探索“動漫+短視訊”新打法：2019 UP大會騰訊動漫帶出了哪些想象力？
歷年的騰訊UP新文創生態大會，都是騰訊最為重視的文化交流盛會，同時也是其展示影視、動漫、文學、電競、遊戲等各個文化板塊業務進展的釋出場合。
今年自然也不例外——3月24日，以“一花一世界”為主題的UP2019騰訊新文創生態大會如期而至。作為騰訊在IP領域中的重要組成，騰訊動漫在這場大會上，也帶來了自己對於關於IP、文化的思考。
騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇說：“騰訊動漫的堅持，是用動漫這種年輕人喜歡的表達方式，去創造優質的內容、演繹年輕人的喜好。”
內容形式升級，“漫動畫”來了
鄒正宇的表達背後，是資料的客觀變化。據艾瑞2018年中國動漫行業報告中的資料，中國泛二次元使用者規模近3.5億。在騰訊動漫平臺上，95、00後的年輕人超過80%。
年輕人對漫畫這種表達方式的喜愛已經不用再論證。但下一步，該選擇何種方式來創新動漫形式？該選擇哪條道路來指引動漫的創作內容？騰訊動漫最終能夠帶給年輕人群怎樣的世界？
我們在鄒正宇的演講裡，或許可以找到一個答案：內容形式的升級。
鄒正宇在演講時提到：“從早期紙質黑白漫到移動端的彩色條漫，從長篇動畫到泡麵番，我們發現，技術的發展推動了內容形態的創新，改變了使用者習慣。許多95、00後年輕使用者喜歡輕量化的內容，如短視訊。”
而“漫動畫”，正是基於騰訊對年輕使用者瞭解和洞察，閃亮登場的內容新形式。
這也是騰訊去年進行組織架構調整，騰訊動漫成為“平臺與內容事業群”重要組成部分後，首次推出的重要且突破的創新性嘗試。
那到底什麼是“漫動畫”？
顧名思義，就是“動起來的漫畫”，通過對原漫畫IP進行動效、音效的加工，讓漫畫原作更有趣味性，也更符合年輕人的內容喜好。在呈現上，漫動畫以豎屏的形式展現，且節奏較快，每集僅有1-3分鐘。
騰訊動漫首批上線了13部“漫動畫”作品，題材涵蓋了校園、古風、奇幻等七個大類。
“變革”中的機遇，就藏在了“漫動畫”裡
雖然騰訊動漫上線“漫動畫”作品僅僅兩個月時間，但“漫動畫”的成績已經足夠說明這種內容形式的潛力。據騰訊動漫公佈的資料，13部“漫動畫”的全網累計播放量已經突破4.4億。
當鄒正宇在臺上宣佈出這個資料的時候，UP大會嘉賓席上的一位漫畫家說到：“這真的是一個巨大的驚喜。”2018年，中國動漫產業迎來“變革”，在特殊的大環境下，成本、效能、商業變現，這些關鍵詞給行業帶來了全新的挑戰。
但透過“漫動畫”，所有的從業者都看到了突破瓶頸的機遇。
從製作端的角度來看，漫動畫最大的優勢在於能夠以更低的成本、更高的產能、更短的製作週期進行內容生產。騰訊動漫同時啟動13部作品，在120天的籌備週期裡生產了千集內容，按照每集1-3分鐘計算，共產出超2000分鐘的內容。
同時基於短視訊+動漫IP的商業模式，漫動畫能夠以漫畫和視訊的雙渠道進行分發。一方面內容帶來的流量，可以通過資訊流廣告變現。另一方面，漫動畫通過大眾化的短視訊平臺，擴大了IP影響力，豐富了IP衍生開發的空間。
以漫畫《貓妖的誘惑》為例，粉絲為其創作的抖音短視訊“我是你的巧克力，乖巧可愛又美麗”，在抖音獲得了高達25.7w的點贊，不少觀眾在評論區詢問這是什麼動畫。
漫動畫能以更快的速度將使用者感興趣的作品，以視聽結合的形式呈現，將成熟的漫畫IP及二次元人物形象，通過豎屏短視訊這一內容風口觸達更多使用者。
騰訊動漫，為行業帶來了怎樣的想象力？
任何新生事物都有一個成長、發展、成熟的過程，“漫動畫”亦是如此。
因此，騰訊動漫作為頭部平臺，它對“漫動畫”的每一步探索，都將為整個行業的發展帶來重要的意義。
可以說第一批“漫動畫”4.4億全網閱讀累積播放量的“里程碑”，離不開騰訊動過去累積下來的經驗，以及從未停止的探索。
這些看起來相對抽象的話語，具體到這13部“漫動畫”作品的故事上，我們或許能看得更加清晰。
首先，在IP選擇上，鄒正宇提到，爆笑、懸疑、短單元劇等，非常適合改編成漫動畫。
騰訊動漫第一期“漫動畫”，既有《19天》這樣人氣極高的條漫IP，也有《代嫁丞相》這樣擁有94億人氣的頭部作品，同樣也有像《請叫我小熊貓》這樣製作精良的潛力新番。
我們可以看出，“漫動畫”改編的標準並非簡單的“論資排輩”。在眾多的漫畫作品中，如何找到適合碎片化改編、能夠廣泛向大眾群體進行傳播的IP？考驗了騰訊動漫對IP和使用者的雙重理解。
而騰訊動漫更為明顯的優勢，是來自騰訊內容大生態的力量。在成為騰訊“平臺與內容事業群“的重要組成部分後，騰訊動漫能夠與事業群更加緊密的合作，為IP孵化提供更為適宜生長的土壤和空間。
正如鄒正宇所說，目前“漫動畫”作品有超過一半的使用者來自PCG平臺與內容事業群內的QQ看點、微視等資訊流與短視訊平臺，以及騰訊視訊的動漫頻道、及騰訊動漫自身等二次元內容平臺。
可以說，更多好的動漫內容，在疊加了騰訊大生態資訊流、長視訊、短視訊平臺的流量優勢後，能夠觸達的使用者群體、可探索的商業空間，都將得到最大可能的放大。
基於騰訊動漫對於“漫動畫”的探索，受制於成本與規模的困境的中小型工作室，能夠有更多的機會改編他們的作品、優化他們的商業模式。製作方也能夠通過技術和產能，承接平臺方作品，獲得穩定的現金流。
這就是騰訊動漫，正在為推動中國動漫產業的轉型和升級，開啟的一段新徵程。