網易傳媒王騰飛：社群產品“講講”構建更真實的

網易科技訊10月11日訊息，在 “我的態度主場 ”網易傳媒2018年度戰略釋出會上，網易新聞產品總監王騰飛介紹了網易新聞全新的社群化產品——講講，他從講講的發源網易跟貼文化談起，把講講作為跟貼社群強化和升級之後的產品功能、特點、激勵機制等一一闡述。

他提到在跟貼15週年之際，網易新聞把跟貼社群進行強化和升級，推出講講的功能；在釋出機制上，講講打破只依附於文章去跟貼的機制，使用者任意去釋出；在傳播機制上講講，建立一個橫向流通的機制，之前的跟貼只能在文章裡面進行檢視，現在可以在整體網易新聞以及非網易新聞體系內去進行橫向的流轉；同時講講集中豐富了個人畫像以及使用者群體畫像，個人身份和群體的標籤將為社群和社交行為做好基礎。

王騰飛談到，未來希望講講能夠做到中國最大的觀點社群，講講將會還原最真實、最一線、最普通的使用者的真實感受、真實想法、真實觀點和真實生活；講講也會構造一個更加下沉、更加普世、更加平等的社群，構建一個平等話題的宇宙。

以下為演講實錄：

大家好，非常高興來到這裡，我今天來到這裡，有兩個目的，第一個目的是跟大家分享我們網易新聞一個社群化的方向，就是“講講”的功能。第二個目的，就是在拉低一下今天演講嘉賓的平均年齡。創新需要新鮮的血液，我們網易新聞會持續不斷輸入年輕的新鮮血液做產品的創新，以匠心致創新。

在講到創新之前要說一下網易跟貼，我們網易跟貼已經形成非常有特色的跟貼社群，這個社群有兩個創意玩法。第一個所謂吟詩作對，我們網易是一家非常正能量的公司，為了相應國家的號召，弘揚傳統文化，我們每年中秋節都舉辦月圓賽詩會，徵集網友詩詞的創作。

第二個，比較有意思的是蓋樓文化。近期比較火的一部劇《延禧攻略》，有一個跟貼是“一句話證明你看過《延禧攻略》”，從第一集到最後一集，每次更新之後都會有新的金句新的梗被網友挖出來，在這個跟貼裡一字鋪開，形成非常有意思的接龍。在過去這幾年裡，我做了一個統計，網易跟貼每年能產生一萬多首詩詞，可能是中國最大的民間寫詩組織。這是我們比較有特色的跟貼文化。

我們創新源自於跟貼，確認過眼神，你是懂梗的人，是我們跟貼的社群文化，區別於任何的競品，在這裡更能激發使用者的表達欲，以及使用者間更積極的互動和回饋，形成了一個非常不一樣的土壤。所有的產品形態是可以去複製的，但跟貼這種文化和大家表達的習慣和風格，是任何產品不能抄襲到的。需要長年累月的去積累和運營。

在跟貼15週年之際，我們希望把跟貼社群進行強化和升級，推出講講的功能。

從幾個方面升級網民發言社群的產品形態：

第一個，從釋出機制上，打破這種只依附於文章去跟貼的機制，使用者在我們的平臺上作為主體去釋出，這樣的話能創造更多的話題和更大的自由度。

第二個，從傳播機制上，建立一個橫向內容流通的機制，之前的跟貼可以在文章裡面進行檢視，現在我們加在講講裡分享、互動以及各種各樣的推薦機制之後，可以在我們網易新聞，以及非網易新聞體系內去進行內容傳播。

第三個，豐富了個人畫像，以及使用者群體的標籤。這也是我們的一個特色。這些個人畫像以及群體的標籤，可以給內容提供更多價值，以及為社交行為做好基礎。

講講目前的版本不僅可以做內容的展示，同時又能看到不同身份和標籤人群的表達，他可能是80後、90後、00後，可能是一個事件當事人，也可能是事件的目擊者。帶有這樣一個身份，這樣一個標籤，再去看他的回答，就可以獲得更多維度的收穫和有價值的資訊。

為了保證這樣一個生態系統能夠運轉起來，激勵體系是非常重要的。一個好的激勵體系是做社群系統非常重要的規則制定。我們希望建立對使用者的激勵體系，保證他們在我們這裡發言能夠得到所需的收益。

做社群產品，它的冷啟動是比較關鍵的問題，怎麼解決冷啟動的問題，我們釋出了哈姆雷特計劃，邀請上千的使用者，這些使用者不是傳統意義上的專家和大V，有很多95後、00後，還有一些農村大媽，在家務工的農民，把他們邀請進來，聽一聽他們的想法和他們的觀點，他們的生活。我們會通過這個計劃，去邀請很多普通的使用者入駐到我們這個平臺，貢獻更豐富的內容。

最後還有一點，這個行業的競爭格局仍然是在做一個流量競爭，我們打磨講講這個產品，去提升使用者的參與感，增加使用者的黏度，著眼長期價值。

希望我們講講的社群平臺，未來能夠去滿足使用者的內容需求，也能夠讓越來越多的人在這裡找到自己的朋友。

謝謝大家。

本文來源：網易科技報道 責任編輯：張祖韜_NT5054