短視訊市場爆發式增長 下一步落子何處
新華社北京11月15日電 題：短視訊市場爆發式增長 下一步落子何處
新華社記者周文林
近期多家知名網際網路企業在短視訊領域發力，推動短視訊市場格局出現新變化。跡象顯示，行業企業正紛紛瞄準AI（人工智慧）及5G契機進行佈局，力圖獲得下一步發展優勢。
短視訊市場火爆 競爭趨於激烈
近日舉行的百度世界大會上，百度宣佈旗下的好看視訊使用者規模已突破2億。好看視訊作為百度佈局短視訊生態的重要產品，上線雖不到一年，但9月份日活躍使用者數已突破1200萬。
騰訊也在加快短視訊市場佈局。11月1日召開的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式釋出了精品原創短視訊平臺——yoo視訊。
兩家領軍企業的新動向，從側面顯示了短視訊市場的火爆。實際上，目前網易、搜狐、微博等也都已入場，全面爭奪這一新陣地。
“短視訊行業最近一年迎來了爆發式增長，目前短視訊App總的使用者使用時長已逼近長視訊時長，這是一個非常快的增速。”百度好看視訊、全民小視訊總經理曹曉冬說。
短視訊已成為諸多企業重要的業務增長點。資料顯示，目前百度短視訊日活躍使用者數超過1.1億，短視訊日分發量超過30億次，短視訊創作者已有66萬。抖音海外版已覆蓋超過150個國家和地區，在40多個國家應用商店排名前列。
“短視訊市場還在爆發前夜，現在市面上的短視訊產品並不代表短視訊的未來。”騰訊公司副總裁林松濤說。有業內人士認為，目前短視訊行業第一梯隊的部分企業正面臨著增長瓶頸，這對其他企業來說，或是一個快速趕超的機會。
避免同質化競爭 特色優質內容成關鍵
短視訊火爆之際，同質化競爭現象也已顯現。
“目前短視訊平臺偏娛樂的內容較多，二次搬運的內容也很多，真正原創的優秀短視訊非常稀缺。”小紅書高階副總裁丁玲說。
業內人士指出，優質視訊內容與精準分發是提升視訊平臺使用者體驗的重要元素。近期，處於行業頭部的短視訊企業正紛紛加大針對性佈局。
在本屆百度世界大會上，好看視訊宣佈針對短視訊內容創作者推出一系列升級扶持計劃，通過提供更好的平臺流量與更豐富的資金補貼，吸引創作者加盟。同時還與梨視訊、Zoomin.TV、葡萄子等MCN機構合作，引進優質短視訊內容。“好看視訊今後要進一步把國內外優質內容都引進到平臺中來。”曹曉冬說。
騰訊方面認為，短視訊社交正在興起，為此騰訊推出的yoo視訊，專門設計了yoo賽道，為年輕使用者提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競演內容。
網易近日宣佈正式進軍短視訊領域，重點是與各大衛視合作，聚焦劇集、綜藝等優質短視訊，挖掘廣電融媒體的全新發展空間。
業內專家表示，隨著短視訊市場的逐步成熟，同質化內容已無法立足。隨著內容生產端專業度與垂直度的加深，短視訊行業有望發掘出更多的變現方式。
AI及5G為行業安裝強勁引擎
短視訊生態與內容的爆發對技術提出了更高挑戰，業內人士表示，短視訊平臺要從海量短視訊中篩選出優質內容，必須具備強大的AI能力。
百度副總裁沈抖表示，在視訊場景識別方面，百度資訊流已實現100%機器自動分類，準確率達到98%。“依託百度AI技術能力，好看視訊目前能實現更智慧的內容分發。未來AI技術在短視訊中的應用將更深入和複雜，包括基礎的AI，對視訊的理解及視訊生成等各個環節。”
相關資料顯示，今年“雙11”前夕，阿里巴巴和相關單位共同研發的AI應用 “Alibaba Wood”上崗。通過AI技術，1分鐘內能製作200個商品展示短視訊。
快手相關負責人認為，在短視訊的內容理解和分發兩個環節，AI作用顯著。若不具備精準的分發能力，短視訊平臺的許多功能就難以實現。
5G預期同樣給短視訊行業帶來契機。林松濤認為，在4G時代，頻寬和網速的進步帶來了視訊內容的井噴及短視訊平臺的崛起。預計5G商用時代到來時，一個新的內容創作高峰期也會到來。