曾出歌 diss 吳亦凡，AR·劉夫陽成立說唱廠牌，投資方為 DNV 音樂集團

36氪此前曾報道過的 DNV 音樂集團（由 V.Fine Music 與豆瓣音樂合併重組後成立）旗下“音樂人事業部”宣佈已投資 AR·劉夫陽共同成立說唱廠牌 All That Records（All That 出自美國俚語：頂級、傑出），發力佈局說唱領域的音樂人孵化及音樂的製作發行。AR 將擔任廠牌的主理人，參與負責廠牌的運營和藝人的挖掘。

AR 是第三季中國好歌曲季軍，但對大眾來說這個名字還是相對陌生。直到 7 月底一首“皇帝的新衣”正面 diss 吳亦凡，被頂上熱搜。據 DNV 音樂集團副總裁、音樂人事業部負責人李琪介紹，AR 從十幾歲開始接觸說唱，以快嘴和技術性說唱被圈內人認可。他們也希望藉助 AR 樹立廠牌的標杆形象，以吸引更多有潛力的 rapper。

All That 的風格會在 Hip-Hop/R&B 的大範圍領域中，包括Hardcore Rap、Trap、Comedy Rap、Boom Bap，也有 Jazz、電子、Pop 等元素相融合。在廠牌的調性上，DNV 音樂集團總裁李權表示 All That 會是一個泛娛樂化的說唱廠牌，關注大眾當下的生活，從而與大眾產生共鳴。就像 AR 抓住熱點，“皇帝的新衣”一小時就寫完並且很快發出，所以激起了很大反響。All That 要做的就是要找到小眾的說唱與大眾的娛樂的連線點，讓說唱與旋律和故事融合，從而觸及更廣泛的受眾。

AR·劉夫陽

據統計，全國說唱廠牌數量近 300 家，大多圍繞地域而建。而在《中國有嘻哈》之前，除了摩登天空 MDSK 這類大公司的廠牌外，大部分說唱廠牌都在野蠻生長，沒有專業的經紀團隊負責運營。這檔節目讓市場看到了嘻哈文化的商業化價值，一些有成熟運作團隊的公司也紛紛向各地廠牌丟擲橄欖枝，比如紅花會曾經全員籤給了摩登天空 MDSK 廠牌，Gosh 的核心人物 Gai 投奔了《中國有嘻哈》音樂總監劉洲創辦的 Door & Key 廠牌。 廠牌公司化從去年開始就已經是個大趨勢，畢竟 underground 的變現天花板明顯，已經蟄伏地下很久的 rapper 也需要商業化運作獲得更多實際利益。

但商業化是否和 Hip-Hop“keep it real”的精神相悖？對此李權表示，" keep it real"這句話某種程度上可以概括 Hip-Hop 精神，但 Hip-Hop 的文化和承載需要有更開闊的視野發展  也並不是一個跟商業化截然對立的理念，在美國 Hip-Hop 的商業化已經非常成熟。所以我們的 real 是創作好音樂，通過商業化讓大眾接受，讓音樂除了有本身的文化還有更多的功能性和娛樂導向，這對於受眾和創作者都是積極的。”

中國嘻哈文化的市場究竟有多大也是我的一個疑問，畢竟《中國新說唱》熱度已經明顯下降。李權解釋道：“節目熱度趨於平緩是可以理解的，但是這不代表 Hip-Hop 的文化熱度下降，很多優秀的作品在持續不斷的產出，演出收入等也有很大改善，我對這個市場持樂觀態度。”

據悉，DNV 音樂集團未來將陸續成立爵士、電子等型別的音樂廠牌，不同廠牌在風格上會互相借鑑融合，並藉助 V.Fine 積累的製作人資源連線國內外優秀的製作人。