從騰訊佈局看，直播行業下半場是巨頭的遊戲？

熊貓直播破產定音後不到一週時間，騰訊開始內測騰訊直播小程式。一邊是中小直播平臺的退場和舉步維艱，另一邊是網際網路巨頭在直播領域的不斷挖掘和佈局，這不禁讓人猜疑，隨著行業進入新一輪的洗牌期，騰訊或將加快直播佈局步伐。

新浪科技 楊雪梅

而在此之前，2019年2月14日，騰訊還聯合企鵝電競、鬥魚直播發布遊戲直播公告，提出12條直播禁令，大有試圖掌握行業話語權之意。

實際上，在直播領域，騰訊早就在2016年前後開始了佈局，尤其遊戲直播。據新浪科技統計，其官方推出的獨立直播產品，以及參與投資的直播平臺，至少有10個，其中就包括了行業頭部虎牙、鬥魚、企鵝電競。

那麼，騰訊的直播佈局，到底是什麼思路？所謂熊貓已亡，江湖仍在，而接下來的江湖，又將會是哪些玩家的？

騰訊為什麼要推“騰訊直播” 小程式

近日，騰訊直播小程式進入內測，這一舉動引起了行業關注。其實，騰訊通過小程式來呈現直播，“騰訊直播”並不是第一個，此前，騰訊旗下NOW直播、企鵝電競、企鵝直播均推出了小程式版本，使用者在微信上就可以觀看到直播。

但是此次內測的騰訊直播小程式卻不太一樣。據悉，這是騰訊直播團隊推出的專門針對微信公眾號主的直播工具，賬號詳情介紹為“為公眾號提供專業穩定便捷的線上直播解決方案”。

官方介紹，這款產品是由騰訊直播App和微信小程式兩端共同協作，完成公眾號直播和使用者在微信內觀看的閉環。騰訊直播App為公眾號主提供語音、 視訊 直播的能力，同時可生成帶有小程式碼的海報。

有意思的是，在騰訊直播小程式下方，還有“線上視訊課程”標籤，這意味著，未來這款小程式可能會向知識付費發展，嘗試直播內容變現。

另外，也有業內人士猜測，直播小程式未來在直播電商領域也會有一定的想象空間。未來，隨著直播小程式進行推廣，可以豐富微信公眾號的內容形式，不侷限於圖文，向視訊直播擴充套件，增強互動性。

相比較騰訊系的其他直播平臺，騰訊推出騰訊直播小程式走了不同的模式，不過都有同樣的套路，就是利用騰訊的資源和生態優勢，擴大直播佈局，收割紅利。

目前，騰訊在直播領域的佈局不斷擴大。直播按照內容主要分為遊戲直播、賽事直播、電競直播、秀場直播，而縱觀騰訊佈局，這幾個方面均有涉及。其中電競和賽事方面，騰訊已經憑藉自有產品站穩了腳跟，秀場方面要佔到第一梯隊，可能還需加把勁兒，而在遊戲領域，則通過投資、入股的形式，搭建了自己的直播版圖。

靠投資入股打入遊戲直播

資本催生了國內直播業態的繁榮，騰訊就是資本力量其中之一。

據新浪科技不完全統計，騰訊在直播領域的投資至少有5起，包括虎牙、鬥魚這樣的遊戲直播頭部平臺，以及映客、龍珠、呱呱視訊。

騰訊投資直播平臺（根據天眼查資料整理）

在過去的2018年，騰訊在3月9日同一天分別大手筆投資了行業兩家頭部平臺虎牙和鬥魚，在業內引不小的震動。

與對虎牙的投資不同，騰訊對鬥魚的投資為6.3億美元的戰略投資，投資完成後騰訊佔股18.98%，為第二大股東。而此前在2016年3月和8月，騰訊就先後參與投資了鬥魚B輪和C輪融資。

值得注意的是，也是在2016年，騰訊還與多家投資方投資了映客3.1億元B輪融資，持股比例為0.9%。

但騰訊以資本的角色參與到直播行業，也並非首次。早在2012年10月，就與光線傳媒一起投資了呱呱視訊7500萬元A輪融資，此後2014年1月，兩家又投資了一輪，2016年5月，只光線傳媒1.31億元投資併購呱呱視訊。目前，光線傳媒為其大股東，佔股53.21%，騰訊為第二大股東，佔股16.03%。據新浪科技瞭解，現在的呱呱視訊App名為呱呱社群，定位視訊互動社群、互動演藝平臺。不過，它在直播領域早就沒了聲響。

除此之外，2014年12月，騰訊和軟銀中國對遊戲直播平臺龍珠直播進行了3億元A輪投資，第二年11月，又跟投了龍珠的2.78億元B輪融資。目前，龍珠已被 蘇寧 併購，但騰訊仍持股20%，為第三大股東。

綜合來看，除了虎牙，騰訊在其他四家已投直播平臺中，均佔有股份。作為國內頭部的遊戲運營商，騰訊可以為它們帶來資源。

騰訊推出的6款直播產品，都活的怎麼樣了？

除了投資佈局，騰訊在直播領域也推出了多款自己的直播產品。包括花樣直播、NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、企鵝電競。

