淘寶全球購開啟新大門：海外小眾品牌爭相“入淘”做網紅

摘要： 淘寶全球購孕育出的境外中小品牌孵化專案“全球甄星計劃”， 已吸引近2000個海外品牌，為這些品牌打開了消費需求旺盛的中國市場，也為境內消費者挖掘了無數全球好物。

“今年我們希望擴大中小品牌孵化規格，讓中國消費者可以享受到更加多元的商品和服務。我們希望，通過淘寶全球購的努力，能讓更多海外品牌儘快加入到中國數字化經濟的浪潮中。”淘寶全球購負責人訊飛在2019年全球跨境品牌對接會上暢想了海淘的未來。成立於2007年的淘寶全球購，經過11年的不斷成長和升級，已然成為了境外中小品牌進入中國市場的首選平臺。

淘寶全球購孕育出的境外中小品牌孵化專案“全球甄星計劃”， 立項9個月，就已吸引近2000個海外品牌，為這些品牌打開了消費需求旺盛的中國市場，也為境內消費者挖掘了無數全球好物。

擁有130多年曆史的西班牙潤脣膏Suavina，就是藉助全球購平臺成功開啟中國市場的產品之一。經歷了時間洗禮和五代藥劑師配方，原本僅在西班牙國內進行銷售的Suavina潤脣膏在擁抱電商之初，就選擇登陸了淘寶全球購，通過內容種草和全球購的試用體驗，吸引了遍佈全球的粉絲，完成了在中國市場的冷啟動。同樣在淘寶全球購獲得了全鏈路解決方案的韓國美妝品牌中國區運營負責人尹東漢也表示：“全球購為不瞭解中國市場的我們提供了契機，還通過淘寶直播、短視訊、微淘等運營工具，增加了品牌曝光度，讓我們在這裡得到了很好的沉澱。”

淘寶全球購為這些品牌量身定製了進入中國市場的孵化方案，不斷挖掘小眾特色商品的屬性，提升了這些品牌的知名度。在大會現場，淘寶全球購負責人訊飛表示，新的一年裡，全球購還將進一步提升發現、對接和培育品牌的效率，以更好、更規模化地服務想要開啟中國市場的境外品牌。

淘寶全球購搭起了境外品牌和中國消費者之間的橋樑，也為海外華人創造了大量就業機會。知識型買手的崛起，吸引了越來越多旅居海外的華人上淘創業。他們天然地瞭解海內外商品價格差，在傳遞的資訊的同時，也通過鑽研穿搭、美妝技巧等升級技能，捕獲了一大票屬於自己的粉絲。

淘寶全球購負責人訊飛在2019年全球跨境品牌對接會上

隨著年輕一代消費者的崛起，90後和95後越來越成為海淘的主力軍。他們對個性和小眾商品的追求，讓藉助全球購平臺進入中國市場的特色品牌和商品擁有了目標人群。“全球甄星計劃”的出現，也讓希望擁抱中國數字化經濟的海外品牌找到了一條捷徑。展望未來，訊飛期待“全球甄星計劃”能成為海外中小品牌入華的代名詞，為這些品牌賦予更多數字化運營能力。