火箭少女101演唱會遭粉絲聯合抵制,黃牛“灰產”成收割韭菜新姿勢?
3月11日,火箭少女101成員孟美岐、楊超越、段奧娟、yamy、賴美雲、紫寧、sunnee楊芸晴、李紫婷、傅菁、徐夢潔10家官方後援會聯合發表宣告,控訴火箭少女101演唱會主辦方YSC文化“無德、無信”,要求撤銷其主辦票務資格,或首席運營哇唧唧哇以第三方資格介入,公佈團票資訊並提出解決方案。
點燃粉絲集體怒火的是YSC文化的一連串“騷操作”:根據粉絲描述,演唱會選區是按照各家團票金額和人頭排名進行的,引發集資大戰,各家認為票務透露虛假排名導致惡意競爭和超售;此後在爆倉的情況下,通過資訊黑盒向各家不斷催票,限時上報、團票提前截止;確定超售後,YSC文化提出了每家千餘張“砍票名額”;若不接受砍票,則票會經過大麥公開發售;最終各大黃牛表示自己有充足餘票。
隨著哇唧唧哇下場,與各家後援會分別達成協商,目前僅剩四家繼續抵制:孟美岐、楊超越、sunnee楊芸晴、傅菁。另外,這份聯合抵制名單,沒有吳宣儀官方粉絲團的身影。這個由各家粉絲投票出道的限定組合,出走風波、一次次粉絲互撕明爭暗鬥等後續問題,似乎又一次被擺到了檯面上。
值得注意的是聯合宣告中的一段話:“官博稱18:00將剩餘門票上架大麥開始銷售。同日下午16:00-17:00期間,大麥官網以每分鐘1單左右的速度陸續上架680票面的門票,並被不知名人士秒空,18:00並未準時在官網開售。同時間各家陸續接到黃牛聯絡,不同的黃牛都表示自己能拿出上百張演唱會門票,並要求加價,暗示黃牛票倉充足。我們有權合理懷疑,主辦方YSC文化將逼迫我們減員的票倉,全包給了黃牛。”
真相如何無從知曉,但票務市場上官方勾結黃牛灰色產業鏈的現象早已有之。另外,這並不是哇唧唧哇第一次被質疑。站在偶像經濟風口上,如何在短期內將利益最大化,收割流量韭菜,成為運營方與票務在這類粉絲向演唱會中最大的訴求,而團體長久規劃則不在考慮之列。
主辦方與黃牛利益輸送:揭祕票務市場灰色產業鏈
春江水暖鴨先知,流量更迭黃牛先知。一場熱門活動收入百萬的光環之外,成為一名優秀黃牛必須具備敏銳的娛樂嗅覺、政策輿論導向直覺、豐富的經驗積累,一擊即中才能彌補偶爾失誤判斷帶來的血本無歸。
一個藝人或是專案流量熱度如何,也直接反應在黃牛票溢價上。例如去年公佈戀情後的鹿晗演唱會門票“打到骨折”,又如2016年王菲“幻樂一場”上海演唱會內場1排1號2號叫價百萬,去年《偶像練習生》總決賽不分位置一律叫價2萬以上,今年故宮元宵燈會免費門票被炒到1萬一張。
2018年9月,大麥網聯合中國演出行業協會共同釋出的《2017中國演出市場年度報告》顯示,2017年演出市場總體經濟規模489.51億元,比起2016年上升了4.32%,演出票房為176.85億元,較2016年上升5.2%。“ 目前演唱會市場中的二八現象非常明顯,也就是說80%的演唱會盈利都不太樂觀。” 行業評論人王毅表示。另一方面,藝人報價、場地費用、舞美燈光、宣發費用等演出成本直線上升,也讓部分主辦方選擇了“讓羊毛出在羊身上”。
統一票源售出、實名制按證件入場或許是防止黃牛灰色產業的有效途徑,但目前難以實現。如果說門票是連線產業鏈上下游的媒介,實現IP變現的最清晰途徑,市場經濟下票價應當由供需關係所決定,而統一在一級票務網站出售,則很難根據市場反應調節票價,難以實現主辦方利益最大化。一般來說,一場演出官方渠道售票會控制在一定比例,至少有30%以上票源流向其他渠道。
隨著票牛、西十區、摩天輪等二級票務網站“正規軍”入場,並獲得SIG、DCM等資本加持,逐漸佔據了相當一部分票房銷售比例,同時也為活躍在線上的黃牛帶來了更多囤票變現渠道。同任何一個完善成熟的產業鏈一樣,黃牛產業鏈條由大小不一的層級構成,話語權和利潤空間也逐級遞減,大黃牛影響力不次於票務公司。
