海爾冰箱海外市場盤點：高階帶動多市場銷額翻番

10月15日，第124屆中國進出口商品交易會(簡稱2018秋季廣交會)在廣州正式拉開帷幕。現場，來自國內外的前沿產品和尖端技術紛紛亮相，展示了各家企業的品牌實力。其中，海爾冰箱向來自各國的客商及參觀者展示了最新的全球創新成果：在英國、巴基斯坦市場實現銷額翻番，在俄羅斯、越南市場實現高階引領等，進一步證實世界冰箱已進入海爾時代。

目前，全球冰箱市場正在發生深刻變革。在歐洲，冰箱市場規模繼續保持增長，但歐美傳統品牌業績下滑嚴重，韓國品牌份額相對穩定;且整體市場大容積、多門及低能耗趨勢明顯，進一步向高階市場轉型。在南亞、東南亞，冰箱市場整體容量緩慢增長，但產品結構正在發生較大改變，200升以下產品市場容量萎縮，大容積冰箱市場開始增長，變頻產品正大力推廣上市。

在這種情況下，海爾冰箱更多地採用了以全球化應對全球化的本土化運營模式，即利用海爾在全球建立的10+N研發模式以及30座冰箱工廠等資源，實現海外市場的差異化供應滿足。在海爾的全部研發生產佈局中，冰箱產品海外生產佔比達70%以上。另一方面，海爾冰箱堅持高階創牌，研發出眾多差異化高階產品來建立起競爭厚度。

展區現場，海爾冰箱面向全球經銷商展示了諸多本土研發製造的高階產品：乾溼分儲冰箱、抽屜式冰箱、全空間保鮮冰箱等。其中，基於印度班加羅爾等亞洲研發中心，海爾針對東南亞消費者喜愛玻璃材質外觀、追求大容量的需求，推出了乾溼分儲冰箱。依託德國紐倫堡研發中心以及俄羅斯冰箱製造基地，海爾針對歐洲消費者節能便利、大容量需求提供了抽屜式冰箱的解決方案。一位歐洲客商表示：這種抽屜式設計非常便利，免去了平常翻找東西的麻煩。

藉助此類高階化產品，海爾冰箱的銷量取得了突破性增長。在英國，海爾抽屜多門系列產品實現多門市場引領，17—18年銷額實現翻番;在俄羅斯，海爾黑不鏽鋼及彩色變頻系列新品18年上市後，銷量突破1萬臺，市場定位超過平均售價1.6倍，實現高階的絕對引領;在印度，海爾BM冰箱18年上半年增幅143%，品類份額90%，帶動印度整體增長95%;在越南，海爾乾溼分儲T門組合實現行業領先，首位度達1.5，整體高階銷額佔比從17年的5%提升至20%。在巴基斯坦，海爾冰箱在高階市場連續3年第一，市場份額達45%，實現套圈引領。

除海爾外，今年來大批家電企業也積極優化產品結構、創新升級保鮮技術和開發新市場，出口實現2位數增長。中商產業研究院資料顯示，2018年1-8月中國冰箱出口量為3525萬臺，同比增長3.4%;出口金額為4944.4百萬美元，同比增長12%。專家指出，行業出口形勢明朗，一定程度上緩解了企業在國內市場的壓力。而海爾冰箱無論是國內還是國外市場，都是引領者。這不僅是世界冰箱進入海爾時代的最佳註解，更是海爾人單合一模式在全球實踐的成果。