當漫畫遇上短視訊， 漫動畫會是騰訊在內容領域打出的一條新賽道嗎？
“漫動畫”，顧名思義，就是會動的漫畫，一種是介於動畫和漫畫之間的表現形式。騰訊動漫在2019年初，首先推出了豎屏漫動畫。根據目前官方公佈的PV來看， 第一期企劃，有13部超人氣IP進行了漫動畫改編，覆蓋七大題材，20天內上線97集，累計點選播放量1.6億。其中，人氣IP《19天》集均播放量300萬，總播放量超4000萬，《代嫁丞相》、《百層塔》、《妲己不是壞狐狸》3部作品集均播放量近200萬。
漫動畫取得了初步的成果，值得注意的是，這是自2018年9月騰訊進行第三次組織架構調整後，平臺與內容事業群的在動漫領域的首次大動作。這個龐大事業群集合了諸多騰訊生態體系中的IP與流量資源，肩負著騰訊在移動網際網路時代，應對阿里大文娛、愛奇藝、位元組跳動等競爭對手的挑戰，穩固內容價值高地的希望。
漫動畫有著基於短視訊時代的鮮明特徵，目前正依託騰訊體系快速生長。騰訊方面透露， 目前全網累計1.6億的播放量中，超50%來自於PCG架構中的QQ看點、 微視 、 yoo視訊等資訊流與短視訊平臺，以及騰訊視訊動漫，騰訊動漫等二次元內容平臺。其中播放量TOP1的渠道是QQ看點，佔總播放量高達38%。
從試水效果來看，漫動畫為PCG的諸多資訊流與短視訊平臺提供了優質動漫內容，並已經在這些平臺積累了穩定的粉絲基礎，一旦漫動畫IP在這些平臺生長起來，就有望與騰訊的PCG與IEG（互動娛樂事業群）各業務模組合作展開更廣泛的泛娛樂內容開發和商業化合作。
而且，這種新內容形式的出現，也是騰訊希望在資訊流和短視訊上通過IP戰略形成的差異化優勢的一種謀劃。畢竟，當騰訊處於內容賽道上時，除了微信與QQ等大流量平臺之外，還有多年通過泛娛樂戰略等積累的大量IP，橫跨動漫，影視，網路文學等。
某種程度來說，對漫動畫的審視，不應侷限在目前規模有限的動漫行業內。其為騰訊在夢寐以求的短視訊領域開啟局面，提供了全新的可能。
當漫畫遇上短視訊，2019年，騰訊在內容生態的的野望，就以這樣的佈局，以動漫為介質發車，在全賽道鋪開。
更快，更短、更大眾的漫動畫是什麼？他能改變動漫IP產業嗎？
作為介於漫畫與長篇動畫的中間形式，漫動畫通過補畫補幀、聲優演繹、音樂音效等，在還原漫畫風格和劇情的同時，增加更豐富的動態體驗。
從目前官方公佈的PV來看，第一期共涉及13部漫畫作品，題材型別多元，涉及青春校園、古風言情、奇幻熱血、娛樂八卦等七個大類。在作品選擇上也兼顧流量和口碑，既有《19天》、《代嫁丞相》這樣在騰訊動漫平臺分別擁有47億、87億人氣的頭部作品，也有像《請叫我小熊貓》這樣評分9.8，製作精良的潛力新番。
可以發現，在併入PCG後，騰訊動漫正在探索更符合Z世代使用者閱讀消費習慣的內容形式。這種消費習慣包括碎片化資訊，短番和新穎的題材故事。
不同於長篇動畫的製作工程量和成本，漫動畫能以更快的速度將使用者感興趣的作品以視聽結合的形式呈現，同時由於豎屏和短視訊屬性，也突破了漫畫和傳統長動畫內容在發行渠道上的限制，在傳統長視訊平臺、新興短視訊平臺、資訊流渠道、社交網路都可以快速傳播。跳脫出了過去視訊化的動漫內容受眾主要侷限在AB站的格局，一定程度上，實現了破壁出圈。
