“百億影帝”徐崢沈騰吳京喜提“站子”：傳統藝人營銷新思路
圖片來源@視覺中國
文｜娛樂獨角獸
“#粉絲能不能給沈騰一點排面#排面也許會遲到，但不會缺席。
轉發抽獎兩張騰哥電影票，《瘋狂外星人》Or《飛馳人生》，不定期產圖，希望大家一起快樂追騰。”這是沈騰站子的首條微博，不僅有附帶Tag、作品安利、轉發抽獎等常規操作，還一口氣附上了4張“絕美”精修高清寫真。
繼沈騰抱怨自己“發了一上午微博說沒人接機，結果真的有兩個人去機場接我了，你知道兩個人接機還不如沒有人”“怕是我癱瘓那天也等不來機場癱瘓”之後，“亞太區最帥100人”“前任校草”沈騰於2月13日，迎來了自己的站姐群體“騰妹”，首個個人粉絲站“三冘一騰_沈騰個站”， #粉絲能不能給沈騰一點排面#也登上熱搜，話題閱讀量為3.1億。
同樣喜提人生首個“站子”的還有另外兩位“叔圈百億影帝”：徐崢和吳京，並且都融入了個人特色：去年因《我不是藥神》C位出道的徐錚粉絲站名為“山爭哥哥|徐錚個站”，粉絲群體稱為“蒸飯”，吳京擁有3個粉絲站“情義戰狼吳京個站”“火眼京京|吳京個站”“戰狼營|吳京個站”，粉絲群體稱為“京妹”。
在近日意外擁有專屬站姐的非典型流量中，“娛樂圈紀檢委”“國民老公”王思聰獲得了流量小生標配待遇：不僅有個站“限定熱狗|思聰”，還有中文首站、專屬資源博、反黑站。
這些充滿戲謔和喜感意味的“站子”除了搞笑擔當，也向非飯圈群眾普及了以微博為陣地的飯圈文化，為傳統“實力派”藝人提供了新的營銷思路。
2015年，微博依靠泛娛樂化而二度崛起，此後以微博站子為載體，以新生代偶像為核心的粉絲經濟規模如雪球般越滾越大。從圈地自萌到多次登上風口浪尖，萬物皆可用應援傳達喜愛，用娛樂消解嚴肅的飯圈思維，為傳統影視行業帶來了什麼？
飯圈文化對“叔圈”牆頭的戲謔與解構
“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，併成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，毫無怨言。”尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道。“萬物皆可飯圈”正是這種娛樂精神的真實寫照。
粉絲經濟、站子文化的形成與九十年代H.O.T等第一批“韓流入侵”密不可分。韓劇《請回答1997》描繪了當時韓飯追星的盛況。國內一小部分韓飯自發為偶像集資，租賃伺服器搭建網站，形成了一個個亞文化圈。
受此影響，千禧年之初，國內早期走紅的一批明星都擁有過自己的個人網站，如胡歌的“古月哥欠”。這些粉絲向網站有一定的准入機制，需要註冊或者邀請，更近似於論壇性質，粉絲間互相交流、上傳新聞資訊或偶像相關資料，形成今時今日站子的雛形。
2009年，微博誕生，移動網際網路的普及從各個維度改變了人們的生活方式，包括追星方式和娛樂活動。2014年前後，EXO四子歸國發展，TFBOYS開始走紅，挾巨大流量點燃了整個粉圈生態，站子從此時開始蓬勃發展，並細分出打榜博、資訊博、公益博、影象站、綜合應援站等種種型別。
2018年“偶像元年”兩款現象級節目《偶像練習生》《創造101》更將偶像經濟推向了頂峰。“站姐經濟產業鏈”由此產生：機場、活動現場跟拍偶像-微博站子發圖-製作PB（相簿）-發售以彌補追星費用，甚至藉此盈利。一本PB售價幾百，銷量上千，站姐藉此每月吸金幾萬到十幾萬者不在少數。
到了今年，已經成熟規模化的粉圈，將站子萌化戲謔之風吹向了娛樂圈的中年大叔演員們與國內最知名富二代，並大規模出圈。“麻雀雖小，五臟俱全”的叔圈站子顯然距盈利還遙遙無期，重在造梗與自娛自樂。新四大中生代叔圈F4牆頭：徐崢、黃渤、雷佳音、沈騰已正式形成。
