內容精細化時代，BATT內容平臺的市場角逐

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目前，內容平臺越來越多，內容產品市場的競爭越來越激烈，內容生產也越來越精細化發展。本文主要針對自媒體平臺中競爭最激烈的BATT的平臺成長體系進行評測分析，講述：內容精細化時代如何更好地運營內容平臺？

2012年8月17日，微信公眾平臺上線，中國內容創業的大門正式被推開。

此後，微信公眾號數量很快就從0突破到800萬個，接著又躥升至2000萬個。

在微信公眾號的帶動下，阿里巴巴、騰訊、百度、新浪、網易等多家網際網路公司也推出自媒體平臺，比如大魚號、百家號、企鵝號、頭條號等。

一、評測背景和物件

1.背景

據郭靜的網際網路圈統計：目前市場上各類自媒體平臺數量超過28家，2018年中國網際網路公司100強前10名榜單中，旗下擁有自媒體平臺的公司佔比達90%。

在平臺變多的情況下，各大自媒體平臺的競爭也在加劇，其中尤以BATT（百家號、大魚號、企鵝號、頭條號）的競爭最為激烈。

2019年幾大自媒體平臺的補貼顯著縮水：一方面，賬號能獲得補貼的概率大大降低；另一方面，作者10萬+閱讀量的分成收入也在下降。

因此，自媒體作者不得不考慮新的生存問題，而瞭解各個平臺的成長體系、作者分級體系就非常有意義。

1. 不做“無頭蒼蠅”，尋找方向： 一心只顧寫稿子，兩耳不聞資料流量分成的時代徹底過去了。高等級創作者比低等級創作者能獲得更多的權益、流量、分成等。瞭解各個平臺的成長體系，就能清晰地知道自己往哪個方向創作。
2. 合理運營，找到“方法論”： 機構媒體會有專門的記者、編輯、運營、市場推廣等部門，其每個步驟都很精細化。而自媒體是集創作、運營、分發等一條龍的服務模式，瞭解平臺的成長體系，就能夠更加合理地運營，找到“方法論”。
3. 間接刺激創作數量和質量： 平臺的成長體系裡會顯示出詳細的升級資訊，而裡面會對相關作品的數量和質量做出說明。創作者在此刺激下，也能提升自己創作的數量和質量。

物件：BATT（分別代表百家號、大魚號、企鵝號、頭條號）

二、成長體系明細度對比

1. 檢視路徑對比

• 大魚號：點選賬號右上角頭像區域或左邊頻道欄下賬號頻道里的 “我的成長”；
• 百家號：滑鼠移到右上角頭像區域後選擇“我的權益”或左邊頻道欄下“我的權益”；
• 頭條號：左邊導航欄下點選最下面的“個人中心”，在個人中心裡選擇“我的權益”；
• 企鵝號：賬號等級處直接點選“企鵝號X級”或點選左側導航欄裡的“企鵝號指數”。

從檢視成長等級路徑來看，四大平臺的成長等級主要有兩種檢視方式：

1. 是通過右上角的頭條ID區域進入。
2. 是通過左邊的導航欄進入。其中今日頭條只有一種方式進入，大魚號和企鵝號在後臺右上角就可以直接檢視賬號的等級資訊，檢視路徑最短。

2. 成長等級資訊對比

大魚號：

共分為五個等級，分別是：試運營、普通、銅V、銀V、金V。

作者點選“成長等級”圖示即可檢視成長等級的定義。

百家號：

百家號的等級分為兩種：

1. 是賬號運營階段，分為新手期和正式運營期
2. 是賬號認證，分為真實性認證、自媒體原創認證、興趣標籤認證、V認證；

頭條號：頭條號的等級也分為兩種。

1. 是賬號狀態，新使用者註冊後，會進入稽核期，稽核通過後會顯示“正常”狀態。
2. 是賬號許可權，自媒體作者可在該區域申請各項權益，比如頭條廣告、頭條原創、評論保護、專欄分銷等。