某位資深追星粉向娛樂獨角獸表示:“有的粉絲見面會並不賺錢,主辦方會輸送部分票或媒體名額給黃牛,轉嫁風險增加營收,黃牛再加差價賣給粉絲,這是業內心照不宣的潛規則。上次某流量生日會,倒票黃牛直接告訴我是來自主辦方的名額。”
當代黃牛之怪現象不勝列舉:去年周杰倫在成都的“地表最強2”演唱會官方渠道秒售罄、黃牛瘋狂加價,演出當天門口卻設立現場售票點,被認為是“主辦方勾結黃牛”的典型案例。
隨著《聲入人心》令鄭雲龍名氣暴漲,連帶著“音樂劇專業考生漲幅46%”,今年3月7-10日的《謀殺歌謠》北京場官方票價也從1月9日上海場的100元、180元、260元三檔票價,暴漲到了360元至880元,高於百老匯原版音樂劇《芝加哥》平均票價。鄭雲龍本人發微博表示不滿。
此外,該場次被多名粉絲認為大麥網將大量票鎖給了黃牛。理由如下:大麥網將“務必攜帶個人證件及門票”觀看演出的注意事項改成了“務必攜帶門票”,非實名入場為黃牛倒賣提供便利;每個購票ID和身份證只能購票2張,大麥網一分鐘售罄,而淘寶倒賣連結中380元門票溢價成了800元,880元門票溢價成了2600元,庫存均在20張以上。
哇唧唧哇又成眾矢之的:被消費的火箭少女們 和被收割的粉絲韭菜?
對於火箭少女101的粉絲們來說,雖則常因各自小姐姐利益衝突而互撕,但“天下苦哇唧唧哇久矣”的心情卻頗為一致。“哇唧唧哇倒閉了!”這是火箭少女101首場粉絲見面會上,粉絲們大聲整齊喊出的口號。當日由於運營方未備案,臨時由演唱會改為見面會,且場地擁擠險些釀成踩踏事件。
作為國內首屈一指的經紀娛樂公司,這不是哇唧唧哇第一回成為粉圈眾矢之的:通過《燃燒吧少年》出道的X-fire被擱置近半年後,於2016年9月與另5位選手合併為X玖少年團正式出道。去年7月,民謠歌手李志訴《明日之子》侵權一事不斷髮酵,以哇唧唧哇道歉賠償告終。
本次票務方YSC文化的團票Battle超售操作,讓工作有所疏忽的哇唧唧哇再次遭到了粉圈集體控訴:在選秀節目偶像“出道即巔峰”的形勢下,利用唯粉攀比心理引入“競爭機制”,“沖銷量、衝業績、比排名”成為常態,更放出煙霧彈導致超售,事後首先維護票務方利益。
詢問任何一個路人,除《卡路里》以外,火箭少女101的歌曲都瞭解甚少:其演唱會本質上來看是純粹的粉絲向消費。而這次十家聯合抵制行為的訴求,也並不是讓主辦方得到法律制裁,而是讓團票“不被砍、變得有效”。由於並未形成實質購買行為,還處在粉絲集資階段,各家後援會難以從法律上獲得支援,因而只能訴諸於網路輿論壓力。
從推出的多檔團綜《火箭少女101研究所》《橫衝直撞20歲》和歌曲EP來看,不同於隔壁Nine Percent“各自美麗”的運營方式,騰訊有意按偶像團體的模式打造“團魂”,運營火箭少女101。
只不過,國內尚無成熟的偶像經營體系,且火箭少女們分屬不同經紀公司,並未經歷一起成長的練習生歲月,難免在磨合中磕磕絆絆,帶有實驗性質。而國內粉圈經由日韓偶像多年洗禮,早已形成了成熟模式,並以相應準則要求本土偶像經紀公司。這是哇唧唧哇雖已足夠用心但依舊成為“招罵熱搜”體質的原因之一。
曾經成功運營《快樂男聲》的“選秀教母”龍丹妮和她一手打造的哇唧唧哇在偶像元年後遭遇到了新的挑戰。實質上的流量C位楊超越在影視、廣告、綜藝、時尚等各個方面的資源都一騎絕塵,其他成員資源雖分配不均,但也都能發揮所長。
享受粉絲經濟紅利,收割粉絲韭菜的同時,如何彌補偶像團體運營上的短板硬傷,使之星途長久而非曇花一現,成為哇唧唧哇的當務之急。今年,《創造營2019》出道男團仍由哇唧唧哇運營,有了火箭少女101的實質性經驗,他們的道路能否會好走一些?