好看的營銷號千篇一律，有趣的 bot 萬里挑一
微博上從來不缺少有趣的人，就算是有團隊運營的營銷號，也會造一個「人設」出來，這樣會顯得自然、接地氣。
不過最近微博上出現了一批以 bot 為字尾的賬號，它們把自己塑造成沒感情的機器人，以固定的格式發一些與某個主題相關的內容：GIF 倒放 bot 傳送倒放的動圖、千禧 bot 傳送 2000 年前後的懷舊事物、直男發言 bot 傳送經典的直男語錄...... 你別說，這些內容還挺有趣。
起源於 Twitter 機器人
bot 機器人最早起源於 Twitter，bot 就是 Robot（機器人）的簡稱，只不過最早的一批 bot 賬號可真的是機器人在發稿，它們由固定的指令碼控制，可以在觸發某些條件時自動進行發推、回覆等操作。比如有個商標速報 bot，它會自動更新商標公報上的商標申請；有個 Battery Level Bot，會用 OCR 來讀取你手機截圖的剩餘電量，然後在推文下提醒你充電；我們之前還介紹過一個Colorise Bot，使用者只要在 Twitter 上釋出黑白照片，並 @Colorise Bot，它就能利用 AI 演算法和機器學習在幾秒內對照片進行重新上色。
真人運營、網友投稿
不過最近流行起來的 bot 賬號可不是機器人在發稿，它們背後都是真人在運營，只是在風格上模仿了機器人，不帶感情色彩，以固定格式發內容。我最早關注的一個叫做 GIF 倒放 bot，它會發送一些有趣的 GIF 圖，但都是倒放的，有些本來很普通的動圖倒放會十分有趣。看起來沒什麼創作成本，不過第一個想出來的一定是鬼才。這是 bot 賬號的一種，由運營者自己發現某種有趣的內容，然後陸續更新到賬號上。不過 GIF 倒放 bot 最早並沒有 bot 的字尾，只是它的發稿形式很像機器人，應該是後續加上的。
圖片來源：GIF 倒放 bot
bot 賬號更多的是採用網友投稿的方式，運營者在置頂微博中制定投稿要求、投稿格式，收到投稿後以固定的格式發出來，通常還會有嚴格的編號。形式是單一的，但內容很有趣。千禧 bot 在置頂微博中表示，此賬號旨在分享 90 年代末 00 年代初的記憶，內容包含事件、物件、文化符號、藝術作品等。它分享的很多內容都能引起我這個 90 年代生人的共鳴，比如非主流時代的連體藝術字、小時候玩過的磁性畫板、現在回看十分尷尬的大頭貼等，不屬於那個年代的人是無法被觸動的。千禧 bot 分享的內容帶起了一部分人的共鳴，而這部分人群又恰好在微博上佔據比較大的比例。
好看的營銷號千篇一律，有趣的 bot 萬里挑一
類似這樣能引起很多人共鳴的，還有瞎 XX 穿 post 和正確穿搭 bot。這兩個相反主題的 bot 由同一個人建立，前者建立更早，分享各種奇特的穿搭造型，明星投稿自然是最多也最熱的，博主標註的名字很有意思，會故意找一些有趣的梗。比如「徐崢」中國演員/導演/頭皮護理達人 、「吳邪」中國古董店老闆/內心戲一級表演藝術家/樓外樓愛好者/書法教師/清新脫俗小郎君，出水芙蓉弱官人/人間的最終絕色、「Benedict Cumberbatch」英國演員/Freestyle 達人/著名水怪。運營者一定是個玩梗專家。
分享明星的「醜照」過多，自然會被粉絲反對，於是正確穿搭 bot 成了另一個宣洩口，用來分享正確的穿搭造型，這裡也就成了各家粉絲攀比的地方。正確穿搭 bot 這個賬號運營下去，想商業化接一些廣告應該是很容易的。
雖然現在的大部分 bot 賬號都是個人在運營，也沒什麼商業內容，但的確有一些人看到了 bot 賬號火熱的趨勢，在有意識地造一些號出來，它們和營銷號就沒什麼兩樣了。內容不再剋制，從機器人變成了有人設。比如典型的糗事 bot，雖然後綴掛了個 bot，但明顯就是營銷號的模式，商業廣告也不少。美妝發言 bot、數碼 bot、遊戲安利 bot 雖然都以 bot 之名，但是運營方式還是老一套，內容不是來自投稿、也不是來自自己。
完美的 UGC 迴圈
有趣的 bot 賬號還有很多，而且都創意十足，比如反派 bot、被拉黑 bot，甚至還有幫助你找 bot 的 botbot。本來只是一個簡單的內容整合，但微博似乎又變得有趣起來。投稿、發稿、評論、轉發，這樣完美的 UGC 體系是微博夢寐以求的。
各種 bot 賬號有點像即刻的主題，有機器自動更新，也有真人主動發內容，這少不了運營的作用。不過即刻的方法是用社群思維，平臺只做引導，而微博上的 bot 賬號目前還都是使用者自發生產內容。
其實微博早就想對內容進行二次分發了，只圍繞娛樂、頂部大 V 來打造社群有所侷限。在騰訊的立知被眾人聲討下線後，微博也悄悄推出了類似即刻的鮮知，用主題的方式把微博上的內容做了聚合。只是從現在的產品來看，鮮知中內容還是偏娛樂向，和微博本身沒有明顯區別，只是使用者獲取資訊的方式有了改變。
bot 賬號像是樹洞，又像是機器人控制的發稿機器，但這只是表象，這些有趣的賬號脫離了真人運營就什麼也不是。bot 賬號更像是真人和機器人的結合，粉絲是興趣相近的一群人，投稿者是微博上最活躍的那群人，bot 的主題就更是來源於博主真人的真實情感。這些內容藉由一個類似機器人的賬號以固定格式發出，就形成一種有趣的反差和喜感。只是這樣的形式很容易被營銷公司、娛樂機構利用，形成帶商業目的的賬號。那時候，我們就又得判斷 bot 是不是個營銷號了。
編輯：Rubberso