“短視訊+社交“成亮點 春節上演社交產品流量爭

新華社北京2月11日電（記者孫韶華實習記者郭倩）《經濟參考報》2月11日刊發題為《春節上演社交產品流量爭奪戰》的報道。文章稱，2019年春節，再次成為各大社交軟體蓄力爭奪使用者和流量的重要“戰場”，和往年不同，今年春節，短視訊+社交成為流行新玩法，騰訊、位元組跳動、百度等幾大網際網路公司紛紛斥重金，在短視訊+社交領域跑馬圈地，打響流量爭奪戰。

通過短視訊方式傳送紅包成為不少社交產品的重頭戲。例如，騰訊微視上線個人視訊紅包，使用者將微視、微信和QQ更新到最新版本後，可以通過微視製作視訊紅包，分享到微信和QQ。

其中，“手勢紅包雨”可通過人工智慧識別在拍攝者手掌中下起一場紅包雨。除了可以發紅包，使用者還可以分享“討紅包”視訊，獲得好友和群友打賞。通過“紅包雨”、“萬元錦鯉”和“彩蛋紅包”，騰訊微視春節期間發出5億現金。

據騰訊微視負責人介紹，騰訊此次上線測試的視訊紅包，希望以承載更多情感的短視訊形式，讓紅包更有情、讓過年更有味。

抖音成為央視春晚的獨家社交媒體，通過設定話題、挑戰設計拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，創新春晚的社互動動。例如，抖音推出的“美好音符年”活動，旨在獲得更多的熟人關係鏈。活動中，使用者集齊“哆、來、咪、發、索、拉、西”七個音符皆可參與瓜分5億紅包。前期使用者獲得音符都需要和線上線下的好友進行互動；在春晚直播時段，使用者可通過“抖一抖”進入隨拍相機得到萬能音符。此外，使用者還可以通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務”等方式參與活動。

除此以外，百度設定了總獎金池為10億的春節紅包活動，在其多輪互動環節中，旗下產品好看視訊、全民小視訊均都接入到活動，使用者需下載相關短視訊App，完成相應的“觀看任務”並獲得分紅包獎勵。

值得關注的是，2019年春節社交流量大戰中，也出現了新社交產品的身影。1月15日，三款社交產品在同一天釋出：位元組跳動、雲歌人工智慧和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，正式加入競爭激烈的社交領域。而這些社交產品也紛紛瞄準春節“高地”，力推創新。

春節期間，頭條系社交App多閃開啟了“發隨拍分1億”的活動。使用者使用紅包道具拍攝視訊併發送、邀請好友登陸多閃等方式均可獲得紅包。西瓜視訊、火山小視訊等頭條系旗下產品也不同程度參與到今日頭條“發財中國年”分紅包活動，以集卡、紅包雨形式共分10億紅包。

“春節期間是社互動動最活躍的時間之一，大家相互拜年，甚至是平時聯絡不多的朋友也會互動。這是藉助社交鏈推廣產品的好時機。”移動網際網路大資料公司QuestMobile公司CEO陳超向《經濟參考報》記者表示。

春節期間，短視訊在社交產品中的火熱，也反映出當前我國短視訊行業發展的迅猛態勢。根據QuestMobile近日釋出《中國移動網際網路2018年度大報告》顯示，短視訊超越線上視訊成為僅次於即時通訊的第二大行業。以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視訊、火山小視訊、好看視訊、微視月活躍使用者規模位於前列。

短視訊+社交正在成為下一個風口。艾媒諮詢資料顯示，近四成使用者願意採用短視訊代替文字交流，佔比達37.3%。

陳超表示，依託4G網際網路技術和移動終端的普及，社交類短視訊平臺使用者規模增長迅速。未來，5G將為視訊類社交方式帶來新一輪爆發增長。（完）