騰訊旗下直播產品（根據公開資料整理）

過去一年多時間，騰訊為了守住自己的流量壁壘，在短視訊上發力，相繼推出十幾款產品，也投資了快手這樣的行業頭部。而在直播領域，騰訊似乎也在走這樣的思路。

那麼這些直播產品，在未來會不會走向整合？騰訊公司副總裁殷宇2017年在接受媒體採訪時曾表示，騰訊不同類別的直播產品對應不同場景，比如個人娛樂性直播與全民類直播，形態也不太一樣，“我們不會故意去做整合，更希望成為聯結器，形成一個內容庫。未來我們會做內容層面的整合，希望把更多內容匯聚到一起，分發到各大平臺上去，而不是隻做一個直播產品，這是沒有意義的。”

不過，雖然旗下直播產品繁多，但據新浪科技瞭解，目前集團仍在投入資源運營和發展的，可能只有企鵝電競、企鵝直播以及NOW直播三款。

據公開資料顯示，2016年左右，騰訊將1998年11月成立的語音通訊工具QQTalk，升級為直播產品花樣直播，定位是網際網路互動娛樂直播平臺，馬化騰為大股東。

花樣直播最近的一次融資是2018年6月26日，投資方印尼力寶集團，但在應用市場，其版本從兩年前開始就再無創新和升級，版本更新均為修復bug、優化效能等基本維護，最近一次更新是8個月前。花樣直播只能用QQ登入，頁面比較簡單，首頁直播間活躍度相對較低。

而2016年5月上線的QQ空間直播，主要由QQ和QQ空間作為流量入口，官方賬號最新的狀態更新是2018年12月2日，也已經好久不更新和活躍了。

此外，另一款定位演唱會明星直播的騰訊直播，最近的版本更新是一年前，首頁直播內容一大部分來自騰訊視訊。

目前來看，在自主產品方面，騰訊將更多的精力放在了專注遊戲直播的企鵝電競、專注體育賽事直播的企鵝直播，以及定位娛樂社交的NOW直播上面。

其中，企鵝直播2015年曾花5億美金拿下5年的NBA網路獨家直播權，也擁有多個熱門賽事直播版權，主要用來做付費直播，目前發展較穩。

企鵝電競則集結了騰訊網、QQ手遊、騰訊互娛三支團隊，依靠騰訊在電競行業領域的資源，從賽事舉辦、直播、內容、社群等領域出發，涉及產業鏈多個環節。 2018年末，企鵝電競還連續簽約小智，若風，帝師等頂級主播。

如今，隨著熊貓直播倒閉，遊戲直播領域第一梯隊就剩騰訊系鬥魚、虎牙、企鵝電競三家平臺了。業內人士認為，遊戲直播行業接下來或將面臨壟斷的境況。

版權形勢趨嚴，直播行業如何破騰訊困局？

熊貓直播COO張菊元在內部信中說，直播進入最壞的時代，但對巨頭來說，或許是最好的時代。

2月14日，騰訊釋出的12條直播禁令，內容涉及到直播平臺、主播、MCN等多方利益，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博資訊、釋出虛假訊息、代練等行為命令禁止。從外界解讀來看，騰訊此舉大有試圖掌握行業話語權之意，作為直播行業及其衍生領域的內容提供者，無非是想建立良好的規則、掌握行業話語權，未來才有可能在產業鏈的關鍵節點進行投資併購，成為絕對的領域巨頭。

騰訊釋出的12條直播禁令

此外，進入2019年，遊戲直播領域，版權問題也愈加嚴峻，這將給遊戲直播行業一些沒有版權資源的玩家致命一擊。

據悉，2019年年初，直播行業的保全禁令出臺，該禁令規定，直播平臺的遊戲內容，需要得到遊戲公司的內容授權。

而在騰訊釋出的12條直播禁令中，就有一條包括“侵害遊戲廠商和內容創作者的著作權，通過任何方式損害內容創作者或版權方權益”。

最近，騰訊就收緊了旗下游戲的直播版權。其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款遊戲版權，一些非騰訊系的直播平臺，涉及該遊戲內容的直播都受到影響，被迫叫停。

據坊間訊息，CC直播旗下主播只被允許直播網易旗下代理或自研的遊戲，違規就要遭到處罰，尤其是不能播騰訊系的遊戲。

2年多前，國內就掀起過長達三年的遊戲直播侵權案。其中網易曾訴YY直播侵犯遊戲直播版權。如今來看，類似的事件或將重演。

按照版權相關規定，遊戲主播通過展示遊戲畫面來獲得打賞等報酬，屬於商業行為，如果未和版權方商議，則會介入侵權的思考範疇，版權方擁有維權的權利。

這些資訊意味著，上游的遊戲公司，幾乎掌握了遊戲直播命脈。

據艾瑞諮詢資料預測，2019年，國內遊戲直播平臺使用者規模將達到3.1億人，市場規模將達到191.5億元。而在這樣一個龐大的市場，隨著遊戲直播領域競爭愈加激烈，行業洗牌加速，未來在直播領域，尤其遊戲直播，是否會變成騰訊一家獨大，留給其他玩家的機會又有多少？