網易原創:打動使用者才會有真正的流量
網易科技訊10月11日訊息,網易傳媒今天在北京舉辦搣我的態度主場 ?2018網易傳媒年度戰略釋出會。 網易傳媒營銷策略組陳英荻與網易傳媒原創工作室裴雪珂表示,網易原創一直能產生爆款的原因在於打動了使用者。
陳英荻與裴雪珂表示,在市場上要打動使用者才會有真正的流量;所以,在每次策劃時,網易原創都會考慮策劃的意義,從深層次去思考其是不是能夠講一個好的故事,從而激發使用者的思考,讓使用者來一起互動、創作。
以下是發言實錄:
9月11日網易傳媒上線一支關愛動物的H5,它的名字叫《自白》。這個H5上線的流量超過兩千萬,每天分享量特別大,觸達微信分享閾值,幾次被遮蔽。實際上這個H5除了流量上面爆,朋友圈刷屏了,實際上引起了社會極大的關注。
為什麼網易原創一直產生爆款呢?
實際上如果我們只奔著流量去的話,是很難打動使用者,在市場上要打動使用者才會有真正的流量。所以我們每一次策劃的時候都會說這個東西有意義,我們會從比較深度的點出發,去想到這個東西是不是能夠講一個好的故事,激發使用者的思考,讓使用者和我們一起來互動,一起來共同創作。
不僅好的創作機制是網易新聞品質原創的支撐,更重要的是我們需要建立完善的內容佈局,作為它的根基,給它一個更好的體系支撐。
2017年初,網易新聞全面開啟了原創工作室計劃,賦予工作室在從內容創作到商業推廣方面更多的自主權,激發創造力,實現精品原創內容的區隔化分發,實現IP化運營。自此,網易新聞的原創工作室在各種內容維度上產生了大量爆款,產出了累累碩果,積累了行業美譽度。2018年,網易新聞進一步打造“工作室+計劃”,希望在好的內容基礎之上,給自有IP創設、品牌合作、品牌營銷、外部IP更多的嫁接可能。通過我們的內容IP和域外大IP有機結合,形成相互的導流,可以實現圈層的擴充套件,共同共建一個好的合作生態。
我們希望在未來,王三三、曲大師、戲精宿舍、槽值小妹等等網易原創標杆內容,成為優質的內容符號,通過各種各樣的形式成為年輕人倍受追捧的偶像。因為粉絲經濟的力量對於年輕人來說非常有價值的。面向品牌端,我們通過多維的內容介面和強勢的資源曝光,實現一個優質IP和品牌之間的圈層擴散和人格共建,從而打造以原創力為基礎的原創態度主場。
最後我們希望能夠通過網易原力覺醒計劃帶動內容消費的共同繁榮。最後願原力與我們同在。謝謝大家。
本文來源:網易科技報道 責任編輯:張祖韜_NT5054