2018愛奇藝iJOY悅享會透視娛樂未來新風向 助力品牌逆生長
10月18日，“年輕綻放，品牌花路”2018 愛奇藝 iJOY 悅享會在上海舉行。愛奇藝創始人兼執行長龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝副總裁陳瀟，愛奇藝資料研究院院長葛承志，以及愛奇藝內容、營銷領域高管，攜手米未創始人CEO馬東，摩登天空CEO沈黎暉、太合音樂集團總裁暨執行長徐毅以及眾多行業合作伙伴，出席此次活動。陳思誠、朱亞文、楊子姍、張雪迎、黃景瑜以及眾多藝人到場推介新作。
龔宇表示：“AI是未來技術創新的核心，內容的個性化將是大勢所趨。”此次，愛奇藝繼續分享了對於線上娛樂創新新趨勢的洞見與思考，共探科技賦能娛樂與品牌逆成長的祕密。
海量精品內容昭示變革：新拐點率先“卡位” 新賽道 新娛樂
作為悅享會的“重頭戲”，愛奇藝此次公佈了一份面向2019年，超過200部作品的海量片單。精品內容涵蓋大劇、綜藝、動漫、電影、直播等領域。其中既囊括《黃金瞳》《破冰行動》《外八行》《租界少年熱血檔案》《風暴舞》《唐人街探案》《迷航崑崙墟》《新白娘子傳奇》《賴貓的獅子倒影》等精品劇集超百部;也有《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等全新綜藝上線;《四海鯨騎2》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等人氣動漫、動畫也正陸續上線。除此之外頂級體育賽事、線下演唱會、兒童、泛二次元等多領域、跨次元壁的內容版塊將持續豐富大平臺的內容生態格局構建。
值得一提的是，海量片單中愛奇藝自制內容佔比持續擴大，多部自制IP內容實現系列化孵化，自有內容IP養成初見規模。2019年愛奇藝將繼續打造《中國新說唱》第二季、與微博聯合出品《偶像練習生》第二季、《奇葩說》第六季等綜N代爆款內容。
愛奇藝副總裁陳瀟指出，影視行業正在迎來發展新拐點，製作者們在求變、產業湧現更多機會，平臺的任務是要將有價值的內容傳遞給行業。 此次悅享會上，愛奇藝也正式對外發布了全新的平臺內容戰略。自制劇方面，愛奇藝將發力短劇集領域，佈局12集(及以下)規模季播劇市場，以提升使用者粘性;繼續拓展型別劇場品類，在已經公佈的愛青春劇場、奇懸疑劇場之外，重磅推出“憶英雄劇場”，打造垂直品類的年輕人專屬追劇社群;自制綜藝領域，繼續引領青年潮流文化，精耕細分題材領域，著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進行佈局。音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列等多品類內容將繼續放大愛奇藝青年圈層影響力。值得期待的是，愛奇藝攜手米未隆重發布2019年度重磅專案——《樂隊的夏天》，節目將探索音樂綜藝新方向，把樂隊文化重新帶回大眾視野。同時，音樂圈最強資源：摩登天空、太合音樂集團、草臺回聲，以及最大的音樂交流平臺街聲也已戰略加盟。悅享會活動現場，愛奇藝聯合米未、魚子醬文化宣佈啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃，未來將持續深化產業鏈合作，為使用者推出更多優質精彩的綜藝內容。
愛奇藝CEO龔宇表示，中國70%以上使用者使用豎屏觀看方式，這意味著豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向。愛奇藝此次也推出豎屏微網劇《生活對我下手了》宣告殺入豎屏內容市場，愛奇藝旗下萊特工作室正致力創新豎屏內容消費新體驗，以高質量、年輕化為內容訴求，助力草根紅人和作品進化為專業人才和作品，重新定義了豎屏觀影市場，為內容創新和營銷創新拓展想象空間。
“AI+娛樂”驅動娛樂行業系統性創新 愛奇藝引領標準重構
精品內容源自是愛奇藝“技術+娛樂”雙螺旋基因主導下的AI創新。目前藉助大資料+深度學習，愛奇藝AI技術在熱度預判，題材、角色選擇等方面為製作方提供參考，為“爆款”鋪路。通過“只看TA”、ZoomAI、蒙版彈幕等AI技術創新功能，愛奇藝為使用者打造了專屬個性化的互動觀看體驗。龔宇表示，AI的場景識別能力會強化愛奇藝及合作方的貨幣化能力，AI還能夠幫助降低節目製作成本，提升效率，也使得愛奇藝IP生態各業務線得以緊密協作、高效運轉。
為更好地為精品內容創作生態服務，在2018年9月愛奇藝在業內率先關閉了前臺播放量，取而代之的是綜合了觀看、互動、分享等多維度的內容熱度值作為當下內容受歡迎程度的參考。這項以大資料和機器學習為基礎的研發和嘗試，力圖建立起一個更科學、客觀的內容受歡迎度觀測座標系，為使用者、片方以及商業合作伙伴有更好的消費體驗和內容價值判斷提供依據。顯而易見，“AI+娛樂”雙輪驅動下，愛奇藝的科技力正在將創新的邊界從影響一部劇集內容、撬動內容生產的體系化建立逐步延伸至對於內容評定標準的再思考，引領行業系統性創新。
龔宇表示：愛奇藝8年多的發展歷程中，最大的亮點就是創新。無論從技術、產品角度、內容或者商業模式角度，行業其實有很多的規則都是愛奇藝來確定的。愛奇藝最大的價值在於我們願意持續地不斷創新，去做對行業更加有益的事情。
平臺與品牌共振：IP價值觀感染營銷愛奇藝成為青年流行文化策源地
2018年，愛奇藝繼續成為“爆款製造機”。不僅有《偶像練習生》《中國新說唱》《奇葩說5》等現象級爆款綜藝，爆款劇集《延禧攻略》更是以超128億微博話題閱讀量、超997萬次的話題討論量引發全民關注熱潮 。
愛奇藝首席營銷官王湘君表示，“爆款”頻出的背後，是愛奇藝對於青年使用者群體的敏銳捕捉以及對行業變化的超前洞察。在其看來，無論是《延禧攻略》的“反套路”引發追捧熱度，《奇葩說》第五季&《中國新說唱》體現的內容求生欲以及愛奇藝推出的評判內容新標準-熱度值和即將上線的橫+豎屏觀看模式，專業重新定義豎屏，都折射了娛樂產業背後的年輕使用者群體的需求變化。
“洞悉’年輕圈層偏好決定流行走向’這一娛樂產業趨勢，品牌應該學會讓自己從年輕人的角度去追逐和觀察，內容品牌應該擁抱年輕使用者，以敢於嚐鮮、對內容及營銷保持好奇心、敢於試錯的年輕基因，選擇一個年輕平臺合作，才能實現’逆生長’。”王湘君提出“愛奇藝式焦慮”：擔心品牌老化，害怕被年輕人拋棄。這是愛奇藝保持突破式創新的基礎心理狀態，促使愛奇藝時刻關注年輕人，為年輕人提供更好的內容和服務。同時以“IP價值觀感染營銷”幫助品牌走花路，實現逆生長。
從內容精耕青年潮流文化細分領域到突破橫屏重新定義豎屏內容，從率先挑戰單一內容評價維度到通過AI技術重構內容文化生產工業化標準，愛奇藝始終致力與年輕人站在一起，成為中國青年流行文化的策源地。