美的微晶冰箱引領春節高階消費市場

自12月15日啟動以來，美的冰箱“智享原味，新鮮跨年”元春大促，人氣高漲，捷報頻傳。截至1月17日，美的冰箱核心產品微晶系列銷售量飆升至8630臺，均價更是破萬，達10714元。一個月內，美的冰箱售後拜訪微晶顧客數量逾1000戶，充分維護微晶顧客，線下終端8932家門店的規劃布展已全部完成，終端靚化的完成率高達100%。美的冰箱全新打造的元春促銷零售終端，全國火爆進行中，元春大促捷報頻傳。

縝密部署 “決戰春節”勢如破竹 微晶冰箱均價過萬成績喜人

在吹響“決戰春節”的號角前，美的冰箱以重點目的城市群為劃分設立六大戰區，範圍覆蓋全國，誓奪美的冰箱“智享原味，新鮮跨年”春節狂歡節的全面勝利。

為聚焦促銷的進攻火力，美的冰箱對應“雙12”“雙旦”等核心節點，有節奏地發起“美的空冰洗水滸賺”“熊心未滿，雙旦圓滿”“年終盛典，沸騰華夏”“新春返鄉季，年貨選美的”等一波又一波的攻勢，並根據城市市場、縣鄉市場兩個市場的不同，分別制定引流要求，以進行精準的促銷動作。

面對不同渠道、不同客戶群，美的冰箱以不同思路進行全面針對性部署：在連鎖渠道方面，促銷節點爭取渠道主推，普通節點保證促銷曝光；在Top客戶、美的旗艦店方面，聚焦重點客戶、重大促銷活動總部要點對點跟蹤；而針對 M985客戶，則要多頻次打促銷車輪戰，爆破重點縣城。

旺季促銷戰，與同行對手的較量是客觀壓力，與內部“戰友”的競爭則是主觀動力。美的冰箱在全國設立六大戰區，並以結果排名為評判標準，以獎罰分明為激勵，鼓舞“三軍”的士氣，這正是短時間內捷報頻傳的原因之一。

在向目標大步前進的過程中，美的冰箱特別重視終端門店的靚化，提出“終端出樣”“產品培訓”“樣機陳列”“淘汰清理”“物料佈置”等5大維度改善點，並嚴格跟蹤網點靚化進度，為所有到店消費者營造一個舒心、便利、實惠的節日購物氛圍。

正是在這樣詳細周密規劃的指揮下，美的冰箱“決戰春節”行動勢如破竹，節節勝利。一個月的時間，美的冰箱的旗艦產品微晶冰箱系列飈出8630臺的銷量，以均價過萬的銷售價格帶動了美的冰箱的整體銷量，交出了漂亮的階段成績單。

線上線下齊發力  新春鉅惠喜迎新年

首次攜手“美的到家”小程式上線旗艦店元春大促、發起知乎問答憶往昔年味、攜手大英博物館賞藝術品生活、為消費者準備“購機送鮮”福利……耀眼成績的背後，是美的冰箱“智享原味，新鮮跨年”線上線下系列感恩回饋活動的營銷助力，為新春添福，為團圓增鮮。

據悉，今年美的冰箱首次聯合“美的到家”小程式，啟動了送“福”送“鮮”活動。活動期間，全國各地的消費者可以掃碼登陸“美的到家”小程式參與春節促銷活動，線上下單還有機會獲贈春節特供的“到店送福、購機送鮮、年貨加贈、品質鮮購”四重超值新春禮包，“美的到家”小程式的上線，帶動了美的冰箱線下終端門店銷售的火爆。

除了小程式贈“福”送“鮮”，美的冰箱還聯合網際網路知識問答社群平臺知乎，線上發起了戳心提問“記憶深處，哪頓年夜飯最讓你難忘?”，這一走心問答引發了網友們的熱烈互動，為美的冰箱“智享原味，新鮮跨年”春節狂歡再次造勢。

2019年美的冰箱“智享原味，新鮮跨年”線上線下春節狂歡節，以鉅惠讓利每個熱愛生活的人，“決戰春節”在繼續，到店驚喜多l多。春節期間，美的冰箱也將聯合中華全國鐵路總工會，啟動全國40城的“春運高鐵行，送福到萬家”的公益活動，不僅讓美的冰箱使用者優惠拿到手，更把福氣贏回家，為春節帶來更多美的冰箱印記。