Nike 集團釋出最新季報：數字渠道銷售同比大增 36%
美國運動巨頭 Nike Inc. 日前公佈了2018/2019財年第三季度的關鍵財務資料，盈利表現好於預期。
在截止到2月28日的第三季度中，Nike 集團的關鍵財務資料如下：
- 銷售額為96億美元，同比增長7%，以不變匯率計算增長11%
- 淨利潤11億美元，攤薄後每股0.68美元（去年同期為虧損9.21億美元）
由於美國稅務法律的變化， Nike 集團上一財年第三季度錄得了20億美元的一次性支出，是出現鉅額虧損的主要原因 。本財年 前三季度中，Nike 的總銷售額達到289億美元，同比增長9%，淨利潤30億美元。
Nike 集團的 CFO Andy Campion 表示：“我們的 Consumer Direct Offense 戰略表現非常出色，我們將繼續在關鍵領域進行投資，推動 Nike 的數字化轉型。”該戰略主要內容包括： 專注線上銷售 ， 優化供應鏈 ， 加快新品上架速度 等。
Nike 集團的 CEO Mark Parker 表示， 集團對移動端和數字渠道定製化服務的投資卓有成效，本季度 Nike 的數字渠道銷售增幅達到36% 。
雖然 Nike 集團本季度整體表現出色，但是在訊息公佈之後，股價依然在週四的盤後交易中下跌了4%，進入2019年以來Nike 集團的股價累計上漲了19%。 股價下跌的主要原因在於：集團本季度在北美的銷售增幅僅為7%，未能達到分析師10%的預期 。
投資銀行 Blockforce Capital 的分析師Kian Salehizadeh 表示： “雖然北美疲軟的具體原因並不清楚，但是籃球明星 Zion Williamson 受傷可能對 Nike 的銷售造成了短期的負面影響。另外本季度北美零售業整體的低迷也可能是原因之一。”
杜克大學的 NCAA（全國大學體育協會） 籃球明星 Zion Williamson 在今年2月的一場比賽中，由於他穿著的 Nike 球鞋意外破裂導致膝蓋受傷，之後 Nike 為他專門定製了一雙加強版 Kyrie 4 球鞋。
Nike 集團預計，第四季度的銷售增速將為低個位數。彭博社的分析師 Chen Grazutis 表示，3月的銷售對 Nike 集團來說至關重要。NCAA 的男籃競標賽的大部分比賽都在 3月舉行，是北美關注度最高的籃球比賽之一，被稱為“March Madness（瘋狂三月）”。Chen Grazutis 強調：“大部分品牌都會利用這個機會來吸引全美的籃球愛好者，而Nike 集團的籃球業務比重更大，因此他們將是這一活動的主要受益者。”
Nike 集團本季度在各個地區的表現如下：
- 北美的銷售額同比增長了7%，未能達到分析師10%的預期
- 不計匯率影響，EMEA（歐洲，中東和非洲）的銷售額同比增長12%
- 亞太和南美洲的銷售額同比增長14%，其中中國的銷售額增幅達到24%
Nike 集團旗下品牌的具體表現如下：
- 旗艦品牌 Nike 的銷售額為91億美元，以不變匯率計算同比增長12%，其中鞋履和成衣類商品都實現了兩位數的增長
- Converse（匡威） 的銷售額為4.63億美元，同比下跌了2%，歐美的表現低迷，抵消了匡威在亞洲以及數字渠道的兩位數增長
Jane Hali & Associates 的分析師 Jessica Ramirez 表示：“ 匡威在與 Vans 等品牌的競爭中落了下風，但 Nike 似乎更在意如何加強旗下Jordan 等其他品牌的表現 。”
丨訊息來源：路透社，彭博社和官方新聞稿
丨圖片來源：Nike 集團官網
丨責任編輯：LeZhi