315後火星未滅 “科研”能拯救電子煙於輿論中嗎

315後火星未滅 “科研”這張牌可以拯救電子煙於輿論水火之中嗎？

每日經濟新聞 2019-04-02 05:08:29

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜

圖片來源：每經記者 陳克遠 攝

315曝光後電子煙行業所面臨爭議尚未平息，但電子煙行業的發展並未止步，同時行業推進的風向也從此前的網紅帶貨噱頭轉向了產品本身。

3月31日，悅刻不惜高調舉辦新品釋出會接連推出旗下新品。同時，悅刻斥資千萬設立的科研實驗室也首次對外亮相。

據《每日經濟新聞》記者瞭解，不只是悅刻，國內不少電子煙品牌都在有意加大對科研專案的投入，更有相關從業者向記者透露，其所在品牌對健康研究專案僅月投入就超過10萬元。

在業內人士看來，電子煙品牌如此重視科研專案，究其原因，主要是意圖通過產品研發過程中的種種實驗資料，達到證明電子煙對比傳統捲菸低害和所具備的替煙效果等。另一方面，也是為了應對越發激烈的同質化競爭。

但也需注意的是，正如不少醫學健康人士以及今年315所指，電子煙比傳統捲菸更健康的說法尚缺乏權威機構的證明。在此背景下，電子煙企業紛紛“現身說法”又能否獲得大眾消費者的認同？

315後電子煙意圖借資料“驗身”

今年“3·15”晚會上曝光的電子煙問題讓不少沒接觸過電子煙甚至不抽菸的人，也不得不注意起這一新興事物。315揭露了當前國內電子煙行業的魚龍混雜現狀，電子煙企業面對種種爭議如何解答備受關注。

“315作為一個全民關注的熱點事件，來自各方面的關注和監管會推動行業向更健康、有序的階段發展。相信在315的警醒下，所有行業企業會更加自律，這是此次315所起到積極作用。”悅刻執行長汪瑩在回答《每日經濟新聞》記者採訪提問時如此表示。

在她看來，通過今年的“3·15”晚會，從市場和使用者角度來說，提升了人們對電子煙的瞭解程度。對悅刻而言，之前做了很多實驗室研究，此前使用者可能不太關注，但現在跟使用者溝通的時候，使用者會更注重這方面的內容。

實際上，就以今年“3·15”晚會曝光的電子煙行業問題而言，煙油標識不規範、行業監管不嚴等問題正是當前電子煙行業被詬病的原因。除此之外，針對吸食電子煙可能產生甲醛等有害氣體危害健康等問題，更是讓非菸民使用者感到觸目驚心。

對此，悅刻研發總監姜興濤則向記者表示，悅刻在今年初斥資千萬打造了品牌科研實驗室。目前實驗室正在進行霧化液功能性成分研究、合成尼古丁的開發、煙氣人體細胞活性影響等多項研究。就目前悅刻煙油的試驗資料來看，其在揮發性成分定量檢測、尼古丁含量、釋放的甲醛含量均低於傳統捲菸。並且據稱，悅刻打造的實驗室符合CNAS（中國合格評定國家認可委員會）實驗室認證要求，配置了50套以上國際標準的研發和分析檢測裝置，並建立了口味創制創意、核心原料研究應用、化學分析檢測、藥理活性研究等五個研發平臺。

科研這張牌管用嗎？

斥資千萬打造實驗室，開發萃釋技術用於新產品……輿論高壓下，電子煙企業的用心良苦顯而易見，而試圖通過科研資料科普使用者的品牌不止於悅刻。另有電子煙品牌負責人向記者表示，投入重金進行科學研究和科普教育，其實是為了讓使用者加深對電子煙的瞭解。據他介紹，他所在的電子煙品牌僅在健康研究專案上的月投入就超過10萬元。

不僅如此，自去年下半年開始，隨著投資機構對電子煙產品的興趣提升，越來越多的電子煙品牌如雨後春筍般湧現，產品同質化、價格戰等問題已經初顯苗頭。也正因如此，電子煙企業越發重視科研投入的背後，實則也是意圖提升行業競爭門檻。

“電子煙是低開高走的行業。低到什麼程度，我今天下午去註冊一個品牌，我明天去工廠貼一個牌子我就可以去推廣了。大家會看到市面上現在賣得好的一些品牌，長得都差不多，你把logo去掉分不出來誰是誰。”在此前舉辦鉛筆道電子煙行業論壇上，九口聯創李想也曾如此直言行業痛點。

在汪瑩看來，“生產一款電子煙很容易，但要生產一款體驗度好的電子煙就有一定難度了。”她在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體採訪時表示，很多人會關注電子煙的外形設計，但這並不是研發最重要的部分，類似於液態物質、霧化器等電子煙的內部細節，是通過不斷除錯、打磨，才能打造出來的。

對此，一位電子煙行業觀察者認為，在初期電子煙行業尚未形成具體規範標準的情況下，電子煙品牌強化自身產品的科學研究，一定程度有助於促進行業標準的建立，或也將對此後行業標準的建立提供有效的資料支援。

但這樣的舉措究竟能否獲得大眾消費者、尤其專業醫學健康人士的認同，尚不得而知。畢竟，“香菸危害健康”這個結論毋庸置疑。尤其對於很多非菸民使用者來說，電子煙對健康的潛在危害性不弱於傳統捲菸，或需要更多權威資料和權威第三方機構的鑑定。