企鵝號：企鵝號的等級共分為（1、2、3、4、5）五個等級。

不過，作者如果想知道其他等級的資訊，需要點選“等級與指數說明”連結，再在該連結裡找到“企鵝號等級是什麼？”才可以看到具體的等級資訊。

在“什麼是企鵝號指數？”可以檢視企鵝號等級的具體資訊。

從具體的等級資訊來看：

• 大魚號的作者成長等級資訊最為明顯，使用者一下子就能看出來有哪些等級，檢視以及自己所在的等級權益也很方便。
• 企鵝號其次，使用者需要跳轉和查詢才能看到相對應的等級區別資訊。
• 百家號和頭條號最不明顯，除了新手期外，使用者並不知道有哪些成長空間。具體的差別只能以賬號許可權和寫作權益的申請度來區分，要麼有，要麼無。

三、成長晉升空間對比

大魚號：

作者在“我的成長”靠右區域可以看到“詳細規則介紹”。

在該頁面，使用者可以檢視每個不同等級對應的權益以及相關晉升、考核詳細規則。

比如，金V創作者的晉升要求是：擁有圖文或視訊原創、近30天釋出圖文數量≥10篇或者近30天釋出短視訊數量≥6篇、UC粉絲數≥15000等。

後面也會有詳細的晉升規則——試運營、普通、銅V、銀V都有不同的晉級規則，晉升資訊非常明確。

百家號：根據介紹，使用者成為正式運營作者後，即可申請相對應的許可權，並沒有具體的晉升等級資訊。

頭條號：2016年1月7日起，頭條號放寬了入駐標準，當用戶進入正式運營後，便可以按照要求申請各項功能許可權。

企鵝號：

企鵝號的等級，是按照相對於的企鵝號指數分數決定————分數越高等級越高，等級越高說明質量越高，在平臺的活躍和受歡迎程度越高。

在“什麼是企鵝號指數？”頁面，使用者可以檢視企鵝號指數分數獲取的規則。比如：閱讀量、發文量等。

百家號、頭條號的等級資訊並不明確，所以並沒有詳細的晉升空間資訊規則。使用者獲得相關權益和認證後，並不知道應該如何晉升和提升。

而大魚號、企鵝號的成長晉級資訊是非常明顯的，創作者只需要按照相對於的規則，即可做到賬號等級提升。

說到晉級問題，有一個小細節就是降級。

目前來看，只有大魚號在相關規則裡提到了降級問題。

比如：作者在獲得“金V創作者”身份30天后，平臺將在每月的10日根據金V等級的要求進行考核評定。若連續超過兩個月不再符合金V等級要求，大客戶經理將進一步的核實；若不符合金V要求將會被下降一個等級。

據郭靜的網際網路圈觀察發現：大魚號降級的一個重要標準就是使用者的發文頻率，當作者發文頻率過低，系統就會在後臺提示使用者發文。

百家號、企鵝號、頭條號都沒有相對應的降級規則。

從大魚號的降級規則來看：降級的本質是為了提醒使用者勤快發文。一旦使用者發文頻率和質量上來後，又可以回到相對應的等級。

所謂“獎懲制度”，既然有獎勵，就應該有處罰，這樣的制度才是完善的，這方面百家號、企鵝號、頭條號倒是可以跟大魚號學一學。

四、新手期對比

艾媒諮詢公佈的《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示：2017年中國自媒體人數將達到260萬，內容行業吸引著越來越多的從業者進入，也有越來越多的人試圖進入內容創作領域。

