優酷業內首推精品化複合資訊流，技術如何助力內容價值最大化？
標籤： 優酷 大劇 網路劇 來源：藝恩網 作者： 2018-09-20
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[摘要]
9月20日，在2018年優酷秋集上，優酷宣佈首推精品化複合資訊流、全品類升級開放平臺，並闡述了優酷平臺技術的三大理念。
9月20日，在2018年優酷秋集上，優酷宣佈首推精品化複合資訊流、全品類升級開放平臺，並闡述了優酷平臺技術的三大理念：使用者是一切內容的起點和終點、經濟體是開放共贏的有力後盾、技術是驅動產業升級的核心驅動力。
複合資訊流行業首創，開放平臺全品類升級
機器智慧不是取代人，而是推動內容生產、分發都更以人為本。本次秋集上，優酷宣佈推出精品化複合資訊流，全面實現精品長內容的個性化，這標誌著優酷首頁將實現全面的個性化改版，也意味著視訊行業的推薦模式首次以資訊流為核心進行變革。
優酷首頁改版後，將舊頁面裡中下位置的30個以頻道命名的人工推薦模組取消，代之以“猜你喜歡”的複合資訊流，推送個性化、多形態的精品內容頁卡，如精品主題、使用者活動、賽事直播預約、精化評論等。
複合資訊流的邏輯不是“唯演算法推薦”，而是以使用者為中心根據使用者興趣、以及時間、空間、場景、螢幕等因素、匹配精品長短視訊、直播、會員、社群等服務做個性化推送。簡單來說，是藉助機器和演算法能力去更好的理解使用者、更人性化。
比如長內容的推薦不只是電影海報，還可以通過短視訊切條、PGC對電影的解讀，使用者評論等複合的資訊流形式，來讓使用者獲取更豐富的資訊。
個性化的推薦也盤活了優酷站內的優質內容資源，讓一些已經不在排播檔期內的內容更多的被使用者看到，再次煥發生機。以複合資訊流來為使用者推送內容，是主流視訊平臺第一次嘗試，也是一次里程碑事件。而這種嘗試，優酷也是最堅決並最有可能做成功的。
這次會上，優酷還宣佈開放平臺全品類升級。目前已開放電影、網劇、少兒、動漫、網綜、紀實、PGC七個內容品類的簽約、分賬、運營、資料等功能模組，未來還將接入金融、宣發、IP運營、廣告招商等模組。
與首頁改版一致的是，開放平臺的升級也意味著以使用者為核心的價值理念的轉變。在分成測量上，優酷開放平臺引入了“會員觀看總時長”這一維度。南天表示，基於後分成的商業模式，所有內容的收益得失將與使用者的選擇息息相關，並提到兩個典型案例：網劇《二龍湖愛情故事》創造了三千萬的分賬，3.5億的點選。網路大電影《齊天大聖萬妖之城》上線創造了超過4千萬的分賬。
魚腦精準發掘“引爆點”
在決策輔助層面，優酷通過魚腦的AI演算法模型，為內容提供全產業鏈的資料服務，建立了內容從投資、營銷、製作、智慧化運營、需求挖掘等輔助決策的工業化標準體系。例如在爆款劇集《烈火如歌》中，魚腦發掘“沉穩瀟灑”的銀雪更容易被使用者廣泛接受和喜愛，在劇本和製作階段便著力點放大。而在該劇的的宣推中，魚腦分析快速發現使用者偏好是“單CP甜寵”而非“多CP”，從而調整宣發策略與方向，助推劇集的爆火。
另外，《這就是街舞》選擇易烊千璽作為隊長，《長安十二時辰》選取雷佳音作為主角，以及《媚者無疆》女主角李一彤，都是魚腦在內容策劃伊始做出的精準判斷。
目前魚腦通過對內容的AI分析以及對角色多維度資料對比得到的最佳結果已為百餘節目提供了有效建議，並且已經延伸到對內容投資製作，營銷運營甚至是廣告商業化提供幫助，整體提高了平臺的轉化效率。
生態矩陣最大化內容價值
此外，優酷還推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業流程，該技術標準涉及內容的生產、分發、播放等各個環節中，用這套標準流程生產出來的素材，也可以自動適應各種終端、各種螢幕（比如手機豎屏）的差異化使用者需求。
在加入阿里巴巴經濟體之後，優酷也有效借勢了阿里生態的強大能量，阿里巴巴集團副總裁，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷COO兼CTO莊卓然(南天)提到了優酷通過阿里經濟體內部共振構建新的生態的決心和成果。而阿里生態的矩陣開發加強了生態各業務形態合作及線上線下權益等場景組合，讓內容從宣發、體驗、付費、留存多端全使用者鏈路一魚多吃，最大化拉動和實現了內容價值。
編輯：mary