3億閱讀量，300萬轉發量：深層解讀支付寶“中國錦鯉”營銷新玩法
支付寶又放大招了！
相信玩微博不玩微博的朋友都瞭解到這次的營銷活動了。9月29日下午，支付寶釋出微博稱，將在10月7日抽出一條中國錦鯉，並用多重獎勵獨寵“錦鯉”一身！
隨後多家國內外企業在此條微博下評論出，將為這條“中國錦鯉”送去化妝品、旅行機票、住宿遊玩、手機等等上百件的獎品及免單獎勵。
微博一出，在全網迅速傳播，很快便重新整理了兩項記錄：六小時轉發量破百萬、周互動量破三百萬，一躍成為企業品牌營銷史上最快達成百萬級互動傳播及總轉發量最高的企業傳播新案例，重新定義了社會化網路營銷。
近300萬人參與轉發，可謂是300萬分之一的選中概率。大概就跟天上掉餡餅一樣的感覺吧。
轉發抽獎的營銷模式在微博上並不少見，但能讓網友如此瘋狂的，來源於一張閱讀需至少3分鐘的獎品清單，數千家品牌送上自己的心意。
就在大家沉浸在假期最後一天的享受時，支付寶官微揭曉了中國錦鯉，這個化不可能為可能的幸運兒就是網友@信小呆。截至目前，這名信小呆同學的微博粉絲已漲至76萬人，微博話題閱讀量超3億，微博熱搜榜更是佔了兩天居高不下。
事實上，這是支付寶為了推廣境外移動支付，做的一次大規模營銷活動。總的來看，這次活動無疑是相當成功的。在微博這個生態下，博主轉發抽獎的活動屢見不鮮，但達到支付寶這次的活動影響力的寥寥無幾。除了一份三分鐘讀不完的獎品清單外，支付寶本次的國慶錦鯉活動很好的同時抓住了“國慶”和“錦鯉”這兩大熱點，“錦鯉”在微博生態中本身就自帶流量，國慶又是屬於消費支付的高峰，節日氛圍加上微博自身生態，使得此次活動宣傳效果倍增。
在小視訊迸發的氛圍下，支付寶本次的國慶錦鯉活動抓住了微博的痛點，攜全球數千品牌一起做「中國錦鯉」活動，在全球使用支付寶支付就有機會享受免單，推動了支付寶的境外移動支付，同時藉助國慶出行消費的旺季，為全球各大品牌宣傳造勢，促進了支付寶與參與品牌的雙贏。
立信科技認為，支付寶的此次營銷，為我們帶來了一定的新傳播營銷理念。無論你是宣傳一款APP，亦或是一款實體產品，企業商家可以與其他品牌相合作，打破自我封閉式營銷，開放自我宣傳平臺，多渠道同時傳播，打破原有套路，開啟新的生態化傳播營銷模式。
網際網路爆發時代，移動營銷渠道越來越多，一款好的APP做大做好，得到使用者認可，需要APP平臺自身的一流的使用體驗，加上利用一切可能的手段放大話題性，“話題+福利”抓住使用者的心。
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