從改編作品的篩選標準就可以看出這種鮮明的“短視訊化”與“大眾化”風格。
在接受娛樂資本論的採訪時，騰訊動漫內容中心總監李筱婷表示：“目前漫動畫專案定義為1-3分鐘的短番，在基於傳統渠道的同時，重點面向短視訊平臺的大眾使用者。因此，在一期作品選擇時也會加入一些社會化元素，便於大眾接受理解。比如《妲己不是壞狐狸》的漫動畫效果超出預期，除了原作本身的質量較高外，也跟妲己這個角色比較有大眾知名度有關。”
李筱婷還補充，故事結構完整，可碎片化程度高。也是漫動畫製作中重要的作品篩選標準。以《百層塔》為例，這是以冒險闖關式節奏推進的劇情，基本一集一層冒險故事，獨立敘事同時保持整體劇情連貫完整。
同時，漫動畫相比於以往的漫畫和動畫，也在變得更快。在之前，漫畫與動畫大多是周更，在第一期漫動畫試水中，形成日更、一週三更、一週四更的釋出矩陣，可以達到每日內容全覆蓋。這種高速高頻的曝光，為一大批經典的漫畫IP，在新的平臺，特別是更大眾化的短視訊平臺，更好更快積累新的IP使用者。
被年輕人喜愛的動漫內容有望成為騰訊在短視訊領域的一支奇兵
QQ看點、微視、yoo視訊……從這些名字可以看出，漫動畫快速崛起的背後，離不開這些流量資源的巨大助力。而在過去，即使是騰訊自有業務，在內容與流量之間，也未曾有過這樣體系化的充分打通。
2018年9月30日，騰訊發公告啟動戰略升級，調整組織架構，將原有的七大事業群的基礎上進行重組整合。其中，新成立的平臺與內容事業群（PCG），由騰訊集團COO任宇昕掛帥，將騰訊新聞、騰訊視訊、騰訊體育、微視、騰訊影業、騰訊動漫等內容平臺，以及QQ、QQ空間等眾多流量、社交平臺業務整合。
漫動畫在騰訊新的內容生態中，滿足了諸多流量平臺對於優質內容的需求。特別是具有社交屬性的二次元內容。2015年以後，條漫在微博的崛起和在微信朋友圈頻頻刷屏，證明了，動漫二次元內容與社交網路具有天然的契合度。
另一方面，PCG肩負著為騰訊奪回短視訊這片藍海的戰略方面軍的重任。作為短視訊流量平臺，對優質內容的需求，在數量上遠大於傳統的視訊等內容平臺。從2018年起，為了獲得優質短視訊內容資源，騰訊與競爭對手，圍繞諸多明星與網紅資源展開了激烈的爭奪。
在這種情況下，被年輕人喜愛的動漫內容，有望成為騰訊在短視訊領域的一支奇兵。經過多年積累，騰訊早已是國內在動漫二次元領域佈局最強大的公司。除了最大的國漫平臺騰訊動漫外，還有騰訊視訊動漫頻道、波動星球及B站（騰訊持股）、閱文等動漫或涉及動漫的平臺體系。
背靠騰訊動漫巨大的優質漫畫作品庫（公開資料超過26000部作品），漫動畫可以根據PCG不同分發平臺使用者的調性，提供多元化的作品。比如QQ看點的資訊資訊流使用者喜好獵奇、懸疑等題材型別的作品漫動畫就可以很快滿足這一需求。
娛樂資本論通過採訪瞭解到， 目前全網累計1.6億的漫動畫播放量中，超50%來自於PCG架構中的QQ看點、 微視、 yoo視訊等資訊流與短視訊平臺，以及騰訊視訊動漫，騰訊動漫等二次元內容平臺。其中播放量TOP1的渠道是QQ看點，佔總播放量高達38%。 短視訊渠道上，使用者對於落地碎片化共情的漫動畫內容更歡迎和認可，《妲己不是壞狐狸》、《百層塔》等在各個短視訊平臺表現出色。
