後“短視訊”時代,誰將取代抖音、快手?
風口還是寒冬?
短視訊行業最火的時候,有關快手和抖音的段子層出不窮,網友一邊對低俗惡搞進行調侃,一邊重建自己崩塌了的三觀。時至今日,類似的吐槽越來越少了,嚴格的監管政策讓平臺經營更加規範,層層包裝之下,草根文化如願登上了大雅之堂,然而失去了“娛樂至死”的本源力量,短視訊行業的第一個寒冬已然到來。
移動大資料服務商QuestMobile於8月釋出的短視訊行業洞察報告顯示,從今年4月份監管出手,短視訊行業使用者整體增長態勢明顯放緩。2017年1月,行業整體MAU(月活躍使用者)為2.03億,2017年12月飆升至4.14億,翻了一倍;到2018年4月再度飆升至4.76億,可是到7月只有5.08億。
除此之外,受“下架風波”的影響,秒拍、快視訊等APP的新增使用者一度降為0,約談、整改成為這一時期的常態,全平臺都在自糾自查,對涉嫌違規的內容“沾邊就打”。
不過僅憑政策就對行業妄下斷言顯然是不負責任的,短視訊流量紅利時代,其天花板效應已經開始顯現,日活達到一定數量後,如果缺乏優質的內容進行迭代,增速放緩將成為一種必然趨勢。不僅如此,競爭壓力以及使用者品味的變化也極大的影響了短視訊行業的發展。
後來的攪局者
早些時候,明星、網紅……都是短視訊平臺在的熱點,稍加模仿就能帶來可觀的流量,相比之下,內容創意變得可有可無。現如今,國內短視訊市場的突出問題是明顯的後勁不足,個人意願也好,政策要求也罷,使用者對內容提出了更高的要求,不但要製作精良,還需要注重差異和創意,依靠現有的製作思路和能力自然無法滿足,於是在頭部公司的推波助瀾下,共同發起了行業的一場大洗牌。
截至今年7月,抖音、快手的MAU分別為2.63億、2.59億,環比增長13.3%、3.3%,增幅在行業規模top10中分列第2、第3位,從使用者規模上看,抖音首次實現了反超。
頭部內容的競爭逐漸進入白熱化,網際網路巨頭卻選擇此刻出來攪局。短視訊被視作網路核心經濟的質疑,已然成為各方勢力重金押注的生意。
前不久,BAT集體加碼短視訊。騰訊大力扶持微視、百度則重點推廣好看視訊,阿里緊隨其後,上線了以電商為主的要功能的“鹿刻”。至此,短視訊正式進入下半場,打造優質內容被提上日程,投資人開始關注今後的收益。
長久以來,短視訊的商業化道路都始終為人詬病,儘管使用者規模龐大,但變現手段太過單一。以快手為例,早期快手也曾嘗試過資訊流廣告等多種變現方式,但由於缺乏一線高消費人群的使用者基礎,以及品牌調性問題,很多大牌拒絕與其合作,以至於很長的一段時間都是靠著直播盈利。
這種現象在短視訊行業太過普遍,流量無法帶來紅利,商業變現還遠遠不成氣候,如何搶佔新賽道成了短視訊領域未來競爭的核心。
誰將取代抖音、快手
要知道,抖音、快手等主流的短視訊產品都已經具備了自己的特色,在使用者規模以及長期運營的加持下,主力產品的影響力已經相當鞏固,如今在短視訊領域,想要從眾多競爭對手中脫穎而出,就需要搭建屬於自己的護城河。
在此基礎上提高內容的吸引力,則是增加使用者黏性、實現商業轉化的根基。現如今,頭部內容正著手調整自己的內容結構,就如同今日頭條旗下火山小視訊、抖音、西瓜視訊、快拍四位一體,美圖旗下的美拍從興趣社群過渡到泛知識領域。通過短視訊及內容生態滿足使用者的各種深度需求,才是才是短視訊平臺打破僵局的關鍵所在。
任ofollow,noindex">何一 款應用軟體,都不可避免地要提到他的社交屬性,而短視訊平臺發展至今,簡單的上傳視訊顯然不能滿足使用者的社交慾望。
月活突破兩億之後,抖音也開始向微博看齊,新增了熱搜榜與轉發功能,提高使用者粘性,為商業化鋪路。美攝的新版本則更大程度開放了視訊編輯功能,幫助使用者合成視訊。
就如同微博紅利成就了一批主打社交營銷的專業內容公司,短視訊行業正式進入下半場,不知會有哪些企業能夠抓住機會,後來居上。