透視中國經濟：“消費降級論”成立嗎？
當前，中國經濟改革進行時，環境複雜多變，圍繞著中國經濟執行態勢，眾說紛紜。為廓清迷霧，中新網推出“透視中國經濟”系列報道，梳理當下中國經濟脈絡走向，透視中國經濟發展大勢。
透視中國經濟：“消費降級論”成立嗎？
中新網客戶端北京10月22日電 題：透視中國經濟：“消費降級論”成立嗎？
榨菜和泡麵市場回暖、拼多多等低價電商平臺興起流行、10元店名創優品開遍大江南北……當消費增速回落、低價商品熱銷之際，一些人開始討論消費降級。那麼中國的消費真的降級了嗎？
消費降級論調泛起
吃著榨菜和泡麵，購物拼多多，出門共享單車……低價商品的熱銷、共享模式的盛行，讓許多人開始相信消費真的降級了。
從方便麵巨頭來看，康師傅上半年方便麵收入為111.34億，同比增長8.4%。統一上半年方便麵業務收入41.52億元，同比增長8.0%。
榨菜上半年銷量也相當喜人。涪陵榨菜公司上半年實現營業收入10.6億元，較上年同期增長34.11%。
很長一段時間裡，大家認為方便麵、榨菜這些消費品出現的場景往往和低價消費有關係，因此，網友將方便麵等低價消費品大賣當成消費降級的絕佳鐵證。
此外，很多人也在選擇省錢的生活方式，比如出門不再打車，而是騎共享單車；旅遊住民宿、不買紀念品；健身不再選擇昂貴的年卡和私教，而是選擇一張瑜伽墊和一堆健身APP……
實質是理性消費、環保消費
上述消費降級的例子似乎“鐵證如山”，也讓許多不明就裡的人信以為真。但仔細分析，其實並非如此，並不具備說服力。
實際上，榨菜和泡麵已經不再為低價“代言”，它們自身也有升級。仔細分析康師傅、統一、涪陵榨菜的財報就會發現，市場能回暖的關鍵詞就是：產品升級，切入到高階市場。
如，康師傅銷售額增幅最大的品種均為售價較高的品種，上半年高價袋面銷售額同比增長14.83%，而低價乾脆面銷量卻下滑近24個百分點。涪陵榨菜將銷售穩步攀升歸功於“精品戰略”：售價13元以上的高階瓶裝“下飯菜”，推向市場僅3年，銷售額增長了約10倍。
中國(海南)改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明撰文指出，有人把消費降級概括為“花最合理的價錢，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活”，其實質並不是所謂的消費降級，而是理性消費、環保消費等。
對於“消費降級”，商務部新聞發言人高峰曾迴應稱，這一說法有失偏頗。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側面反映了消費升級的新趨勢。
高峰表示，消費觀念和消費心態的升級。共享經濟等新的消費形式，反映了消費者更加理性、推崇綠色環保的消費趨勢。
消費增速依然較快
還有人說，既然消費沒降級，那麼，消費增速回落是怎麼回事？
今年前三季度，中國社會消費品零售總額同比增長9.3%。這一增速與1-8月份持平，但低於去年同期10.4%的增速。
國家統計局新聞發言人毛盛勇19日表示，9%以上的速度還是比較快的增長。前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率是78%，比上年同期提高了14個百分點。從這幾個指標結合來看，消費增長的速度還是比較快，消費的貢獻還是在提升。
中國商業聯合會會長姜明認為，消費是中國經濟增長重要的推動力，前些年社會消費品零售總額增速都是兩位數，現在是個位數，有人說這是消費降級，但恰恰相反，這是消費升級的表現。
他表示，消費升級體現在衣食住行各個方面，比如，住得更好，現在有度假房等新的業態產生，轎車進入大眾生活，購物中心餐飲非常火爆，過去是溫飽，現在是體驗式消費；家用電器非常豐富，掃地機器人走進家庭，這些都體現消費升級。
消費升級趨勢沒有變
毛盛勇表示，居民消費結構加快升級的趨勢並沒有改變。
從結構來看，2017年全國居民的恩格爾係數(食品菸酒消費佔居民消費支出的比重)首次降到30%以下。今年前三季度恩格爾係數是28.5%，比上年同期下降了0.7個百分點。
從服務消費來看，2017年服務消費佔居民消費的比重升至48.2%，這意味著過去五年，年均服務消費比重提高1.04個百分點。
從實物消費來看，升級類的一些商品消費仍然保持較快增長，比如化妝品、智慧家電保持了比較快的增速。汽車銷售增速儘管有所放緩，但是SUV在整個汽車銷售中的比重還是在持續提高。
此外，現在人們看電影、出門旅遊的次數在變多，花在美容、健身上的錢也在變多，說消費降級顯然是沒看到消費的這種結構性變化。
根據文化和旅遊部的資料，上半年國內旅遊人數達到28.26億人次，同比增長了11.4%。國內旅遊收入2.45萬億元，增長12.5%。上半年，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。
為什麼升級反被說成降級？
最近，“貴族電器”戴森 Dyson 釋出了一款名捲髮棒，售價約3500元人民幣，而普通捲髮棒的價格數十元到百元不等。即便戴森捲髮棒價格高得驚人，還是有不少人在朋友圈高呼“準備掏出銀行卡”。
在這樣的消費活力面前談消費降級，聽起來有些格格不入。其實，現在有很多人，一邊過著消費升級的日子，一邊高呼“消費降級”，這中間到底哪裡出了問題？
中國人民大學財政金融學院副院長趙錫軍表示，“很多人看到某一個新詞彙就跟風，並不代表自身經歷了這件事，很多消費者受到一些觀點、輿論的左右，沒有自己的明確判斷。”
中國(深圳)綜合開發研究院院長樊綱也曾對中新網記者表示，“東西便宜了就叫降級了？過去10塊錢買個月餅，現在2元錢買個月餅，這叫消費降級還是升級呢？現在網路上的一些說法似是而非。”
北京大學經濟學院教授曹和平舉了個例子：“農村人說，我們剛學會吃肉，你們城裡人就吃菜了，是不是說城裡人消費就降級了呢？”
曹和平說，“消費降級要有一個前提，就是人均收入增長絕對下降。我們國家居民收入的增長是跟經濟增長基本同步，怎麼能叫消費降級呢？”
資料顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入21035元，同比名義增長8.8%，扣除價格因素實際增長6.6%，增速與上半年持平，與經濟增長基本同步。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為，收入是消費升級的基礎，居民收入在平穩增長，消費能力在提高，消費環境也在不斷改善，這使得消費升級的趨勢沒有變。
文|姚露