發圖就能10w+？千億級的寵物生意，垂直類公眾號離錢更近？
“貓狗雙全”,如今被當成了年輕人幸福的代名詞。如果你有養貓（狗），就會秒變操碎了心的老母（父）親，關注的東西也有很大一部分是關於它們的。
▲我司吉祥物“雞腿”
在公眾號領域，按內容細分的話包含科技、美妝、時尚、文化等幾十個種類，其中萌寵類也是一大類別之一。隨著養寵物的人群越來越多，這一類內容受到的關注也呈上升趨勢，其中也有不少寵物類的頭部大號，像“大愛貓咪控”、“貓來了”、“狗與愛的世界”等等。
當小程式、短視訊的風不斷席捲而來，這些寵物號又是如何做內容和尋找新的商機呢？
精準定位，用內容+服務留住使用者
萌寵號，目前主要是關於喵星人和汪星人的賬號，或記錄它們生活的方方面面，或科普各種飼養知識。無一例外的是，這些賬號在內容方面都比較垂直，所以賬號活躍度很高。
通過觀察，我們總結了萌寵號主要的內容特點：
1、海量萌寵圖，滿足使用者“雲養貓（狗）”的需求。
人們為什麼會心甘情願當“貓奴”“狗奴”是一個很難解釋的問題，最直觀的一點是，人們看到可愛的事物會感到特別放鬆，萌寵在不經意間就滿足了這種心理需求，通過大量的萌寵圖，讓使用者以最低成本快速獲得心理慰藉。
“大愛貓咪控”“狗與愛的世界”內容基本多來源於網路上關於喵星人或汪星人的熱點趣聞，圖文當中大量穿插各種萌寵圖，效果顯然是明顯的。
2、推出長圖漫畫，打造漫畫 IP
2017年開始，越來越多的長圖、漫畫號冒了出來，這也恰恰說明一個趨勢：碎片化閱讀時代，使用者已不僅僅滿足於普通的圖文內容。
據觀察，“貓來了”“大愛貓咪控”目前都在打造原創漫畫IP。
3、提供全方位服務，留住精準使用者。
內容是留住使用者的基礎，服務負責篩選出更精準的使用者，確定定位後，接下來便是要將使用者需求做到極致。
在“大愛貓咪控”“狗與愛的世界”、“貓來了”這幾個號的選單欄上，基本都配齊了各種與本身賬號定位緊密相關的小程式、小遊戲或社群，還有線上問診、養寵知識、消費購物等服務。
比如“狗與愛的世界”前身是日均PV（頁面瀏覽量）過百萬的寵物狗社群“狗民網”，基於這樣的出身，其直接在公眾號選單欄置入了官方社群。
此外，矩陣化也是萌寵類賬號的發展趨勢之一，為了覆蓋更多使用者，他們不再滿足於只押寶一個賬號。
寵物號離錢最近的模式是電商？
據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年中國城鎮養狗、養貓人數達5648萬人，寵物市場規模達1708億，比2017年（1340億元）增長了27%。養寵物的人均單隻年消費金額分別為4311元和5580元。
也就說，寵物消費市場是一個潛力股。縱觀目前公眾號領域的萌寵號，除去常規的廣告變現外，不少號都有涉足電商行業，且自小程式誕生以來，這些做電商的寵物號基本以小程式作為連線工具。
以“貓來了”為例，2017年初嘗試電商帶貨時，僅靠公眾號積累的使用者和強大的粉絲社群，就做到了年利潤150萬。佈局內容電商+小程式社群後，聯合“貓咪先生”推出的首款定製款貓罐頭，上線1小時成交破500單，僅一天就賣出了8000罐。
目前，“貓來了”關聯了「養寵優選商城」「貓圈WeCat」兩個小程式，總使用者數超60w+。
“大愛貓咪控”“狗與愛的世界”也有關聯自己的小程式電商商城，基本覆蓋了寵物用品、寵物醫療、寵物食品、寵物服務等。
在賬號的日常運營中，它們的內容也不斷與電商進行結合。“貓來了”會經常性地推出一些評測類內容，將評測過程拍攝成視訊。這類內容的好處是，在一定程度上幫使用者進行篩選，適當插入自己商城產品的種草，可以為電商引流。
除此之外，打造了漫畫IP的萌寵號還會與品牌跨界合作，或者打造自己的周邊產品。
寵物號的未來還有哪些可能？
短視訊已經成為一個不得不談的話題。
從去年十月份開始，作為早期的萌寵號，“貓來了”開始入局短視訊領域。經過幾個月的運營，他們擁有了48萬+的抖音使用者。其中，“隔壁有貓”主打辦公室養貓日常及以貓為主角演繹各種段子，“貓來了”主打寵物用品測評以及養寵知識。
據“貓來了”負責人介紹，做短視訊的初衷是想通過視訊的視角傳達他們養貓愛貓的團隊文化。同時，通過視訊評測幫助養貓的鏟屎官排坑踩雷。