而，要想進入當下的內容行業，必然要經過BATT這些平臺。其中不可避免的一點就是新手期。

什麼是新手期？

儘管BATT的註冊門檻較低，但依然有一定的審查管理規則。

而新手期就是為了考核一個賬號：是否值得平臺推薦給使用者的標準？避免灌水號，以及讓使用者熟悉瞭解相關發文規則。

從百度知道、知乎等問答平臺來看：創作者對於新手期的相關問題非常關心。

比如：“新手期要多久？”、“多久能從新手期轉正？”等。

大魚號：大魚號的新手期叫做“試運營創作者”。

從試運營創作者到普通創作者，使用者只需要完成實名認證、連續7天日更、信用分=100、作品獲平臺推薦佔比≥80%即可。滿足相關要求後，平臺會自動為使用者轉正。

其中最大的要求就是：實名認證和7天日更。

至於平臺推薦比，跟內容質量有關。

百家號新手期轉正的標準是：註冊7天以上、百家號指數≥500分、信用分100分。

符合相關條件後，作者可在 “我的權益頁”主動發起轉正申請，然後進入人工稽核。

頭條號：頭條號在2018年3月21日釋出了一條《關於簡化頭條號註冊流程並取消新手期的公告》。

公告裡提到稱：註冊流程簡化，繫結手機號即可開通頭條號，同時取消帳號新手期，註冊即開通頭條廣告許可權。

也就是說，頭條號的新手期沒了。

企鵝號：作者註冊完成，通過資質稽核之後即進入新手期，通過新手期的要求是必須發表5篇內容。

從新手期轉正來看：

頭條號最方便，但缺點也很明顯。使用者轉正後向上的通道有限，後續的成長比較模糊。

大魚號、百家號的要求最詳細。百家號、大魚號、企鵝號的新手期轉正要求同一個特徵點就是：要求發文頻率。

這對於新手作者而言，還是蠻重要的。只要邁過這個門檻，就相當於進入了內容創業的大門。

所以，對於有些想進入而不敢進的人而言，平臺設定新手期還是很有價值的。有的時候，創業就缺“臨門一腳”。

五、最高等級權益對比

與新手作者相比，中部和頭部作者更關心的是最高階權益問題——怎樣才能上升到最高等級？以及，自媒體平臺最高等級作者有哪些權益？

大魚號：最高等級為金V創作者。

金V作者可獲得權益包括：專屬推薦位、專屬大客戶經理服務、V身份標識、V身份額外發文權益、雙標題、UC分潤等權益。

百家號：正式運營作者可獲得真實性認證、自媒體原創認證、興趣標籤認證、V認證。

另外作者還可以獲得：寫作雙標題、百科指導、廣告收益、自薦、粉絲必現等權益。

頭條號：使用者通過基礎認證後，可申請頭條廣告、自營廣告、圖文原創、加V認證等。相關認證通過後，使用者可在釋出原創文章的時候選擇青雲計劃自薦（每週兩次）。

企鵝號：五級賬號可申請文章修改、發文限制（每日發文數量上限從5篇提升至20篇）、高清封面大圖、企鵝問答等權益。

另外，使用者還可以申請分成收益、圖文原創標籤、讚賞等功能。

從上面的對比來看：

最高等級作者的許可權一般表現在作者等級資訊展示、流量推薦、廣告分成、發文數量等方面。

從單項功能來看，大魚號的金V作者所能獲得的權益最多也最全面。最高等級作者最實際的功能是廣告流量分成，對團隊型運營自媒體最友好的則是發文限制。畢竟團隊運營的話，一天5篇文章的發文許可權還是太低，而更多的發文許可權則有了更多的分成空間。

另一個隱性的優勢是：身份認證。

對於普通讀者而言，認證作者的可信度肯定高於非認證作者的可信度。

六、個人感想和總結

BATT平臺上的的創作者數量都在百萬級別。若沒有成熟的成長體系，整個管理規則就會非常混亂——新入作者要想了解運營規則只能全靠猜測，中高階作者也不知道怎樣晉升，其對平臺的歸屬感和認同感就會大大降低。

就上面的情況來看，大魚號無疑是BATT四大自媒體平臺中成長體系做的最好的——資訊披露很充分，一目瞭然。

當然，也有改進和提升的地方，比如：為金V作者提供更多權益，給高等級作者提供內容修改功能等。

自媒體“俊世太保”、“郝聞郝看”的創始人曾在2018年年初就向我表示：2018年自媒體平臺的政策肯定會發生變化，補貼這塊的收入可能會沒有了。

事實上確實如此，平臺原先的補貼政策被赫赫有名的“做號黨”鑽了空子，現在的補貼分成政策會更加合理。

另一方面，平臺也會朝著最符合平臺利益的方向發展。自媒體作者只有緊緊跟著平臺的發展節奏，才有可能做好。

將自己的賬號做到高等級是第一步，有了這一步，流量、分成、影響力等自然而然就會提升。

如果你是把自媒體當做職業，注重運營就是必須的必。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的網際網路圈。人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜誌長期供稿。關注網際網路，關注TMT，用心做一個網際網路領域的原創狗。

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