百年故宮首次開放夜場，5000一張的票我買到了！
紫禁城將打破“傳統”。
2月17日，故宮博物院院長單霽翔宣佈“今年元宵節，故宮將首開夜場”，這是紫禁城有史以來第一次在夜間對預約公眾開放，也是故宮博物院94年來第一次開夜場。
訊息一出，眾多網友驚呼：沒看到故宮的雪，但一定要去故宮看燈賞月！紛紛表示等待門票預約通道開放。結果，故宮上元之夜19日門票不到10分鐘秒完，太多人搶20日的門票導致故宮網站直接癱瘓。一時間，故宮夜場門票價格堪比演唱會黃牛高價，甚至炒到3000-5000元不止，卻還是一票難求。
近年來，故宮這個超級網紅的一舉一動都牽扯人心，被譽為“地表最強故宮IP”。它可以一年賣出15億文創作品，彩妝上線瞬間搶購一空，各路明星都甘願成為這個大IP的配角，更有人只想“去故宮修文物”……
沒錯，紫禁城正釋放越來越大的魅力和魔力。
首次夜間對外，網友：“我是阿哥我得去”
元宵節夜遊紫禁城的搶票瘋狂程度一點都不亞於宮斗大戲。
訊息來自故宮博物院院長單霽翔。在2月17日的亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，這位自稱故宮“看門大爺”的院長一邊散發段子手魅力，一邊釋放了一個好訊息：
“幾天後，紫禁城將有史以來第一次開夜場，每隔5米一個紅燈籠；城牆上300多個紅燈籠串起一條紅龍，把幾個展館連在一起，舉辦上元之夜，屆時，清明上河圖、千里江山圖將會在屋脊上演。”
隨後故宮博物院官網也釋出訊息：2019己亥年元宵節來臨之際，中共北京市委宣傳部和故宮博物院將聯合於2019年2月19日（正月十五）、20日（正月十六）舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動。活動地點主要安排在故宮博物院的午門展廳、太和門廣場、故宮東城牆、神武門等區域。屆時將邀請勞動模範、北京榜樣、快遞小哥、環衛工人、解放軍和武警官兵、消防指戰員、公安幹警等各界代表以及觀眾朋友前往參加活動。普通觀眾則可以通過故宮博物院票務系統預約報名，免費參加，但是，名額有限。
快600歲的紫禁城第一次以博物院身份辦“燈會”，民眾們的熱情瞬間炸了鍋。上元之夜的門票預約分兩批，在2月17日和2月18日兩天進行，2月17日當天下午，僅僅開放了10分鐘，所有票被搶購一空；2月18日，故宮博物院票務系統直接崩潰癱瘓。
隨後，原本免費預約的門票開始出現在各二手交易平臺上，從300元、500元，價格一路飆升到3000元、5000元……儘管有人評論：“免費預約的門票賣3000，也真好意思”，高價求故宮夜場門票的也大有人在。有網友貼出了一條閒魚上的對話，能不能去故宮賞燈，甚至直接關係到了“面子”問題：
早早有人貼出了夜場參觀的最佳路線，故宮列出了注意事項，更有媒體火速前往宮外打探，發回了獨家的燈光秀大片，上元之夜註定成為今夜最火話題。
搶票時，網友大呼遺憾：網站還沒登上去，票就沒了！很多人懇請故宮票務部門再發放些門票，但故宮表示：不。還值得注意的是，由於門票預訂需提供參觀者本人身份證，並在入場時需刷身份證入場，黃牛票交易需謹慎。
還有網友表示：“元宵節還有點冷，中秋節想來故宮賞月可以麼？”只可惜，故宮夜場開放能否成為一個縫年節必須的專案，目前都說不準。
靠IP年入15億，故宮爆紅的祕密
雍正（愛新覺羅·胤禛），康熙帝第四子。在清朝12個皇帝中，雍正幾乎是清朝專制統治代名詞的帝王。在很多野史中，雍正的形象更是被刻畫的非常不堪。但沒想到的是，他也成為了社交網路中“最萌”的皇帝，可以說是中國2000多年所有帝王在今人眼中的第一“網紅帝”、“萌帝”。
形象顛覆性的重塑，並不是因為《步步驚心》、《甄嬛傳》等電視劇，而是源於2014年臺北故宮的IP文創產品——“朕知道了”膠帶。
2014 年 8 月 1 日，北京故宮的一篇10萬+文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，雍正行樂圖被做成 gif，雍正在河邊洗腳、喂猴子等等接地氣的文案，徹底落實了這個超級“皇帝”IP。賣萌剪刀手皇帝的表情包一炮而紅，故宮的畫風也變了。
