線上閱讀平臺推硬體新品 "醉翁之意不在酒"
標籤： 掌閱科技 移動閱讀 來源：資訊時報 作者：盧雲龍 2018-10-22
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[摘要]
上週，亞馬遜釋出新一代電子書閱讀器Kindle Paperwhite。而在此之前，國內數字閱讀平臺掌閱同樣推出了新的閱讀器產品。儘管有兩大電子閱讀市場的“主力”積極推動，相關資料顯示電子閱讀器市場依然趨向平淡。業內分析認為，電子書硬體市場屬於小眾需求，單品發展潛力不大，而擁有內容生態的電子閱讀平臺通過閱讀器打造閉環，才能更好的在市場中獲利。
新品功能更加多樣
據亞馬遜裝置國際業務副總裁範優睿介紹，新一代電子書閱讀器Kindle Paperwhite有著多個亮點功能，例如全新的純平設計，輕薄的機身，更大容量，其中最大亮點是首次加入IPX8級防水設計，使用者可在更多場景下安靜閱讀。亞馬遜中國的官方網站上，針對這款閱讀器大概有1.4萬條評論，評分達到了4.3分（滿分5分），成為最受好評的一款亞馬遜電子閱讀產品。目前該電子閱讀器還處於預售階段，也就是說相關評論絕大多數來自於尚未使用過該產品的電子閱讀愛好者。
與亞馬遜新一代Kindle Paperwhite主打多場景舒適應用不同，掌閱9月釋出的超級智慧本iReader Smart主攻深度學習人群，除了常規電子閱讀器功能，掌閱iReader Smart具備筆記分享功能，可一鍵上傳掌閱雲端，多端閱讀，筆記還可通過提供的二維碼、網址傳送給朋友，可以將想分享的筆記本方便地分享至微信，更能在手機、電腦等不同裝置瀏覽。
避談具體銷售資料
儘管亞馬遜和掌閱兩家活躍電子閱讀平臺相繼推出硬體新品，但就目前市場反應看，電子閱讀器市場依舊略顯平靜。
實際上，電子閱讀器一直被認為是“小眾”電子產品。前瞻產業研究院提供的資料資料顯示，2017年我國電子閱讀器出貨量達到240萬臺，同年小米手機年度出貨量已超過1000萬臺。前瞻產業研究院分析報告認為，電子閱讀器生產商會進一步推出體驗感更加的新品以得到消費者的認可，在獲得使用者的情況下預計到2023年電器閱讀器行業出貨量將達到275萬臺。
據記者瞭解，亞馬遜中國並沒有公開亞馬遜電子閱讀器在國內的真實銷售資料。記者嘗試向掌閱和京東方面瞭解掌閱電子閱讀器的銷售情況也沒有得到回覆。艾媒諮詢集團CEO張毅告訴記者，近年電子閱讀器受到智慧手機的衝擊很大，市場行情並不好，企業甚少公佈其銷量資料，諮詢公司也很難對各家出貨量作出排名統計，不過電子閱讀器的利潤減少是不爭的事實。
資料顯示，曾經的行業“領軍者”索尼已經完全退出了電子閱讀器市場，國外知名品牌Barnes &Noble目前也基本沒有動作。亞馬遜中國副總裁左紅亮坦言，新一代Kindle Paperwhite電子書閱讀器加入多項設計和功能創新，希望藉此能推動更多的中國使用者愛上閱讀。新品的銷量則並不是亞馬遜所關注的焦點。
深度使用者更易接受
在廣州崗頂銷售綜合電子產品的顧先生認為，最近亞馬遜和掌閱推出的電子閱讀器新品，其特點都是為電子書閱讀愛好者打造更好的閱讀場景，也就是對深度使用者更有吸引力。
在廣州某知名媒體品牌部從事活動策劃的Hazel是一名“kindle粉”，經常出差的Hazel向記者表示，她習慣在飛機上開啟電子書閱讀，“平時總是不斷被各種雜事影響閱讀心情，在飛機上正適合開啟‘書本’慢慢閱讀。”全職在家帶娃的何女士則更喜歡用手機看電子書，“我覺得用手機能很好地閱讀電子書本，多買一個電子閱讀器反而更麻煩。”記者抽樣採訪了15位電子書閱讀愛好者，當中只有3人有使用電子閱讀器，更多的則與何女士觀點類似。
閉環作用大於硬體價值
雖然電子閱讀器硬體銷售不佳，但整個電子閱讀市場還是呈現發展態勢。《2018中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年中國數字閱讀使用者規模已接近4億，市場規模達到152億元左右，網路文學逐漸成為泛娛樂產業中不可忽視的力量。有觀點認為，電子書、電子閱讀器屬於線上文學生態的一部分，線上閱讀平臺不需要依靠銷售電子閱讀器賺錢，而是通過電子閱讀器形成閉環，讓生態更加完善。
目前，亞馬遜的Kindle中國電子書店已經有66萬本Kindle電子書，《月亮和六便士原則》《人類簡史》以及《三體》等中外經典以及暢銷讀物都能在kindle上找到。掌閱科技相關負責人接受記者採訪時也表示，企業一直以來均積極打造完善的線上文學生態，“我們簽約好書，開發精排版製作工具，保護版權，打擊盜版，積極參與全民閱讀。”資深網際網路行業觀察人士信海光認為，電子閱讀器等於行走的書本，可以多人分享使用，電子閱讀器生產商很難依靠通過銷售硬體賺錢，但擁有電子閱讀器可以將數字閱讀平臺的體驗做得更好。
編輯：mary