火箭少女“撞”出圈層走向花路的背後
沒有人會想到，2018年會橫空出世一支女團。
在中國的娛樂市場中，已經太久沒有侵入主流的女團出現了，哪怕像SNH48這樣發展了多年的女團組合，其被大眾知道的也不過是當初營銷號推火的“千年美女”鞠婧禕，但火箭少女101的影響力，絕對不容小覷。
在《創造101》播出期間，山支大哥、楊超越、王菊等人的名字就不斷刷爆社交網路，引發了朋友圈的拉票風潮。目前孟美岐、吳宣儀在微博上的粉絲數高達900萬，火箭少女101微博話題閱讀數更是達到53.6億，討論數達1852.2萬。從百度指數上也不難看出，火箭少女101在節目結束團體成員確定後，其熱度仍然高居不下，尤其是與同期出道的男團NINE PERCENT相比，整個團體的影響力更大。
同時，火箭少女101的首張EP《撞》上線後，我們也再次看到了這十一個小女生的影響力。截至目前，《撞》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺銷售額已直逼2000萬元，成為2018年最快突破雙鑽唱片等級認證的專輯，而這些成績亮眼的成績，也與其背後的聯合運營方騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱TME）有極大關係。
造星過程不缺席，女團長跑多方蓄力
成團後的火箭少女101，是由哇唧唧哇與TME聯合運營的，這種經紀方與數字音樂集團合作的全新造星模式，為這支女團的成長與起飛做出了保障。
此次TME從節目播出期間到女團成立後的全鏈路涉足，這也意味著，TME是除了哇唧唧哇之外最熟悉火箭少女101的，而這一點則為其在後續的運營上起到幫助作用，為女孩們的可持續成長保駕護航。我們都知道，好的運營需要抓住藝人特點，在策劃上足夠定製化，TME在這個專案中就針對節目以及火箭少女101進行了深度的、個性化的宣推輔助。
在《創造101》播出期間，除了有實力的公司主動推動旗下藝人宣傳，節目組也要通過製作優質的節目內容吸引到廣泛的受眾，在節目之外，則是TME在音樂領域的努力為小姐姐們的花路做鋪墊。
在節目播出期間，TME就同步上線了節目中的歌曲live版，讓節目的受眾可以找到原汁原味的歌曲，並通過旗下的三大數字音樂平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）擴大節目的影響力，尋找潛在受眾，這都為火箭少女101後續的成長做好了鋪墊。
而在節目結束火箭少女101正式成立後，TME也上線了團體的多支MV、Live音樂視訊，進一步保持團體的熱度。
在造星過程中，最大難點不在於讓藝人一炮而紅，在藝人有了高熱度後如何保持其熱度才是一大關鍵。此前國內的市場環境，多是讓藝人蔘與綜藝或影視劇專案，由此保持藝人在大眾視野中的存在感，但縱觀海外市場，音樂領域的相關動作更重要。這是因為音樂作品相對完成更快速，且具有長尾效應，一首被市場認可的歌可以傳播許久，這也就讓演唱的藝人有了更長的生命力。
而在火箭少女101的音樂作品上，TME給予了最大力度的支援，通過宣傳範圍最大化和多樣的玩法，讓火箭少女101的音樂作品能夠在市場中站穩腳跟。
以此次首張EP《撞》為例，TME不僅通過對使用者的資料分析，進行了精準化的推送，並將歌曲推送到潛在受眾面前，同時增添了數字專輯付費的多樣玩法。比如購買專輯為單人小姐姐助燃，助燃達到一定數量後就能解鎖獨家視訊資源以及線下應援資源，又或者是在規定時間內購買數字專輯最多的使用者獲得小姐姐周邊福利，這都激發了粉絲的互動慾望，形成新一波的傳播點。
經過TME的運營，截至目前該EP在三大音樂平臺總銷量已突破188萬張，這一資料不僅展示了火箭少女101粉絲的購買力，也從側面顯示了火箭少女101的商業價值。
當下國內的造星產業仍處在發展初期，雖然有了讓藝人一炮而紅的助推環節，但此前讓藝人具有“長跑能力”的助力並不充足，因此多年來眾多選秀節目裡持續走紅的素人歌手寥寥可數。從此次火箭少女101的案例來看，有了TME在音樂領域的支援，確實保證了藝人的持續成長力，這也是對當下造星產業鏈不足的一種彌補。
騰訊音樂的看家本領，火箭少女的出圈利器