當一個集權力於一身的皇帝變成了網紅，連帶著讓故宮這個歷史文化核心承載體逐漸連線當代商業社會。原本冰冷的歷史形象開始變得鮮活，在IP大潮中，故宮開始朝快速落地、跨界混搭的商業輕模式轉化。故宮博物院從高懸於文化殿堂的寶位上，開始走進生活中的多個角落。
2015年國務院出臺的《博物館條例》，規定博物館可適當展開經營。當年故宮淘寶店的年銷售額就超過了10億元。到了2017，故宮文創年銷售額已達15億元。
故宮博物院常務副院長王亞民曾提到，故宮博物院專門成立了公共文化服務中心、經營管理處、故宮出版社和故宮文化傳播公司等，專門從事文創工作的工作人員達到了150多人，分佈在文化創意產品策劃、設計、生產、銷售各個環節。
除了文創產品，單霽翔還捧紅了紀錄片《我在故宮修文物》。故宮在IP養成路上，是多維度打造自身的強內容。圍繞其延伸出來的“故宮淘寶”、“故宮貓”、“萌系”產品、“朕的心意”、“我在故宮修文物”等都是其旗下的子IP。
2017年，故宮還與騰訊深度合作，成立“故宮博物院——騰訊集團聯合創新實驗室”，共同探索先進數字技術在文化遺產保護、研究和展示領域的應用正規化，共同打造一個“沒有圍牆的故宮”。
從2013年產品風格轉型至今，故宮的IP開發是很成功的。資料顯示，截至目前，故宮文創產品已經突破了1萬種，每年的銷售額超過10億元。
除了IP開發外，2018年故宮迎來逾 1700萬名參觀者，晉升“全球參觀人數最多博物館”。 光門票一年收入就有8億。
漱芳齋、延禧宮、養心殿......故宮9999間半房子每一間都有故事。加上1862690件經過600年宮廷生活方式錘鍊出的文物，故宮的IP價值何止千億？
地表最強IP“後遺症”
上世紀80年代，在“新博物館學運動”興起的大背景下，歐美博物館開啟了一場變革，博物館也開始強調人文關懷。隨著越來越多的博物館免費開放，沒了門票收入，周邊產品自然成為了博物館收入的重要一部分。
比如倫敦的大英博物館，其政府資金支援只佔它總收入的30%。2015年一項資料顯示，大英博物館文創產品收入年均已超2億美元；另一邊紐約大都會博物館的紀念品銷售佔其總收入的80%，達到5億美元。
一個不以盈利為目的的博物館，並不是不能盈利。同時，地表最強IP不光賺錢，也賺足了眼球和關注度。但若沒有深厚底蘊、文化開發理念和持久創新力的支撐，恐怕早晚會成為“過度消費”。
單霽翔說：“故宮口紅惟一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件，但依然供不應求”。儘管故宮彩妝也曾因為質量問題為人詬病，也沒能影響人們購買故宮文創周邊的熱情。不僅如此，大家一直在期待故宮文創的下一套產品，人們在等待故宮的持續創新。
早在2017年4月，故宮淘寶就在微博丟擲了“假如故宮進入彩妝世界”的腦洞設想。宮牆色口紅、點翠系列眼影、花畫鳥系列眼影、皇帝玉璽腮紅、千里江山圖和冰裂紋式指甲油……令網友期待激動已久。
然而沒想到一年半等來了口紅，也等到了“故宮文創”和“故宮淘寶”故宮嫡出的次子和庶出的長子宮鬥。
雖然掐架，但也都賺到了錢。故宮博物院文化創意館出品的系列口紅一晚上的訂單量超過1000支，而上線10小時的故宮淘寶口紅和彩妝系列，整體銷量已經超過了5萬件，喜提銷售額500萬元。
對此，單霽翔曾表示，“這是正常的商業事件，談不上（部門）鬥爭，而且故宮認為有競爭才有市場。”
故宮在前，也帶著動整個博物館文創產業井噴式發展。據悉，目前國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發。但對於運營商來說，是風口，也是挑戰。除了故宮、國博少數幾家外，大都不太賺錢。更別提一些趁虛而入商家，眾籌營銷混雜、匠人精神全無。
《我在故宮修文物》推開厚重的宮門，成功點燃了年輕人的熱情，今年有4萬名年輕人報考故宮，想來修文物，而故宮文物也開放了讓觀眾來參觀。這是一種“圍觀效應”，但文物修復並不是公眾視野的熱鬧喧譁，而是長期艱辛積累的寂寞和耐心。文化的開發同樣需要有節制。
百年故宮第一次開放夜場，第一次被點亮，這種魔力早早就在北京城被引爆。雖然絕大多數人只能在微博、在朋友圈、在新聞裡一觀，但寶藏大門開啟，讓眾人覺得故宮更近了一步。
最後，祝各位上元節安康~
本文為投資界原創，作者：王瓏娟 李拜天，原文：https://news.pedaily.cn/201902/440549.shtml