天貓神助攻！張大奕日收1.7億！網紅IP 竟然這麼賺錢？
“網紅經濟體”是時下的熱門話題之一，網際網路時代，其強大的流量裂變和消費轉化能力，不僅給這類群體帶來了驚人的帶貨體質，同時也為品牌主們提供了更多宣傳機遇。
今年雙11期間，Bigeve張大奕旗艦店1天銷售額達1.7億元。而早在2015年的電商網紅排名中，張大奕就佔據了第一名，她在微博等社交平臺上的關注量也高達957萬。
其網店的月成交額高達100萬元以上，店鋪上新最快2秒內售罄，並計劃將旗下的如涵控股公司於19年赴美上市。
實際上，2016年網紅經濟總產值接近580億元。那麼，網紅經濟是如何從個人崇拜轉變為一種獨特的消費模式的呢？
大資料建模，天貓為網紅奠基
首先，天貓很好地抓住了網紅在商品推廣中的潛力，並即時提供了大資料助力。
單獨的網紅團隊很難打造出高度市場化的產品，而天貓的資料流則大大縮短了產品的調研過程，為網紅店的爆紅打下了基礎。
實際上，女性網紅的首選大部分是服裝店鋪。而天貓針對美妝產品的市場風向，給張大奕團隊提供了指導性建議。
和天貓的合作也讓張大奕團隊收穫了驚人的資訊資源，不僅擁有了完整的資料分析，同時制定了清晰的發展路線和企業規劃，實現了初期的高效建設。
個性化對標，打通商業新航道
破除固有的商業模式，個性化偏向給網紅店打通了一條嶄新的經濟路線。
不單調，多元素互通的玩法是網紅商品的核心內容。像日食記就推出了與杜蕾斯的聯名禮盒，李子柒則主打的極具古風感的商品外包裝。
這些都在我們日常所見的“正經”產品之外，包裹了一層新鮮感的外衣。而且，相對親民的價格也激發了粉絲群體足夠高的購買慾。
此外，簡潔、易讀的店鋪名稱也打造了一張鮮明的個性標籤。結合網紅個人的的性格特徵和作品風格，起到了很好的喚醒作用。
大品牌借勢，實現網路經濟互通
除了個人品牌優勢之外，網紅經濟的價值還體現在與企業的互動上。
不止是天貓，很多企業都瞄準了網紅的價值和影響力，其自帶的穩定流量在某種程度上要優於傳統的熱點營銷。
在抖音上，包括華為、小米、車置寶等藍V企業在內，聯合各類流量大號，打造產品相關性視訊，藉此獲得產品的高知名度。在微博上，企業也會藉助大V的轉發而贏取更多的產品關注度。
同樣，基於“杭州租車小吳”的爆紅，雙11天貓也為其量身定做了一場紅包雨的宣傳視訊。如今，網紅已不再是一個獨立的網際網路個體，而是更多地參與到了企業的互動中來。
