騰訊3.18億美元增持B站 泛二次元有那麼大市場嗎?
近日,騰訊宣佈以認購增發新股的方式對B站進行投資,對B站投資3.176億美元,交易完成後,騰訊對B站的持股達到12%。這是騰訊戰略升級之後,在內容生產層面一筆大投資,泛二次元文化真的會有那麼大市場嗎?
國內知名彈幕視訊網(即B站)是泛二次元文化內容的重要集結地,也是發二次元文化內容創造價值的重要平臺。騰訊與B站,二者的關係頗為淵源。這並非騰訊首次投資B站,早在2015年時騰訊產業共贏基金就曾參投B站D輪融資。騰訊之所以跟B站走的比較近,實則是在培養自己的“二次元社群壁壘”。
可以看到BAT在二次元戰場中,各有自己的算盤,優酷土豆於 2015 年 8 月投資了國內第一家彈幕視訊網站A站,此後阿里以 45 億美元收購優酷土豆,A站也隨即成為了阿里系的一員。而百度在相關領域的主要陣地,則是百度貼吧與愛奇藝。為了實現更好的競爭力,騰訊坐實B站到自己的隊伍。
另外,騰訊之所以會增持B站,跟騰訊騰訊剛進行完戰略升級,新成立平臺與內容事業群(PCG),囊括了除微信之外騰訊主要流量和幾乎全部的內容。如此,騰訊希望在戰略升級之後,“提供高質量、有價值的內容”,從而向外界證明自己在內容輸出層面的實力。使視訊、動漫、影業、文學、音樂、體育等多個業務線更好協同。
根據B站不久前釋出的財報,B站Q2 營收為10. 27 億元,同比增長76%。月均活使用者超 8500 萬,同比增長30%,而 7 月近億的月活更是創下了歷史新高。不同於其他視訊網站,B站的第一大營收來源是遊戲業務,更直白地說就是代理遊戲。僅第二季度,B站遊戲業務營收就有7.91億元,佔比更是高達77%,這跟騰訊“吸金點”一致。
從二次元大環境市場來看,騰訊持增B站也是一個長遠的判斷。據中商產業研究院提供資料,2017年中國二次元產業市場規模約在1000億人民幣左右,預計到2022年將達到1000億美元。而且中國二次元使用者群體中90後和00後佔比高達94.3%,這部分人群雖然購買能力有限,但付費意願卻強於一般網際網路使用者。