蘋果進行iPhone問世後最重大轉型：轉向網際網路服務
[摘要 ]蘋果的三大硬體市場——智慧手機、個人電腦和平板電腦——正處於停滯狀態。為了保持增長，該公司一直試圖向現有硬體使用者銷售網際網路服務，其中包括蘋果音樂、iCloud雲端儲存和AppleCare售後服務。
騰訊科技訊 之前，蘋果公司已經發出邀請函，將會在下週一舉行一個新產品釋出會，外界預計蘋果公司將會推出網路視訊服務和新聞訂閱服務。據國外媒體報道，下週一，蘋果執行長喬布斯劇場登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開創一個新時代。
據報道，這位蘋果執行長預計將推出網路視訊和新聞訂閱服務，這是蘋果努力轉型為領先網際網路服務提供商的關鍵部分。該公司甚至可能會討論一種包月的電子遊戲內容服務。
在這次釋出會上，蘋果將不會公佈任何硬體的升級產品，而自從1976年以來，蘋果一直是一個硬體公司，消費電子硬體業務幫助蘋果公司創造了數千億美元的利潤。
對庫克來說，目前面臨著一個特殊的挑戰，2011年喬布斯去世後，庫克接任了喬布斯的職位。這位現任執行長曾經是一位硬體供應鏈專家，他花了數年時間與亞洲熱情的零部件製造商爭論不休，以組裝該公司轟動一時的iPhone。
相比之下，蘋果的新合作伙伴（好萊塢製片公司、電影明星、報紙和雜誌出版商）對與科技巨頭合作更加謹慎，有的夥伴已經與奈飛（Netflix）、亞馬遜等蘋果的競爭對手合作。
“對於蘋果來說，這是一個關鍵的轉變，在我們看來，這是自2007年iPhone釋出以來最大的戰略舉措，”韋德布希證券公司的分析師丹·艾福斯(Dan Ives)說。“庫克和蘋果面臨著提供網際網路服務的巨大壓力，網路視訊是服務業務增長的潛在關鍵。”
蘋果的三大硬體市場——智慧手機、個人電腦和平板電腦——正處於停滯狀態。為了保持增長，該公司一直試圖向現有硬體使用者銷售網際網路服務，其中包括蘋果音樂、iCloud雲端儲存和AppleCare售後服務。
下週一，蘋果將增加網路視訊和新聞訂閱服務，並可能推出類似信用卡的產品。該公司還可能會討論將所有這些網際網路服務整合到一個捆綁產品中，類似於亞馬遜流行的Prime計劃（包郵會員）。蘋果已經討論了為購買多個網際網路服務會員的使用者提供價格折扣的可能性。
釋出會地點本身表明了這一活動對蘋果公司的重要性。自兩年前開業以來，該公司只在新總部使用過兩次喬布斯劇場。
第一次，蘋果推出了iPhone X手機。第二次，它釋出了iPhone XS和最新一代的蘋果手錶。為了確保所有的注意力都放在網際網路服務上，蘋果上週在其網站上罕見地釋出了幾種新的硬體產品，包括升級的藍芽耳機AirPods、iPad和iMac。
與2007年開創新局面的iPhone不同，蘋果的網路視訊服務面臨著來自老牌公司的激烈競爭。奈飛、亞馬遜、迪斯尼、Hulu和AT??T公司每年在原創影視上的總投入高達200億美元。而蘋果今年的影視投資只有10億美元。
上述分析師艾福斯認為，儘管蘋果過去一直沒有進行重大併購，但是今天的蘋果需要收購一家大規模的影視媒體內容公司。
儘管如此，全世界仍有至少14億臺活躍的蘋果裝置，這使該公司相對於奈飛等競爭對手具有優勢。蘋果視訊服務將與一款已經預裝在蘋果裝置上的“TV”應用程式捆綁在一起，將公司的影視內容轉移到數億潛在觀眾的指尖上。
過去，蘋果音樂和蘋果軟體商店已經成為蘋果硬體產品的標配服務，它們從這樣的地位中受益匪淺。去年四季度，蘋果服務收入接近110億美元，同比增長19%。
