已經滲透到社會的方方面面。

所以， 除了春節期間掏出真金白銀外，各大短視訊產品在接下來的一年裡也會有更大的投入。而從TOP 10的短視訊產品以及結合背後公司的資源來看，這些產品的發展方向也越來越差異化和分化。

抖音總裁張楠在1月17日的“2019引擎大會”明確表示，位元組跳動旗下的產品將持續發力視訊社交。

張楠還表示，隨著短視訊社交化需求的不斷增強，位元組跳動推出了抖音“隨拍”功能和視訊社交App多閃，進行整體社交化升級，打造更具社交能力的內容拍攝、更具視訊互動能力的表達方式，並在多元內容基礎上，以“關係管理+分享裂變”促進使用者社交分享。

可見，背靠騰訊、位元組跳動和快手公司的微視、抖音和快手，或是因為公司的社交基因或是因為公司的社交野心，將在2019年持續發力短視訊社交。

1月23日，騰訊企鵝號和百度百家號幾乎在同一時間舉辦了內容創作者活動。其中，短視訊內容的負責人都透露了對知識性內容以及長視訊內容的看好。

各家都不約而同加大了投入。

百度旗下好看視訊總經理曹曉冬透露，2019年給創作者的分成將擴大至10億元。而在更早的全球合作伙伴大會上，騰訊內容開放平臺副總經理陳鵬表示，企鵝號將拿出50億資金、100億流量來培養1萬名優質創作者，主要聚焦在1萬條定製短視訊、培養偶像達人和遊戲內容三大方向上。

內容方向上，兩人都認為現在的短視訊內容過於娛樂化，而要做內容的升級。

曹曉冬表示，未來會加大對知識類、引人向上的內容的投入和扶持。為此，好看視訊2019年還將設立1億元專屬基金，激勵知識型內容創作，爭取將搜尋高質量視訊分發量提升300%。

陳鵬也表示，“2019年，知識消費會越來越成為使用者需求，主要場景也會從資訊流轉移到搜尋裡。而且他還透露，知識類內容的播放度完成度達到62%，遠高於娛樂品類的48%。

另外，兩家的短視訊產品都在加大對長視訊內容的投入以及內容的創新。

陳鵬預測，2019年裡會出現更多的豎版微短劇、互動短視訊等創新。

“我們也做了100部豎版短劇，不管從使用者的播放完成度還是使用者的分享率，都遠超過了長視訊，”他說道，“而且很多做長綜、長劇的感到了危機，很多轉過來做短劇和短綜藝。”

曹曉冬則告訴36氪，好看視訊已經與愛奇藝、優酷、樂視、1905電影網等機構達成合作。今年4月，該產品還要上線影視平臺和獨創兩大功能。

“其實，短視訊和長視訊是可以融合的兩類內容。使用者的時間越來越碎片化和有限，很多優秀的長視訊可以切斷供使用者消費，從而再去引導使用者消費長視訊，”曹曉冬談及長短內容的發展時說道，“好看視訊也上線了這個功能，效果非常好。現在，每天給愛奇藝帶來上百萬的播放量。愛奇藝的很多長視訊就被切斷了，我們推薦給使用者之後，再去給長視訊引流。同時，這些長視訊還可以二次創作。”

曹曉冬希望好看視訊未來可以成為面向所有人群、年齡和性別的產品，像YouTube一樣。

長短內容的融合方面，西瓜視訊也是一個不可忽視的力量。

去年8月2日，西瓜視訊宣佈進軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視訊將投入40億。兩個月後，西瓜視訊釋出9部綜藝片單。今年1月初，西瓜視訊首檔自制綜藝《考不好，沒關係？》上線。

可以預見，在接下來的一年裡，短視訊這種內容載體會滲透到更多領域。與此同時，除了社交、內容綜合類的大平臺外，各個垂類領域裡的短視訊產品也會百花齊放。