從文字、互動到內容，看餓了麼星選是如何用沙雕創意博人眼球的？
這年也算是徹底過完啦，各大品牌主春節活動也都陸續收官了，這兩個月裡，最讓圓臉印象深的詞兒便是這個：“豬（諸）事順利”，畢竟是豬年嘛，撇不開這諧音字的梗。
我們今天的主角“餓了麼星選”也沒能逃開“豬（諸）事順利”這個梗，在春節返工後，餓了麼星選平臺推出了“諸事順利開工餐”的營銷活動（又是一個“豬事順利”……）
這世間，唯有愛和美食不可辜負！但，愛會辜負你，美食卻不會！
好多人可能還不太瞭解“餓了麼星選”的人群定位吧？科普一下：“餓了麼星選”是“餓了麼”面向高階白領推出的高品質外賣平臺。
為了把春節返鄉流失的核心使用者給吆喝回來，“餓了麼星選”結合春節這樣的傳統節日背景，以“好運吃出來”為營銷主題，推出了一系列的營銷活動。
讓我們一起看一下：
文字諧音梗
中國人在吃上面是十分講究的，尤其是遇上逢年過節這樣重要的節日，那更得講究一把了。過年吃帶魚，象徵著“年年有餘”，過年吃年糕，象徵著“年年高”。餓了麼星選巧妙的抓住了使用者的這種心理，玩兒起了文字遊戲，四家招牌商戶分分鐘被安排上了！
餓了麼星選+必勝客——豬事必勝
餓了麼星選X好利來：豬事利好
餓了麼星選X金百萬：豬事來財
餓了麼星選X旺順閣：豬事旺順
這樣的文字遊戲創意其實非常簡單，沒有摻雜任何複雜的內容，就是將諧音字的梗巧妙的與品牌名稱結合，化繁為簡，反而更容易讓使用者記住。
你想諸事必勝麼？如果想，還不快去吃必勝客！
KOL互動
既然本次的主題是：“好運吃出來”，那就一定得送個實質性的“好運”呀，送優惠券、滿減都太沒有新意了，要想吸引消費者的注意，總得來點新鮮的花樣。
品牌方這一計生的巧妙，它借用了KOL的巨大流量，找來了實力派藝人李治廷，為粉絲和使用者送上了一份超超超超超超級····大的厚禮！2月11日，餓了麼星選官方釋出活動：情人節前在星選平臺下單，官方會抽取一位幸運粉絲，送出李治廷為其親口錄製的暖心情話！
劃重點：李治廷親口錄製的暖心情話，注意是“親口”噢！這足以讓每一位粉絲為之瘋狂了！
在品牌和藝人間資源置換已經成為常規合作的情況下，品牌方創造性的將機械的ID錄製升級為面向單一使用者的深情告白，將明星影響力最大程度轉化為品牌收益甚至是業務流水——這創意簡直滿分！
廣告內容創意
玩完了文字遊戲，玩完了粉絲互動，接下來就是玩內容了。
俗話說，愛吃的人都很善良，因為他們總想著吃啥，根本沒空去想怎麼害人。但是…怎麼把吃和好運關聯起來呢？吃能給人帶來好運？很顯然並不符合邏輯，那這故事要怎麼講？
餓了麼星選的沙雕創意就此誕生，讓我們一起先睹為快吧！
故事的主人公是一位名叫李智的28歲白領男青年。
·Part 1 薪資翻倍吃出來
一天李智在公司點了一份麻辣燙，麻辣燙把他辣的夠嗆，渾身發光發熱，這時，被正好經過的老闆看到了。
老闆認為：是金子總會發光的，於是，給他加薪了！
總結出結論：點餓了麼星選好運餐，薪資翻倍吃出來！
·Part 2 職場得意吃出來
又一天，李智接到了太多的工作，累的喘不過起，於是，他給自己點了一份壽司拼盤。
他想：人生就像拼盤一樣，需要拼啊！於是他發憤圖強，做完了工作。老闆再次決定，李智是個可用之才於是，給他升職了。
總結出結論：點餓了麼星選好運餐，職場得意吃出來！
·Part 3 顏值暴增吃出來
又又一天，李智請大家喝珍珠奶茶，喝到最後一顆珍珠.....吸.....吸.....吸不上來。
他使勁吸，使勁吸，吸到最後，臉變小了，整個人的氣質都提升了。
總結出結論：點餓了麼星選好運餐，顏值暴增吃出來！
·Part 4 桃花朵朵吃出來
再一天，李智在公司點了一份小面，麵湯濺到了他的眼睛，於是他下意識的眨了眨眼。
對面的女神看到了，給他發了一條微信：“今天晚上忙嗎？”
總結出結論：點餓了麼星選好運餐，桃花朵朵吃出來！
·Part 5 人生贏家吃出來
還是這一天，李智終於幫女神修好了電腦，他給自己點了一份豬腳飯，光著腳吃。
這時老闆回來了，他看到李智腳底的印記，和自己失散多年的兒子一毛一樣，他哭著說：兒子，我是你爸爸。
總結出結論：點餓了麼星選好運餐，人生贏家吃出來
故事的最後，李智當上了公司的老總，開始了人生新篇章。
最終總結：李智的成功離不開一份好運的外賣（此刻緊扣“好運吃出來”的營銷主題）
這個故事告訴我們：愛吃的人運氣通常不會太差！
看到這裡，你是不是要準備在餓了麼星選點份外賣咯？