盤點《都挺好》裡的營銷
《都挺好》目前已經劇情過半，相信追劇到現在的觀眾早已被劇中各種虐心的情節虐到習慣了。在34-35集中，蘇家舅舅帶著蘇母的遺志上線了。蘇母在世時，這一家人沒事就去蘇家蹭吃蹭喝，又是一個世俗而鮮活的家庭啊！引起了微博話題網友的又一番熱烈討論。
不過隨著劇情的深入，《都挺好》也即將迎來比較甜的劇情，在預告片第36-37集中，小蒙總開始嚮明玉發起了表白攻勢，看著讓人有些忍俊不禁。面對明玉的“靈魂拷問”：“你打算怎麼追我呀”，小蒙總回答就太硬核了，這樣說道，“買花，買衣服，買包，買車，以後眾誠都是我們的！”小蒙總的表白方式引起了網友的熱議，紛紛表示小蒙是地主家的傻兒子好可愛啊，甚至還有網友提議，吻戲給彭彭安排上。
回顧這幾天《都挺好》的熱門話題，#蘇明玉該不該和解#、#變臉藝術家蘇大強#、#蘇明成怎麼下得去手#等話題每天花式上熱搜，閱讀均達到數億量級。諸如“蘇家三男人必須選一個當老公你們選誰、蘇大強和謝廣坤同時落入水中先救誰、現實生活中有蘇大強這麼噁心的人嗎”等等成為觀眾們茶餘飯後津津樂道的話題。
或許現實生活中沒有蘇家這種極端的家庭，但藝術往往高於生活，《都挺好》將奇葩都集聚一堂，使得每一集都能狠狠調動大眾的情緒，成為微博熱搜上的常勝將軍。正午陽光與時俱進的社會洞察、高藝術強質感的內容以及口碑營銷的二次孵化，做到了讓大眾“痛”到尖叫。
宣傳團隊再把這些人物給放大，並針對劇中主要人物進行全方面解讀，以劇情截圖、表情包方式在網路上迅速傳播，微博轉發、微信分享、朋友推薦，社交平臺全面覆蓋，成為助推《都挺好》熱度提升不可忽視的力量。比如蘇大強在劇中的各種橋段被製作成了笑點十足的表情包。
而劇中的演員也脫離了以往人比劇火的怪圈，讓自己的角色代替自己活在了熱搜上。觀眾一邊催眠自己不要牽怪演員的同時，一邊對劇中的角色恨之露骨，竟神奇地在微博上與演員形成了良性的互動，使得電視劇的熱度不至於本末倒置。
在品牌植入方面，《都挺好》回到了最初的簡單幹淨，很成功地博得了觀眾的好感。記得當年《鬼吹燈之精絕古城》掀起了品牌植入的高潮，創意中插、腦洞時刻、如意帖等植入方式讓觀眾眼前一亮，火爆一時，甚至改變了觀眾的看劇方式。但是接著出來的劇在這類廣告植入上越來越不用心，質量越來越差，品牌植入變得硬而複雜。正午陽光應該是意識到了這一點，在《都挺好》這部劇裡，品牌植入方式迴歸到原始，剔除雜質，保證品質。
劇中品牌植入分為三種方式。第一種，也是最硬的，就是唯品會的明星播報。每集開播前由主角蘇明玉做口播。明玉扮演者姚晨超級好的衣品給唯品會助力不少，小迪都忍不住想買同款呢。再就是不出戲的口播內容，就好像餐前甜點一樣恰到好處。而且廣告簡單有記憶點，時長適中，給小迪的感覺是恰到好處的硬，不會引起觀眾反感。重複的廣告詞讓觀眾自然而然地記住了品牌營銷點。乾淨純粹的廣告讓人感受到的是品牌的重量。
第二種是，劇中各大品牌瞅準時機悄悄出現，露出非常巧妙、合理，可以說是“潤物細無聲”。
多力食用油佔有廚房超市場景
多力食用油作為互動、置景道具，出現在劇中的每一個廚房場景。隨著高頻出現的廚房，多次進入觀眾的視野。
石天冬廚藝高超，對食材、配料的要求也很高階，工作臺上時常出現各種多力食用油。這一場景提成了觀眾對品牌品質的認知。
許多重要情節都是發生在蘇大強與明成一家做飯、吃飯的過程中。橙黃色的食用油出現在色調簡單的開放式廚房裡，很容易被發現。
二人前往超市購物，朱麗正準備看多力食用油有沒有優惠，明成拿起一桶就走，可見他對多力十分有信心。
全員使用小米
小米在劇的植入可謂無處不在。從普通白領朱麗到集團老闆蒙總，用的都是小米手機。並且品牌沒有刻意的logo展現。
蘇大強被朋友老聶拉著做了理財，有了收益後二人樂悠悠地跑去小米旗艦店，出手闊綽的大強立馬換了個新手機。進店情節中，既有大量產品展示，也有品牌名及logo露出，並且符合劇情的需要。
沃隆每日堅果直截了當植入臺詞
劇中，在辦公室場景、家庭場景，隨處可見沃隆堅果的擺放露出，並且與劇中人物緊密互動。品牌尋找合適時機植入劇情，在情節裡多次通過臺詞體現堅果是好吃又有益身體健康的良品。觀眾在看劇時不會被打擾，更容易融入劇情甚至被劇中人物使用的產品所吸引，從而也提升品牌好感度。
農夫山泉根據場景配適，刷足了存在感
農夫山泉在本劇中多以置景道具的形式出現，從桶裝瓶到限量紀念瓶，從純淨水到NFC果汁，與多位主演同框出現刷足了存在感。
賓果消消樂的日常休閒場景植入
賓果消消樂延續了一貫的植入套路，成為主演日常閒暇時打發時間的神器。
第三種是海昌的貼片廣告。在劇情發展過程中，看似不經意間從螢幕中跳出來一小句“不正經”的彈幕式文案。既追著劇情走，又能與觀眾一起互動吐槽。讓觀眾在有趣追劇的同時，還能有效地接收和記住產品賣點。
海昌在劇中的貼片廣告並沒有那麼頻繁，只有在劇情發展到一個小高潮，會引發觀眾討論的點上來一個貼片，有選擇的精準投放比之前的一些劇狂轟亂炸式的效果要好得多。有效的植入方式才能讓品牌和產品的理念抵達目標客群，並且成功進行轉化。
對於所有的品牌植入營銷而言，有一個難點就是品牌的“露出”問題。品牌露出太多，網友就會有一個直覺，你是在做廣告，參與的熱情就會大大降低。而如果你完全沒有品牌露出，則是在無用功，你刷屏再多、關注度再高，沒跟品牌連線，也是白費功夫。所以，在品牌廣告中有一個最重要的課題就是品牌露出的方式和契機，既要保證品牌能夠露出，在傳播和營銷中獲得關注度和曝光，又要做到沒有違和感。
縱觀《都挺好》討論點可以發現，這部劇甩開同類型題材，躋身現象級熱劇行列的關鍵，與其直擊社會痛點的精準營銷密不可分。當然，說到底，營銷不過是錦上添花。通過營銷策略獲得附加效應，最終的目的都在於吸引觀眾關注並喜愛劇集。而以內容為本，仍是影視作品不變的成功法則。
原標題：話題營銷、UGG爆炸、品牌直入，《都挺好》裡的通點營銷讓大眾“痛”到尖叫