一旦證明漫動畫與資訊流和短視訊平臺有激烈的化學反應，也意味著在這條賽道騰訊不但起跑快，還具有內容壁壘。騰訊動漫擁有強大的漫畫IP孵化資源，可以源源不斷把大量優質漫畫作品漫動畫化。在採訪中，李筱婷透露，第二期漫動畫會在年中推出。
從短時間的資料反饋看，已經足以證明漫動畫的開發符合PCG和騰訊的內容生態佈局，是一個值得投入的潛力領域。
漫動畫或能讓沉寂的國漫行業再回上行通道
2019年，經歷了一系列寒冬的國漫行業形勢並不明朗。一邊是逐年走高的成本面對持續遇冷的資本市場，優質內容更難孵化；一邊是動畫和漫畫流量入口基本穩定，核心使用者面臨增長瓶頸；。漫動畫的推出，帶來了新的投資機遇與商業化可能。
一期漫動畫同時啟動13部作品，在120天的籌備週期裡生產了千集內容，按照每集1-3分鐘計算，共產出超2000分鐘的內容。
可以看出，漫動畫成本低、製作週期短、內容輕量，產能的支撐，這為其在在視訊平臺大量搶佔下一代使用者娛樂消費時間打下了基礎。
“此前部分漫畫在早期創作階段沒有標準化的需求，導致創作底層不統一，比如分層、解析度、分頁等質量參差不齊，甚至還有原稿丟失或缺稿的問題。漫動畫專案也將這些問題推到前臺，引起平臺和各漫畫工作室的重視。”李筱婷就談及，在漫動畫立項與執行過程中，實際上也在一步步建立更加專業的產業流程規範。
事實上，根據艾瑞2018年中國動漫行業報告中的資料，中國泛二次元使用者規模近3.5億，線上動漫使用者量達2.19億。而在QuestMobile中國移動網際網路2018年度報告中顯示，2018年12月漫畫平臺最高MAU也不過千萬級，相比5億以上MAU的愛奇藝、騰訊視訊等視訊平臺；2億以上MAU的抖音、快手等短視訊平臺；7千萬以上MAU的掌閱等閱讀平臺都還有很大差距，網路漫畫平臺仍有較大的使用者增長空間，流量的紅利並沒有完全結束。
漫動畫這種豎屏短視訊，符合年輕使用者碎片化時間的觀看習慣，年輕群體正是動漫內容的主要使用者，短視訊平臺已有的使用者基數也為動漫IP出圈走向大眾提供了機會，給漫畫內容帶來了新的流量視窗。
內容精品化也是接下來短視訊平臺的迫切需求。而“漫動畫”能將冗長的漫畫故事濃縮精華，提煉成簡單而富有內涵的內容，更具觀感衝擊，充分滿足使用者們“碎片化”的娛樂需求，短、快、好，將會成為成功的“漫動畫”的標準。
對於國產動漫來說，商業化是一直沒完全走通又繞不開的話題。漫動畫也給漫畫行業帶來了快速商業化的可能性。基於短視訊+動漫IP的商業模式，一方面，內容帶來的流量，可以通過資訊流廣告變現，這也契合了短視訊平臺的常規的商業化模式；另一方面，漫動畫通過大眾化的短視訊平臺，大大擴大了IP的影響力，豐富了未來通過IP的衍生開發的空間。
目前，5G時代即將到來，隨著通訊技術升級，移動端視訊內容或將迎來新一輪爆發，豎屏短視訊“漫動畫”有望成為未來內容風口，以漫動畫為開始，包括騰訊動漫在內的騰訊內容體系，也正在為5G時代的到來，準備好了1.0版本。
當漫畫動起來的時候，也希望，能在隨後，看到國漫行業的再一次向上運動。