隨著近幾年中國文娛行業的發展，影、綜、音、遊不同領域的聯動例子越來越多，除了一些影、劇專案在音樂領域進行互動之外，不少數字音樂平臺也開始自制一些小綜藝來填充自身的內容佈局，不過像TME與《創造101》這樣深度的音、綜聯動並不多見。
因為數字音樂平臺方往往難以為綜藝帶去更大關注度，反倒是藉助綜藝之勢為自身增添曲庫及使用者活躍度，這就使得綜藝方很難信任地與音樂領域公司進行深度合作，但TME由於擁有在使用者、經驗、集團資源上的優勢，實現了與綜藝方的共振。
具體來看，首先是使用者資料上。TME包含的三大數字音樂平臺以及K歌平臺，擁有超過8億月活使用者，這意味著海量的使用者行為資料。這樣的資料在藝人、專案的宣推上具有巨大的傳播優勢。除了平臺方能夠根據使用者資料進行相關的推送以及玩法策劃，對於合作伙伴來說，這些資料也可以輔助他們在平臺之外的地方進行有策略的宣推。
流媒體平臺藉助大資料實施作品的精準宣發在國外已有先例，此前爆款單曲《Despacito》就是在數字音樂平臺Spotify的助推下走向全球的。據環球音樂拉丁的總裁Jesus Lopez表示，因為流媒體的大眾消費透明度和即時性，讓他們很快知道這首歌在每個市場的表現，從而有針對性的做不同市場才有了火遍全球的成果，“流媒體在歌曲獲得成功的過程中扮演了重要角色”。
除了使用者行為資料上的優勢，TME還擁有充足的歌曲宣推經驗。作為最先提出付費數字專輯的平臺，TME一直在探索適合當下市場環境的宣推方式，在早期BIGBANG、BTS等海外偶像團體的付費數字專輯上，就融入了粉絲應援元素，粉絲購買專輯越多就會解鎖更多福利。在此次火箭少女101的EP中，還加入了線下應援資源解鎖的新權益，進一步貼近了粉絲的需求，從而激發粉絲參與度。
這樣的好處顯而易見，應援元素的加入增強了粉絲與藝人的互動感，讓粉絲在觀看綜藝節目之外也多了一個情緒的延伸之處，增加了粉絲與藝人的粘性，讓藝人的粉絲積累更加堅實。 而這也就為其後面的發展做好了鋪墊，至少廣告主們看到了藝人的商業價值，從而可以增加藝人收入保持更穩定的發展。
此次TME對火箭少女101的助推還有一個特點，就是資源上的深度聯動。除了旗下四大音樂相關平臺實現了資料的互通，針對不同產品受眾進行不同側重點的推送，還與騰訊視訊實現了打通，在騰訊視訊中搜索關鍵字也能看到TME中的相關音樂視訊，讓音樂作品在不同平臺產品中形成流通。這也意味著，未來TME在與其他藝人、內容IP的合作中，也可以聯動整個騰訊資源來擴大專案影響力。
挖掘音樂價值，賦能不止於偶像
儘管目前國內已經有了不少頭部藝人，但實際上與行業發展成熟的海外市場相比，我們仍有很大的發展空間，從海外偶像藝人的成長髮展來看，音樂領域的相關動作是非常重要的，畢竟作品是藝人成長的關鍵內容，沒有作品支撐的藝人難以可持續成長，那麼像TME這樣深耕音樂領域的公司參與到造星產業鏈中，將會助推我們的造星行業發展。
同時，TME的能力不止於偶像藝人。在此次與《創造101》的合作中，其實除了對藝人的助推，也有對節目影響力的反哺，這就證明了其有對其他領域專案助力的可能，這也是它打動更多合作伙伴的一點，由於影視、綜藝、遊戲等內容對音樂領域已經越來越重視，那麼與音樂領域公司的聯動也必將是大文娛行業的發展趨勢。
此前，浙江廣電集團就與TME達成了戰略合作，在內容、平臺和廣告宣傳等方面開展全方位、多領域和深層次的戰略合作；在結束《創造101》後又聯合出品了綜藝《明日之子》第二季；火箭少女101的《卡路里》也為電影《西虹市首富》帶去了巨大話題度與關注度：釋出12小時全網音訊平臺評論數突破50000+， MV上線12小時網際網路播放量突破2000萬次。這些都可以體現出，有了音樂領域的相關動作參與後，為專案本身賦予了更多的發展可能性。
得益於騰訊體系強大的內部資源，其能夠形成各個平臺的協同效應，與TME合作也就是打開了與騰訊整個集團合作的入口，這對於合作伙伴來說是更為重要的考量。換句話說，TME已經具備了助力藝人、專案在音樂領域挖掘更多價值的能力，從而為專案反哺。
未來，像聯合制作《創造101》這樣滲入不同領域的聯動和深入合作會越來越多，我們也將看到TME逐漸從音樂播放到內容分發再到宣傳推廣平臺上的晉升，發展成為一個適合當下大眾的“一站式”的音樂娛樂平臺。