艾福斯在最近給投資者的一份研究報告中寫道：“如果蘋果網路視訊服務以最穩健的速度發展，並積極收購內容，考慮到該公司龐大的客戶群和無與倫比的品牌忠誠度，我們認為，蘋果視訊服務在中期(3至5年)達到1億使用者是一個現實的目標，隨著時間的推移，這個目標可能轉化為70至100億美元的年度收入。”
據知情人士透露，蘋果還在為其軟體商店開發一項高階遊戲訂閱會員服務，並與潛在合作伙伴討論這一問題。
這項服務並不是基於雲端計算的雲遊戲服務（比如谷歌最近釋出的雲遊戲產品）。相反，蘋果將把重點放在iPhone和iPad上，並將不同開發商的付費遊戲捆綁在一起，消費者可以每月付費使用這些遊戲。之前，Cheddar媒體也報道蘋果正在開發一項與遊戲相關的會員訂閱服務。
一位知情人士說，該公司將收取會員費，然後根據使用者玩遊戲的時間在遊戲開發商之間分配收入。蘋果可能會考慮在在這一會員服務中囊括蘋果軟體商店中流行的付費遊戲，不過蘋果會排除掉熱門的免費遊戲，這些免費遊戲主要是通過玩家的遊戲內消費來獲取收入。
蘋果最早可能在週一釋出這項遊戲內容服務，也可能選擇在今年年中舉行的蘋果全球開發者大會上詳細介紹這項服務。據悉，蘋果軟體商店中最受歡迎的付費遊戲包括微軟旗下的“我的世界”以及NBA 2K和Grand Theft Auto等特許經營遊戲。
據國外媒體報道，三月份，蘋果的股價上漲了一成以上，在下週一的活動之前達到了四個月來的最高水平。以下是下週一發佈會的重要看點：
蘋果網路視訊：
該服務將聚焦原創影視內容，包括來自知名製片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奧普拉的內容和劇集。
蘋果視訊將提供紀錄片，如“大象女王”和動畫，如獲得奧斯卡提名的工作室卡通沙龍製作的“狼人”，以及史蒂文·斯皮爾伯格的“神奇故事”，以及由詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的劇集。
一個重要的懸而未決的問題是：蘋果公司是否會把網路視訊服務僅限於蘋果裝置，或是通過安卓手機或是其他硬體渠道提供服務。
蘋果視訊服務的一個主要組成部分將是利用HBO、Starz和Showtime等電視臺夥伴提供的收費電視訊道推出捆綁套餐產品，類似於“亞馬遜頻道”服務。
網路視訊領域的大玩家奈飛和和Hulu不會進駐蘋果視訊服務。
蘋果對這項服務有著遠大的雄心，並正在招聘有推廣電影和電視節目經驗、甚至幫助作品獲得艾美獎和奧斯卡獎的業內人士。
蘋果新聞服務：
這項服務將把來自報紙、網站和雜誌的新聞內容整合到iPhone、iPad和Mac上的蘋果新聞客戶端中（作為一個新的標籤）。
蘋果計劃每月向讀者收費約10美元的會員費。
這項服務將作為即將推出的iOS12.2作業系統更新的一部分，其中還將包括一個重新設計的圖示和蘋果新聞客戶端的使用者介面。
“紐約時報”和“華盛頓郵報”不會參加蘋果的訂閱服務，但是據悉美國“華爾街日報”和媒體公司Vox將參與其中。
這項服務是蘋果根據去年收購的一款應用程式Texture開發的。這一服務允許使用者訂閱200多本雜誌，其中大部分使用者將轉到蘋果的新服務。
高盛合作專案
據報道，蘋果和高盛集團正在開發一種與iPhone和蘋果支付應用程式相關的聯合信用卡。
高盛執行長大衛·所羅門(DavidSolomon)計劃參加下週一的活動，這意味著兩家公司的合作要麼將正式釋出，要麼合作專案即將達成。
蘋果的iOS12.2更新將包括一個新的“錢包”（Wallet）應用程式，為高盛信用卡打下基礎。
該卡將支援一個新的虛擬的積分獎勵和跟蹤系統，以鼓勵消費者及時付款。（騰訊科技審校/承曦）