《2019中國MCN行業發展研究白皮書》釋出
【環球網科技綜合報道】3月21日，由克勞銳主辦的“大勢發聲——2019克勞銳第三屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典”在舉辦，會上，《2019中國MCN行業發展研究白皮書》正式對外發布。
發展到目前，MCN面臨著如營收增長率放緩、行業發展規則性弱、紅人出走等諸多問題，一些基因特徵不明顯、核心競爭力不紮實的MCN必將遭遇生死危機。同時，行業也會誕生出一批可以真正領導整個產業的龍頭組織，最終MCN機構的運作效率、價值鏈的打造等將成為這個產業競爭的核心。
基於以上行業動態，克勞銳歷時三個月的時間，通過問卷調查和實地走訪的調研方式，與涵蓋頭、中、尾部300多家MCN機構深度對話，全面分析當前中國MCN機構的發展狀況。
從MCN的發展概況、具體分類、平臺佈局、商業模式、未來趨勢等方面出發，撰寫了此《2019中國MCN行業發展研究白皮書》，希望通過對MCN機構的全面分析，為內容創業者充分了解內容生態、提高運營水平、實現內容變現提供建設性的參考意見。
資料顯示，MCN(全稱Multi-ChannelNetwork)，生於美國的MCN全稱多頻道網路，相當於內容生產者和YouTube之間的中介。MCN不生產內容，只是將眾多力量薄弱的內容創作者聚合起來建立頻道，幫助他們解決推廣和變現的問題，最後再以一定的比例與創作者分成。
據報道，長於中國本土的MCN是一種多頻道網路的產品形態，基本組織架構包含運營、商業變現，將PGC/UGC/PUGC內容聯合起來，在製作、互動推廣、合作管理、資本等方面的支援下，保障內容的持續輸出，可以最終實現商業的穩定變現。
在克勞銳看來，MCN是基於內容行業、以MCN為“名片”切入、專注於以內容生產和運營為基礎的不同業務形態的組織機構。
據克勞銳方面統計，截至2018年12月，機構數量已經超過了5000家，並且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN!
發展至今，MCN依託內容生產業態和運營業態兩個基礎業態，呈現多種業態組合發展的趨勢，加以平臺方的政策扶持與資本加持，MCN迎來蛻變式發展：其商業形態更加多元、變現途徑愈加豐富，依託於各大主流媒體平臺，為內容的生產分發及紅人孵化貢獻著強大的力量。
目前，中國的MCN主要運作方向更多還是從視訊、電商以及本身內容業態非常豐富的平臺逐步向內聚焦，並呈現出包括經紀、電商、營銷、運營、社群/知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態。
根據克勞銳針對315家中國MCN的生存狀況調研顯示，2018年超三成被調研MCN的營收規模在5000萬以上，營收規模破億的MCN數量佔比高達6%!
同時，MCN也面臨著來自內/外部的雙重壓力挑戰。於內，MCN面臨著如優質人才短缺、內容創意匱乏、賬號管理不規範、新造血能力不足等問題;於外，MCN面臨著如紅人出走、紅人契約問題、核心賬號管控、政策面、融資、變現、營收等諸多壓力。
一些以IP孵化為主的自營型MCN，雖擁有持續“造血”的能力，但頭部紅人效應越發明顯的當下，也同時面臨著新IP打造難的壓力;一些以賬號簽約為主的經紀型MCN，雖有著平臺資源和商業化加持下的較高變現速度和營收規模，但同時賬號的運營成本也在不斷提升。