短視訊：創新的社交語言(網上中國)

原標題：短視訊：創新的社交語言(網上中國)

快手、抖音、秒拍、梨視訊……這些耳熟能詳的短視訊應用在近期迎來爆發式增長。日前釋出的《短視訊使用者價值研究報告2018-2019》（以下簡稱《報告》）指出，短視訊已成為當下最大眾化的視訊應用，是網民日常跨屏應用的核心組成。以短小精悍為特點的短視訊，正在不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態，創造新一代社交語言。

短視訊異軍突起

短視訊興起是在短短几年間出現的。不論是短視訊網紅Papi醬、艾克里裡，還是以短視訊製作起家的“一條”“二更”平臺，都見證了短視訊不斷火爆並走向大眾化的過程。據統計，目前中國短視訊獨立使用者數已達5.08億，佔國內網民總數的46%。過去的6個月，在各種視訊媒體形式中，短視訊的網民使用率最高，是使用者網上娛樂的主要形式。

短視訊風靡與人們社交方式的變化息息相關。短視訊碎片化、移動化、社交化的特點，讓每個人都能輕易接觸並參與其中。不論是擠在早高峰的地鐵裡，還是躺在客廳的沙發上，隨時隨地只需輕輕一點，便能觀看長度不超過5分鐘的短視訊。使用者通過點贊、評論表達自己的態度與想法，實時分享給好友。短小的視訊形態也節省了使用者的流量。

短視訊時長短、內容集中、表現力強，契合移動網際網路時代大眾的觀看習慣，因此很快深入滲透至大眾的日常生活。其中，年輕人是引領短視訊風潮的主力軍。《報告》指出，“80後”“90後”是觀看和使用短視訊的主力人群，20歲至39歲使用者約佔總體使用者的55.2%。

更重視自我表達

短視訊的普及不僅影響著人們的娛樂休閒方式，更拓展了自我表達的渠道與形式。對於短視訊使用者來說，他們不僅是螢幕外的消費者，更是螢幕內的生產者。

烹飪美食、美容美妝、生活科普、娛樂搞笑……短視訊的內容可謂包羅永珍。《報告》指出，個人愛好、記錄生活是短視訊使用者參與內容生產的兩大動因。短視訊的內容生產滿足了使用者個性化、視訊化的表達意願和分享需求。

短視訊因此衍生出一大批來自民間的素人網紅。比如因仿明星妝走紅的“百變女王”，因接地氣走紅的美食博主“麻辣德子”，騎摩托車帶著妻子窮遊世界的“尼姑哥哥”。與早期濾鏡美顏包裝下唱歌、跳舞、模仿等形式的自我展示不同，紮根於生活的內容開始顯現出強大的生命力。

這背後是社會文化和價值觀的折射。烹飪美食視訊的火爆表達了人們對生活飲食的更高品位；美容美妝視訊的火熱傳達出人們對於美的追求；實用技能視訊體現出人民群眾的生活智慧；娛樂搞笑視訊展現了人們工作之餘的解壓放鬆方式。在“微社交”時代下，短視訊已成為使用者廣泛應用的新表達形態。

《報告》指出，使用者的內容消費需求在當下呈現出多元化特點，娛樂消遣與獲取優質內容需求並存。短視訊不僅是使用者放鬆休閒的減壓器，更是重要的資訊源和社交聯結器。

內容為王有天地

當前，在經歷野蠻生長後，短視訊行業開始從流量競爭轉向內容價值競爭，步入平穩發展階段。《報告》指出，短視訊使用者紅利漸褪，行業監管日趨完善，優質內容將成為短視訊平臺拉新盤活的關鍵制勝點。以頭部視訊平臺“抖音”“快手”為例，“內容豐富”是使用者首選兩大平臺的最重要因素。“抖音”“快手”上或幽默或實用的豐富內容、不同領域不同特色的網紅達人，為平臺的活躍度升級。

隨著短視訊行業不斷火熱，短視訊成為了內容營銷新陣地，“短視訊+”商業模式風靡。比如短視訊旅遊、短視訊電商、短視訊新聞。不少企業和個人利用短視訊形式進行推廣，短視訊的變現能力得到進一步提升。但變現背後的核心仍是內容，內容是短視訊廣告打動使用者的第一要素。短視訊依託內容直擊使用者需求，尋求與使用者的情感共鳴，從而實現消費轉化，成為使用者青睞的廣告形式。