政協委員熱議文創新消費：文創機構應與網際網路平臺強強聯合

摘要： 網際網路平臺效應下的文創消費，不僅是近年來新的經濟增長點，也是傳統文化傳承與交流的重要抓手。

3月6日，在《中國政協》雜誌主辦的2019兩會委員說欄目中，來自文化界的政協委員們熱議“平臺經濟下的新文創新消費”。在委員們看來，傳統文化是歷史留下的寶貴財富，中國的文化產業應該結合市場，走市場經濟的路子，讓中國人的智慧變成財富，並走向世界。阿里巴巴的文創行業負責人王飛表示，網際網路平臺效應下的文創消費，不僅是近年來新的經濟增長點，也是傳統文化傳承與交流的重要抓手。

全國政協委員、國際博物館協會副主席、中國博物館協會理事長兼祕書長 安來順

全國政協委員、國際博物館協會副主席、中國博物館協會理事長兼祕書長安來順提到了近年來文創消費市場的巨大變化。“大概五六年前，提到IP時還以為是IP地址，而現在都在談到IP指的都是（文創產品的）授權。”安來順強調，各地政府在發展文創產業消費時，要杜絕文創的經濟指標化，應結合自身的資源稟賦。

全國政協委員、故宮博物院總策展人 王亞民

全國政協委員、故宮博物院策展人王亞民提到了實體博物館的“有限”與文創消費的“無限”。他說，“故宮很大，但是銷售文創產品的地方總是有限的，如何讓更多人對故宮文創有很好的一種體驗和消費？這幾年網際網路平臺就發揮了巨大的作用。”資料顯示，故宮博物院的天貓旗艦店已經擁有251萬粉絲。

阿里巴巴文創行業負責人 王飛

阿里巴巴文創行業負責人王飛透露，在供給端和需求端，文創消費都呈現增長態勢。阿里大資料顯示，49.5%的使用者會選擇線上購買博物館文創產品，50.9%的使用者會為博物館文創產品支付溢價。都市高消費青年女性客群是博物館文創消費的主力人群，其中，30歲以下人群佔一半以上，52.7%的使用者在這領域的消費屬於高消費。王飛表示，作為網際網路平臺，阿里巴巴生態不僅幫助文創消費成為新的經濟增長點，還幫助文創從產品化走到產業化，帶動產業鏈發展，也能通過數字化手段讓博物館等變得觸手可及，助力文化傳承與傳播。

全國政協委員、中國文化產業協會會長 張斌

全國政協委員、中國文化產業協會會長張斌也認為平臺效應下的文創消費會帶動文化傳播與發展。“所有珍貴的藝術品只有一個真品原件，而在網際網路平臺上可以衍生出很多文創產品，這樣文化藝術的傳播範圍就被大大擴充套件了”。

張斌認為，網際網路平臺可以銷售、消費的東西非常多，文創消費應該“抓住時代”。在他看來，文創消費不僅能推動經濟增長，某種程度上還能反映國家實力和民族素質。

全國政協委員、國家博物館文物藝術品鑑定中心副主任 耿東昇

全國政協委員、國家博物館文物藝術品鑑定中心副主任耿東昇提倡博物館與網際網路平臺的強強聯合。他認為，文創產品設計應該從愉悅感滿足感入手，有時代性之外還要精美。在數字經濟時代，鼓勵博物館與網際網路平臺強強聯合，可以“將各自不同的優勢有機結合起來。”

月盛齋營銷總監 張新文

作為老字號企業代表，月盛齋品牌總監張新文認為與網際網路平臺的結合給了老字號新的生機。創始於乾隆四十年的月盛齋，其招牌產品五香醬牛肉當年是“慈禧太后御賜四道金腰牌送進宮的‘奢侈品’”，現在已經通過盒馬鮮生進入無數尋常百姓家。月盛齋與盒馬聯合創新，推出了成為符合年輕人口味和便捷、快節奏需求的羊蠍子火鍋。一個是244歲的老字號，一個是4歲的新零售探路者，兩者之間的化學反應，讓老字號煥發新生。

數字經濟時代，網際網路平臺提供的不只是商業化能力，其技術能力對文創產業的發展也備受關注。2018年中，在全國政協文化文史和學習委員會赴四川、福建的專題調研認為，文化產業中文化服務業偏低，文化製造業偏高。因此應推動傳統文化產業轉型升級，推動文化和科技深度融合，鼓勵支援基於大資料、雲端計算等新技術發展新興文化產業。