騰訊、360扎堆入駐快手，短視訊成企業社互動動新陣地

“道士來訪，意欲何為？年輕小夥聽從道士的囑咐，在午夜十二點準時開啟包裹，發現道士口中的神器原來是360智慧吸塵器；蛛絲馬跡，疑雲重重，查案的包青天在360智慧攝像機“現身”後光榮退休……”

入駐快手僅兩個月的“360黑板報”是360公司的官方快手賬號，其自創的搞笑情景劇受到許多快手使用者的歡迎，最火爆的一則短視訊情景劇獲贊高達18019個，評論700餘條。“一個把廣告拍成微電影的企業。”快手使用者“RTX 2080 Ti”在快手上觀看了完整版“包青天查案”後表示“還想看白素貞！”

早在360公司入駐快手前，騰訊、百度、小米、京東、訊飛等國內知名科技公司都已在快手上開通了官方賬號，而上述企業佔據了2017中國網際網路企業價值榜TOP10的半數以上席位。這些公司的快手官方賬號粉絲量大多在20000以上，日常更新的短視訊獲贊量少則幾百，多則上千。

2018年以來，網際網路科技公司紛紛將快手作為新的互動傳播陣地，在快手平臺上宣傳公司的最新產品，同時拍攝日常活動以展示企業文化，希望以貼合大眾的傳播方式增加自身的“親民感”。

以騰訊為例，其快手官方賬號已擁有近5萬粉絲。“小姐姐一句話後……”“小姐姐怎麼不理我……”乍一看以為走錯了“片場”，實際上這是宣傳騰訊新科技的快手短視訊，其中既有實時AR“動物園”，又不乏腦洞大開的“我與老闆”情景劇。如此一來，科技傳播不再刻板嚴肅，快手使用者的積極性也被調動起來，以娛樂放鬆的方式接受資訊。

社交媒體時代，企業與粉絲的互動方式一直在不斷迭代。經歷了部落格、微博、微信等多種互動方式後，短視訊正成為B端企業尤其是科技公司社互動動的首選。

據瞭解，吸引科技公司入駐短視訊平臺的關鍵詞主要有三個：流量大、高互動、使用者年輕。以快手為例，其日活躍使用者目前超過1.3億，月活使用者超過3億，使用者以“Z世代”為主導，90後佔比80%以上。憑藉這些資料，快手佔據著短視訊行業的頭部位置，一直保持著高活躍度。

年輕人易接受新事物，是網際網路科技產品市場的主力軍。以足夠具有吸引力的形式在年輕人中展示成果、塑造品牌形象，不僅可以提升品牌親密度，更將是網際網路科技公司搶佔市場的新手段。

據悉，隨著更多科技公司入駐，快手已將企業的品牌賬號和矩陣賬號納入生態內容體系，為企業建立專屬營銷陣地提供服務，幫助企業生產優質內容的同時，沉澱社交資產。

這或許意味著，短視訊行業在經過第一階段賦能C端使用者後，正在進入賦能B端企業的新階段，成為企業社互動動的新陣地。