拼多多“品牌下鄉”增加補貼5億元，促進農村市場消費升級

速途網2月15日訊息(報道：李楠) 今日，拼多多宣佈，繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之後，平臺將在2019年繼續聯合百大品牌，定向直補不低於5億元人民幣，以促進“品牌下鄉”和農村市場消費升級。

據速途網瞭解，拼多多本年度“品牌下鄉”活動已集中了包括雀巢、立頓、娃哈哈、百草味、君樂寶以及九陽、美的、蘇泊爾、歐普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，聯合利華、藍月亮、威露士、滴露、心相印、七度空間等在內的食品、傢俱建材、電器、日化等超過100家知名品牌旗艦店，其後還將有更多傳統知名品牌和“拼多多新品牌計劃”孵化品牌旗艦店加入其中。2019年，平臺將對購買上述品牌的低線城市消費者進行不低於5億元的定向補貼。

據拼多多釋出的“品牌下鄉”最新資料顯示，自2018年8月“品牌館”與“電器城”上線以來，累積品牌產品銷量已突破6億件，其中大部分銷往了四五六線城市。隨著移動網際網路的發展，電商渠道持續下沉，廣大四五六線城市以及農村地區的消費者得以與一二線城市消費者獲得同樣的“消費公平權”，從而避免了農村大集等購物場景下遭遇山寨商品的侵襲。

2018年10月釋出的《中國農村電子商務發展報告(2017- 2018)》顯示，2017年，全國農村實現網路零售額首次突破萬億大關，達12448 .8億元人民幣，同比增長39.1%。此外，過去幾年農村居民收支增速均快於城鎮。2018年農村居民的消費增速達10.7%，顯著高於城鎮居民。

“在新電商模式的基礎上，通過定向匹配、補貼等綜合措施，進一步推進品牌產品的下沉速度，擠壓山寨產品的生存空間，既是電商平臺的責任，也是巨大的機遇。”拼多多聯合創始人達達表示。