北美年輕人也渴望新的社交軟體?「Vibe」想用校園社群 Story 開啟市場
在之前的稿子中,我們曾提到,一時之間似乎所有產品都瞄準了 Story 的形式。 最近36氪接觸到的專案「Vibe」,則是要將這種形式的社交產品出海到北美,不過北美已經有了 Snapchat,Vibe 有什麼不同?
Vibe 主打的也是全屏資訊流故事,包括塗鴉、濾鏡、location 等基本功能,與 Snapchat 一樣,Vibe 上所有的照片和視訊都只留存 24 小時,使用者也可以選擇自己喜歡的內容上傳到主頁永久儲存。
而與 Snapchat 不同的是,Vibe 相對更開放。Snapchat 側重於好友之間的社互動動,現在推薦頁也會推薦一些陌生人給到使用者,但是如果要檢視全部內容,還是需要先互加好友(官方認證的賬號可以進行訂閱,不需要雙向互關)。Vibe 則側重於學校內更大範圍的互動,所以產品上線了 Stream 功能。
Stream 可以理解為群體的資訊流,每個學校會有不同的 stream,比如籃球隊、兄弟會、街舞社等等,使用者在註冊時需要使用本校的郵箱,註冊成功後就可以看到本校內所有的 stream 內容並上傳,同時也可以自己建立新的 stream。Vibe 團隊認為,校內社群可以幫助年輕人們快速發現自己感興趣的身邊人,能夠很好的增加使用者的粘性。
除了本校內的 stream 外,Vibe 還在灰度測試“around you”的功能,也就是使用者附近的 stream(跨校),這就對演算法推薦要求較高。Vibe 團隊內有畢業於加州伯克利大學的工程師,基於 tensorflow 對視訊上的文字、塗鴉、圖片等進行快速識別貼標。
Vibe 團隊基於自身優勢以及對北美市場的考量,選擇先從加州的學校展開推廣,目前已經推廣到 9 所學校,包括 UCLA、UCSD、USC、Milken、OCSA 等,推廣方式則是通過學校的 KOL,比如兄弟會的主力成員,有一些知名度的 youtuber 等。
但創始人Roy盧騁震告訴36氪,他們並沒有給予這些 KOL 現金獎勵,而是他們自身就有擴大知名度的需求,推廣 Vibe 有助於他們達成這一目標。Roy認為團隊能夠觸達到北美校園內的 KOL 是他們出海的核心競爭力之一。
至於為什麼選擇從學校開始,Roy表示,現在的學生們抗拒與父母長輩共享社交平臺,校園內的分享需求一直存在。這一點與外媒之前的調查資料吻合。 根據外媒 2018 年調查資料顯示,13-17 歲的青少年只有 51% 使用 Facebook ,而在 2015 年,這一資料為 71%。 外媒分析這一結果產生的原因,可能與青少年們想要逃離父母有關。
不過使用 instagram 和 snapchat 的青少年比例仍有 72% 和 69%,Vibe 如何與它們爭奪年輕人目前看來仍存在很大挑戰。
在 Vibe 這個產品之前,Roy的團隊還上線了一款叫 Timepop 的產品,使用者通過制定和完成計劃的形式,進行一種“對未來生活的分享”。Timepop 上線於 2018 年 9 月,在積累了約 15 萬用戶後,他們發現,使用者使用最多的就是全屏視訊和圖片的分享功能,於是選擇開發一款專注於這種形式的產品。2019 年 1 月,Vibe 正式上線。
團隊方面,創始人Roy盧騁震畢業於西北大學,曾任基因泰克、黑湖科技工程師,聯合創始人 Anna-Maria 畢業於伊利諾伊大學,曾任 DaDa 英語全球營銷總監,有豐富的海外市場開拓經驗。
據悉,此前Roy團隊曾獲得來自 SOSV、Artesian Capital、以及伯克利校友會會長等個人投資者的數百萬美金投資,目前新一輪融資已經展開。
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