徐崢個站的口號是“山爭哥哥放心飛，蒸飯永相隨”“守護全世界最好的山爭哥哥”，王思聰個站轉發抽獎送“哥哥同款熱狗”、並設計了粉絲專用愛豆頭像，宣告“本站追公開不干預哥哥的私人行程（因為我們怕被告，我們沒有錢請不起律師），我們不圖錢，只圖哥哥的人”，個人簡介為“千軍萬馬我替你擋，經濟危機你替我扛”，沈騰個站設計了標準控評模版，打榜投票，做資料一樣不落。
目前，徐崢個站粉絲數為573個，沈騰個站粉絲數為5萬，吳京個站粉絲數為451個，王思聰個站粉絲數為21萬，粉絲數差別原因除了王思聰本人親自關注並與個站互動帶來的影響、目前有無電影作品熱映之外，也反映出這幾位公眾形象、受眾的差異：常年出演喜劇的徐崢和沈騰，以及自帶“國民老公”“娛樂圈紀檢委”光環的王思聰，更易獲得女性粉絲和“站姐”，以硬漢形象示人的吳京本身直男粉絲居多，在“造梗”“話題衝突性”“吸粉力”上稍弱於其他幾位。
當然，這樣的粉絲量級與真流量們動輒上百萬的粉絲量級，上百個站子相比，堪稱“微不足道”，也折射出叔圈站子的玩笑性質。電影票房從不相信流量，流量也從來不屬於不靠臉吃飯的實力派。
傳統實力派藝人營銷新思路：放下身段，擁抱飯圈
傳統上，娛樂圈藝人存在著一條隱形咖位鄙視鏈：電視劇咖高於綜藝咖，電影咖高於電視劇咖，但這一規律並不適用於一切以流量為中心的時代。
大部分出沒於綜藝或電視劇當中的新生代偶像綜藝感、演技頻頻遭受質疑，有流量而無實力，而中年牆頭們：沈騰、黃渤、徐崢、吳京、雷佳音、段奕巨集、潘粵明……則有演技實力而少流量。當實力派獲得熱搜、打榜、拉票等偶像派的待遇，在年輕市場的影響力和個人IP形象得到提升，其出演作品的非目標受眾也得到了更廣泛的覆蓋。
從去年刷屏的“叔圈101”到今年的“叔圈個站”，追星女孩們的進擊用戲謔重新解構了飯圈文化，以“彩虹屁”與演技派們樸實無華的外表形成的強烈反差萌製造了娛樂喜感，而演技派藝人們放下身段，積極參與粉圈互動，在樹立幽默親民人設、增添國民好感度的同時，一定程度上也幫助了自身作品出圈。
微博明星、新浪娛樂聯合艾漫資料釋出的《2018微博粉絲白皮書》顯示，“山爭哥哥C位出道”發酵期間，徐崢活躍粉絲中的主要“爬牆粉”中，6.6%來自劉昊然粉絲，6%來自朱一龍、易烊千璽粉絲，楊超越、吳亦凡粉絲各自佔比5.6%。這足以說明流量飯圈、年輕市場與叔圈粉的互相滲透。
7月2日，徐崢微博活躍粉絲環比日增長610.2%，打投、簽到、做資料、反黑、搭團隊、粉推CP、捆綁營銷等依次嚴格啟動，徐崢本人迴應了“超話簽到”事件，叔圈101海選正式啟動，7月3日，徐崢超話衝入榜單前十，證明了飯圈的力量。
流量圈與中年實力派打破次元壁，為傳統藝人營銷提供了新的思路：“大頭哥哥”雷佳音是叔圈當中最早出圈的，如今的商業號召力和路人好感度，除了演技作品這些硬實力以外，也與高情商、和粉絲的互動這些軟實力不無關係，他和自己圖博站姐相愛相殺的故事廣為流傳。這些票房保障的實力派演員迎來了屬於自己的新流量時代，同樣也可以借鑑流量小生的運營方式，以更有網感的互動擴大粉絲群體。
對微博來說，叔圈站子刷屏或許是其多年來深耕粉絲經濟，娛樂化戰略行之有效的證明：粉圈思維早已被微博站子固化重塑，並以此“站子化”一切，包括中年大叔電影演員等看似嚴肅而不帶流量的物件。儘管抖音、快手、今日頭條群狼環伺，大概在很長一段時間內，至少在明星粉絲生態上，微博地位依然不可動搖且難以取代。
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