用探探的玩法做聲控 Uki如何解決“寂寞空虛冷”？|產品+
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文/騰訊創業 周小燕
厭煩了探探"左滑無感、右滑喜歡"的“看顏”套路？
在 Uki 上，你可以過一把“聲控”的癮：
通過聲音匹配另一半，根據對音色及所說內容的判斷，使用者可選擇左滑表示無感，右滑表示喜歡。
據悉，這款成立於 2017 年年底的產品，初期玩法類似探探的“看顏”選擇模式，後期轉型成為集聲控、3分鐘情侶匹配、陌生人群聊等功能為一體的社交產品。
自今年 8 月份開始，Uki 的資料表現越來越優異：在免費社交榜單從 100 多名，到穩定在 60 名前後， iOS 端日均下載量維持在 4000 前後，8 月中旬和國慶期間日均下載量高達 8000 。
Uki 的產品設計邏輯是怎樣的？它能夠滿足陌生人社交的哪些需求？
假面下翻騰的荷爾蒙
從 Uki 的玩法中，能看到探探、處 CP 等產品的影子。
具體而言，其功能包括：
1、情侶匹配
Uki 提供兩類匹配模式：不限時互動和限時互動。
如果將探探比作“顏控”類產品，那麼 Uki 的不限時互動的模式，相當於將“聲控”版的探探。
在供使用者選擇的小卡片上，呈現的不再是照片，而是一段語音，聽完語音後，喜歡則右滑，不喜歡則左滑。
互相喜歡後，則可以進入對話方塊進行對話。
限時互動，對應著 Uki 首頁的“假裝情侶”功能。選擇文字或語音溝通方式後，限時 3 分鐘交流，如果合適可切換至無限溝通模式。
2、UGC 釋出動態
使用者可以 UGC 釋出圖文動態，向陌生人展現自己，吸引對其感興趣的使用者，併產生交流。
3、吸引使用者參與各類測試，蒐集到使用者資料後，有利於平臺更清晰瞭解使用者的性格和使用者畫像，便於提升匹配準確率。
4、派對群聊
類似處 CP 的群聊模式。
處 CP 提供陌生人群聊場所，使用者進入感興趣的群之後，可選擇連麥或文字交流。
Uki 的派對功能類似處 CP ，使用者可以進入感興趣的群進行交流。
觀察 Uki 的功能，會發現它們之間的潛在聯絡：
效率是社交產品的核心，但 Uki 的第 1 點匹配功能，並沒有滿足使用者需求量較大的“看顏”需求，反而用聲音和文字互動替代，這無疑會削弱其效率。
而第 2 點 UGC 內容社群和第 4 點群聊功能，則能部分彌補社交效率不足的缺陷，以維繫使用者留存。
對於犧牲效率的社交產品而言，內容社群是延長使用者留存的方式之一。Uki 構建 UGC 內容生態，或許能夠滿足使用者無法看顏的部分遺憾。
第 3 點測試功能，某種程度上是為第 1 點匹配功能提升效率和精準度。
Uki 將“測一測”單獨拎出作為獨立功能板塊，除了為使用者提供無聊時的消遣工具之外，也有助於精準蒐集使用者資料，描繪出使用者畫像，最終實現演算法精準匹配情侶，將“心理距離”最近的使用者匹配在一起，而不僅僅是身體的距離。
總體而言，Uki 的產品設計，彷彿為使用者提供一面面具，匿名、對外貌隱晦，在朦朧的猜測中，卻處處充斥荷爾蒙的味道。這樣一款不夠簡單粗暴的陌生人社交產品，最終的歸途在何方？
Uki 類社交產品會一直不溫不火？
相比於看顏，Uki 更注重用興趣和感覺幫助使用者匹配另一半：
“聲控”讓使用者憑著音色感知對方是否為自己的“菜”。
3 分鐘情侶匹配透露著“話不投機半句多”的捨棄和篩選另一半的“野蠻”。
然而“顏值”才是更野蠻直接的需求，Uki 選擇規避這個做法。
不夠簡單直接的陌生人社交產品，多數沒有逃離出石沉大海、歸於平靜的結局。
它們要麼如愛情銀行走向高峰後又曇花一現，要麼如 Soul 這般充斥文藝氣息卻不溫不火。
但被無聊空虛寂寞冷包圍的人性需求，像是一個永遠難以被填滿的黑洞，只要產品能填塞片刻的孤獨，就會一直存在市場。
儘管“不能直接滿足約Pao需求的陌生人社交，都難以成功”的論斷，充斥市場，依舊有千萬個產品經理變幻出各樣陌生人社交 App 。
類似 Uki 的玩法並不陌生，處 CP、唔哩星球等試水聲控、顏控等 360 度花樣刺激感官樂趣的 App 也層出不窮。
最終，使用者可能走馬觀花一樣用它們滿足一時需求，但都無法沉澱為該產品的深層使用者。
如果能蒐集精準使用者畫像，用演算法精確匹配情侶，會是一塊很大的市場。
但前提是有足夠的使用者湧現，Uki 的玩法吸引的多數是 95 年前後出生的年輕群體，帶有鮮明的年齡分化色彩，最有可能帶來兩種結果：
其一，吸引的受眾過窄；
其二，隨著這部分群體變得更加成熟，也會逐漸從產品流失，隨著新一代的年輕群體喜好變更，產品未必能夠跟上他們喜好變化。
Uki 這類社交產品可能會一直存活，只不過，依舊不溫不火。
