少兒程式設計是否能成為下一個獨角獸的孕育之地?
10月10日,網易宣佈正式上線少兒程式設計平臺網易卡搭程式設計,完成了程式設計教育的重要佈局。此外,程式設計貓獲3億C輪融資;小碼王獲1.3億B輪融資;編玩邊學獲數千萬元Pre-B輪融資。少兒程式設計市場已掀起了融資熱潮。
計算機產業總是少年天才輩出,眾所周知的有扎克伯格、比爾蓋茨、蘋果的聯創沃茲等,他們均有一個共同的特點,幼年期就接觸到了科技併產生了濃厚的興趣。可見,孩子還是越早接觸計算機越好。
據HackerRank釋出的《2017開發者技能報告》,目前少兒程式設計教育滲透率最高的國家是美國,達到44.8%,而我國的少兒程式設計教育滲透率為0.96%。可以看出,在我國少兒程式設計市場規模還有較大的發展空間。
國內少兒編輯市場於2016才迅速發展,發展較晚,但已初具規模。縱觀發展歷史,離不開政府、資本、社會等因素。
行業環境驅動,少兒程式設計市場逐漸成型
得益於政策的推動,少兒程式設計市場開始發展,後期也一直得到政府的支援,細究發展歷程,兩大因素值得推敲。
一方面是政策利好,資本湧入。2017年7月,國務院釋出《新一代人工智慧發展規劃》中指出,在中小學階段設定人工智慧相關課程,逐步推廣程式設計教育。
值得注意的是,2017年,浙江作為高考改革試點省,迎來了資訊科技科目的首度高考,作為選考科目列入高考,與物理、化學、歷史等科目並列。
政策全力支援發展少兒程式設計,甚至浙江明確將資訊納入了高考,程式設計技術教育的落地行為已初步進行。政策的利好,少兒程式設計教育市場開始邁向新的篇章,學校、機構等進入賽道,開始發力。
政策提供了良好的環境,資本才是推動市場發展的主力。黑板洞察研究院資料顯示,截至2018年8月31日,統計的165家公司中有有54家已披露融資,約佔33%。甚至有2家已掛牌,5家公開發行。
資本湧入少兒程式設計市場,企業獲得資金,自然會在少兒程式設計領域加大投入,市場的得以逐漸發展壯大。
另一方面是資訊社會下,技術產業是趨勢。
根據智妍諮詢釋出的《2018-2024年中國IT服務行業深度調研及投資前景分析報告》資料,預計2017年我國IT服務業市場規模將達到5851億元,2021年市場規模將達到10393億元。
可以看出,未來IT市場前景廣闊,資訊科技型就業趨勢已現。少兒編輯是在幼年期培養孩子對技術的興趣,間接影響未來孩子的選擇,畢竟幼年期的影響或可定型一生。
此外,處於資訊科技的社會,隨著潮流的更替,技術性崗位愈來愈吃香,因而幼時起培養思維、興趣、方向很重要。
少兒程式設計市場已初具模型,但是深入研究發現,其發展止步不前,受制於當下的困境之中。
不完善體系下的少兒程式設計市場困境重重
但是作為剛開始發展的新領域,少兒程式設計竟已開始放慢步調,體系不成熟、成本壓力、師資匱乏等問題顯現,目前新市場發展進入停滯期。
首先是課程體系不完善,市場尚處於探索階段。在一份中國青年報社社會調查中心聯合問卷網中顯示,2007名受訪者中有65.3%的受訪者指出少兒程式設計培訓市場目前缺乏完善的教學體系。
matatalab聯合創始人兼COO鄭曉雄提到,目前程式設計教育大多引進國外教材,是因為國內還沒有比較完備的教材,但是國外教材其實不能完全適應於國內,國外的教學標準比較寬泛,細節部分還需要國內教師根據本土化開發研究。
雖然採用了國外成熟的課程體系,但是每個國家的教育各有特色,國外的體系並不適合所有。而國內大部分企業只是如實照搬,並沒有結合國內教育,製作或改良出適合中國兒童的編輯體系。
此外,在美國程式設計教育從上世紀60年代起便開始發展,截至2018年5月4日,美國基礎教育階段約有67.5%的孩子已在接受程式設計教育,而程式設計教育在中國卻剛剛起步,其發展仍漫漫其修遠兮。
由於市場還在探索中,課程體系還不成熟,大部分企業各自擁有自己的一套課程,尚沒有一個標準,導致市場良莠不齊現象嚴重,發展容易停滯不前。
其次,使用者對新鮮事物接受困難,獲客成本較高。2014年,國內少兒程式設計才零星閃現,2016才開始陸續有企業入場,行業發展時長較短,對於大部分使用者來說,少兒程式設計就是新事物,培養使用者認知需要一個過程。
據程式設計貓官網資料,自2015年10月上線至2018年3月,程式設計貓平臺註冊學習程式設計使用者達51萬人。而《2017年教育行業藍皮書》顯示,截止2017年6月,我國K12線上教育使用者規模達1.44億。大市場環境下,程式設計貓發展可以說相當緩慢。
造成這一結果的原因可能是少兒程式設計的獲客成本較高。據36氪顯示,截至2017年11月28日,編玩邊學平臺積累了數萬名活躍使用者,其中1800人已付費購買課程,客單價在5000元。如此高的客單價反過來體現出成本支出較多,企業只能通過高額的客單價抵消高成本,形成惡性迴圈。
少兒程式設計的獲客成本高昂,門檻較高。原因之一在於少兒程式設計是新事物,打入使用者的認知需要大量的廣告,甚至其他宣傳途徑,進而增加了獲客成本。
最後,硬體及師資成本較高,限制發展。程式設計貓CEO李天馳在與極客公園聊天中曾提到,程式設計教育老師是個很稀缺的資源。在少兒程式設計行業,學計算機的在行業內,普遍的會給出 30 萬左右,非常貴。
就師資成本來說,少兒編輯的老師不僅需要擁有高素質的教育能力,還需要對程式設計知識的深刻掌握。老師要求較高,投入相比其他教育行業更多。
長時間的師資訓練、培養也需要不菲的支出。總體成本的過高,企業前期投入較大,課程收費就相對提高,使用者很難接受高額的課程收費,限制少兒程式設計市場的發展。
少兒程式設計市場作為新領域,存在較多的問題,其後續發展還需不斷調整。
產業整合,各渠道加大宣傳力度是為必要
目前少兒程式設計僅有少量人群周知,當務之急是加大宣傳,讓少兒程式設計的概念普及。
一方面或可進行產業整合,增加知名度。一個產業的發展離不開產業整合。同樣的,少兒頻道作為一個新的產業,後續發展需要更多的產業整合。
少兒程式設計可與各相關行業等進行整合,為他們提供小初高中程式設計競賽、高校提前錄取,甚至企業實習錄用等等方面提供機會。浙江省已將資訊科技科目納入高考範疇,培養孩子的程式設計能力,或可增加後期高中的概率。而反饋給少兒程式設計的是知名度的提升,吸引更多的人入場。
另一方面或可建立師資護城河。在教育領域,師資是吸引使用者的籌碼,優秀的師資往往存在於大品牌企業中,對於大企業來說,優秀的師資力量已經成為他們的護城河。
同樣的,少兒程式設計教育也一定要建立自己的師資護城河。少兒程式設計的師資要求較高,加大在師資上的投入。可給優秀的教師進行專業的程式設計培訓,或給優秀的程式設計技術人員培訓育人的技巧,吸引更多的人前往,而好的老師又會給市場帶來更多的流量。