天貓優品成品牌下鄉首選平臺，銷售額“分分鐘破億”成趨勢

摘要： 13分鐘，銷售額破億元。這是奧克斯“3.13奧粉節”在農村淘寶天貓優品平臺的銷售戰績。 破億速度並不意外。就在一週前奧克斯和村淘在山東濟南舉辦的“3.13奧粉節”啟動儀式上，奧克斯通過村淘平臺，僅山東一省就現場達成了4000多萬元“313訂貨意向書”。 奧克斯是家電領域的網際網路銷售第...

13分鐘，銷售額破億元。這是奧克斯“3.13奧粉節”在農村淘寶天貓優品平臺的銷售戰績。

破億速度並不意外。就在一週前奧克斯和村淘在山東濟南舉辦的“3.13奧粉節”啟動儀式上，奧克斯通過村淘平臺，僅山東一省就現場達成了4000多萬元“313訂貨意向書”。

奧克斯是家電領域的網際網路銷售第一品牌，村淘則是品牌下鄉的首選平臺。隨著村淘對品牌商的渠道和服務能力不斷升級，越來越多品牌商將天貓優品作為首選“造節平臺”。

（天貓優品將品牌商的正品好貨、好價、好服務帶到鄉村市場）

2016年，奧克斯入駐村淘，是最早一批跟村淘合作的品牌商。通過村淘，奧克斯能極大降低品牌下沉的銷售、渠道、營銷和售後服務等成本。

如今，在村淘的近3萬個村級網點中，奧克斯合作了1.5萬個，相當於整個奧克斯原有縣域渠道網點數量的總和。

過去三年奧克斯在村淘的銷售額分別是1億元、3億元、10億元。過去一年來，在“618”、“天貓雙11”和天貓年貨節等歷次大促中，奧克斯都能在村淘實現銷售額輕鬆破億元。

通過村淘，奧克斯等品牌商不僅將“好價、好貨”帶到了鄉村市場，還將“好服務”帶給了農村消費者。包括送貨入戶、送裝一體、0元安裝和60天無理由退貨等服務。

對品牌商來說，一二三線城市的品牌滲透率已經很穩定，但縣域和鄉村市場還是一片新藍海。而農村淘寶給奧克斯提供了拉動中高階產品下沉縣域的巨大動力。

農村消費市場的潛力巨大，而且消費升級正在加速。

國家統計局資料顯示， 2018年城鎮居民人均消費支出增長為6.8%，而同期農村居民人均消費支出12124元，增長高達10.7%。其中，智慧家電和資訊硬體類產品的消費增幅較大。