網際網路傳媒行業動態點評:短視訊+電商成下一階段移動網際網路增長點
信達證券 2019-05-13 [大][中][小] 列印 事件:2019年5月7日,極光大資料釋出了《2019年Q1移動網際網路行業資料研究報告》。報告顯示,2019年第一季度,在移動網際網路增長紅利已基本消失的背景下,移動網民在手遊和視訊直播上變得更節制。與此同時,短視訊和電商行業卻呈現出上升趨勢,綜合電商滲透率達69.4%,短視訊APP的行業滲透率為65.4%。點評:短視訊不會專屬於某一個平臺。短視訊的興起在意料之中,也在意料之外。主流的網路視訊和他們背後的BAT們對短視訊並不陌生。甚至追溯到視訊網站的蠻荒年代,脫胎於YouTube的一眾視訊網站,最早的商業模型裡,短視訊是一切的基礎。而如今世代短視訊的明星平臺,更多是一種移動互聯時代的原生視訊。手機是其主要的製作和傳播平臺,關注的是個體和自我。毫無疑問,一代產品是服務一代人的,同時也是基於這個時代的技術和市場的。單純用某個詞彙,例如社交、音樂、垂直、草根,都不能全面描述當下抖音。短視訊未來不會專屬某個平臺。持續的,隨著技術和市場不斷遞進的競爭將不斷演化和升級。據極光大資料《2019年Q1移動網際網路行業資料研究報告》(以下簡稱《報告》),短視訊APP行業滲透率仍處於增長通道。截至2019年3月,短視訊APP的行業滲透率為65.4%,行業DAU均值為3.31億。另外《報告》中指出,短視訊行業頭部穩固、黑馬崛起,以抖音、快手為代表的頭部平臺已經俘獲大量使用者,全民小視訊和微視則以高增長率見長;短視訊行業中的黑馬刷寶憑藉“看視訊賺現金”策略快速崛起。短視訊+電商本質是短視訊流量變現。網際網路發展到今天,對於基礎的商業模式已經有一個普遍的共識。驗證產品的是流量,驗證成功的是變現。好的產品並不等於好的商業模式。提升流量的方式很多,但變現渠道卻不像產品創新一樣層出不窮。在這樣的背景下,對於很多的網際網路產品而言,電商都是一條不得不走、但不一定都能走成的路。扼住電商這隻現金奶牛,就扼住了整個網際網路一隻翅膀。畢竟這是離使用者錢包最近的網路產品。這就是為什麼京東可以縱橫捭闔,獲得微信購物這樣的國民流量入口。因為大阿里系事實上是幾乎所有網際網路產品的競爭對手。2019年4月15日,抖音與京東達成的戰略合作,事實上就是這種模式的體現。移動互聯紅利放緩,短視訊+電商成增長點。網際網路的一切從流量而來,一切又向生意而去。即使近代中國一次次錯過了歷史的機遇,但這次中國無疑在創造和引領全球移動網際網路的歷史。遊戲出海,短視訊出海,這是現代中國國力的全球折射,但基礎還是要依靠移動網際網路的持續變現支撐。中國的人口紅利、消費紅利、移動紅利支撐著中國移動網際網路的高速發展,同樣也讓移動網際網路經歷著高速的生死迭代。從團購到直播,從網約車到共享單車,蓬勃發展的短視訊也正在經歷網際網路的成人禮--從流量到利潤的生死一躍。隨著中國移動網際網路淨增紅利放緩,對流量的精準化、精細化運作也成為必然。短視訊+電商就是一個很好的突破點。風險提示:巨集觀經濟增長不及預期;政策環境的不穩定性;網際網路市場競爭激烈。
本文地址：http://www.110tao.com/dianshanglingshou/30546.html 轉載請註明出處！